中國(guó)服裝企業(yè)正面臨尷尬境地：產(chǎn)能不斷增加，利潤(rùn)卻日益微薄。貿(mào)易順差壓力持續(xù)增大、出口退稅下調(diào)、海外市場(chǎng)頻頻設(shè)限、原材料漲價(jià)……凡此種種讓中國(guó)服裝企業(yè)不得不集體尋求品牌突圍。
“耶利婭品牌要以全新的形象示人，主打‘功能牌’，核心特點(diǎn)就在于技術(shù)強(qiáng)勢(shì)。我們運(yùn)用了獨(dú)家的功能性面料，設(shè)計(jì)了一系列具有強(qiáng)效修身、塑型效果的褲子。”九月底，在“米蘭時(shí)裝周中國(guó)日”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，山東耶莉亞服裝集團(tuán)設(shè)計(jì)師羅競(jìng)杰對(duì)“中國(guó)品牌海外行”采訪團(tuán)表示。
這一天，LILY、絲麗、耶利婭、凱喜雅等八個(gè)中國(guó)自己設(shè)計(jì)、自己生產(chǎn)、打著自己牌子的服裝品牌首次登上了米蘭時(shí)裝周T臺(tái)。上海絲綢集團(tuán)董事長(zhǎng)徐偉民表示，國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝周首次為中國(guó)品牌設(shè)立專門發(fā)布日，為中國(guó)服裝企業(yè)找到了與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接的平臺(tái)，是中國(guó)品牌走向世界的破冰之旅。
他告訴記者，從2002年起，上海絲綢就已經(jīng)下定決心要改變“外貿(mào)出口貼牌加工，辛辛苦苦賺不了幾個(gè)錢”的傳統(tǒng)格局，選擇了建立以LILY為主攻方向的品牌公司，“LILY的遠(yuǎn)景就是要成為國(guó)際化的時(shí)尚女裝品牌”。此前，上海絲綢已經(jīng)做了50多年的外貿(mào)服裝，一直在為別人做嫁衣裳。
作為服裝生產(chǎn)和出口大國(guó)，事實(shí)上，中國(guó)服裝無(wú)論是在制作工藝上，還是在產(chǎn)品質(zhì)量上并不遜于別人，但長(zhǎng)期以來(lái)以貼牌生產(chǎn)為主的出口模式以及“MadeinChina”價(jià)廉質(zhì)低的傳統(tǒng)印象給中國(guó)自主服裝品牌“走出去”造成了很大的困擾。眾多服裝品牌企業(yè)在困境中，不得不思考如何樹立品牌獨(dú)特的形象、豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值，讓世界真正了解并接受中國(guó)品牌。浙江凱喜雅公司設(shè)計(jì)師孔祥光說(shuō)，凱喜雅（CATHAYA）要把自己塑造成“既弘揚(yáng)民族特色，又凸顯國(guó)際品味”的品牌。
在此次米蘭時(shí)裝周展演上，凱喜雅（CATHAYA）利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，把在針織面料上噴印這個(gè)技術(shù)難點(diǎn)做為突破口，予以了絲綢服裝更多新的嘗試。其推出的“絲綢傳奇”、“江南夢(mèng)”、“自然華章”、“北京奧運(yùn)”等四個(gè)系列服裝，采用了現(xiàn)代數(shù)碼噴印技術(shù)，把繪畫技術(shù)融入了傳統(tǒng)絲綢，使其更具藝術(shù)性和民族意義。
“中國(guó)出口遭遇歐美設(shè)限，主要是因?yàn)橹袊?guó)一些低檔產(chǎn)品的傾銷行為，而對(duì)于中高檔產(chǎn)品部分，我們相信國(guó)外市場(chǎng)還是非常歡迎的。耶莉婭女裝也正在從較低端的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向設(shè)計(jì)含量高、附加值高的中高檔品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型。”耶莉婭進(jìn)出口公司經(jīng)理賈懷俊指出。
尋求產(chǎn)品差異化，突出民族特色，注入高科技元素，走中高端路線，中國(guó)服裝在品牌突圍中各顯其能，但與世界頂級(jí)品牌相比，差距依然不小。意大利國(guó)家時(shí)尚協(xié)會(huì)主席MarioBoselli在接受“中國(guó)品牌海外行”記者團(tuán)采訪時(shí)坦言，中國(guó)服裝在原創(chuàng)性和面料使用方面還有很大的改進(jìn)空間
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