大型百貨商場(chǎng)仍然是服裝的主要銷售渠道。對(duì)于北京服裝市場(chǎng)來說，由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布的北京市億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)，是到目前為止，能夠比較全面、定量地描述這一龐雜市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的重要依據(jù)。
盡管在這些統(tǒng)計(jì)中，沒有收錄北京市所有商場(chǎng)的數(shù)據(jù)，甚至包括一些大型百貨商場(chǎng)。但對(duì)20多家億元商場(chǎng)的7大品類、近500個(gè)品牌逐月服裝銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，足以反映北京服裝市場(chǎng)的主流狀態(tài)和趨勢(shì)。
從2005年開始，本報(bào)獨(dú)家連續(xù)刊登《解讀北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)》的相關(guān)報(bào)道，從商場(chǎng)和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，以期直觀地表現(xiàn)北京主要服裝市場(chǎng)的脈絡(luò)和特點(diǎn)，為服裝企業(yè)提供參考。
A 順義國(guó)泰獲銅牌 燕莎實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)
2007年11月，共有21家商場(chǎng)參加了北京億元商場(chǎng)童裝銷售統(tǒng)計(jì)。這21家商場(chǎng)的童裝總銷售額超過1800萬元，比上月即2007年10月下降了18%，但比2006年同期增長(zhǎng)了8%。
排名2007年11月童裝銷售額前10位商場(chǎng)的銷售額約1400多萬元，占21家商場(chǎng)童裝銷售總額的78%。
翠微大廈的童裝日均銷售額比上月增長(zhǎng)了3.24%，繼續(xù)蟬聯(lián)金牌。
城鄉(xiāng)貿(mào)易中心童裝日均銷售額出現(xiàn)16.62%的降幅，保持銀牌。
順義國(guó)泰大廈超過雙安商場(chǎng)奪得銅牌，其童裝日均銷售額比上月分別下降了2.58%、27.11%。
燕莎友誼商城的童裝日均銷售額增幅為3.33%，排名上升。
賽特購物中心、當(dāng)代商城的童裝日均銷售額增幅分別為15.33%、20.94%。
藍(lán)島大廈、北辰購物中心、北京市百貨大樓排名均有所上升，盡管它們的童裝日均銷售額均比上月下降.
2007年11月北京億元商場(chǎng)童裝銷售額前10位商場(chǎng)排序（表略）
B 翠微奪銷量冠軍 新世紀(jì)商城上榜
2007年11月，京城21家商場(chǎng)的童裝總銷售量為12.4萬件(套)，比2006年同期下降了約3%。
排名2007年11月童裝銷量前10位商場(chǎng)的銷售量合計(jì)約9.5萬件(套)，占21家商場(chǎng)童裝總銷售量的77%。
在童裝銷量上，翠微大廈超過城鄉(xiāng)貿(mào)易中心奪得冠軍，它們的童裝日均銷量比上月分別下降了10.91%、31.46%。
順義國(guó)泰大廈童裝日均銷量降幅為21.39%，保持季軍。
甘家口大廈、新世紀(jì)商城的童裝日均銷量增幅分別為16.97%、86.94%，雙雙進(jìn)入前十。
雙安商場(chǎng)、藍(lán)島大廈的童裝日均銷量降幅分別為41.93%、17.38%，名次穩(wěn)中有升。
復(fù)興商業(yè)城、當(dāng)代商城、北京市百貨大樓的童裝日均銷量降幅在40%至50%。
2007年11月北京億元商場(chǎng)童裝銷售額前10位商場(chǎng)排序2007年11月，21家北京億元商場(chǎng)的童裝平均銷售單價(jià)為每件、套149元，比2006年同期提高了11%。
排名童裝銷售額前10位商場(chǎng)的平均單價(jià)如表所示。（表略）
為了直觀地表現(xiàn)童裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)在價(jià)格取向方面的狀況，特給出它們的銷售額、銷售數(shù)量和平均單價(jià)圖示。（圖略）
2007年11月北京億元商場(chǎng)童裝銷售額前10位商場(chǎng)的平均單價(jià)(元/件套)（表略）
D 水孩兒優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先 夢(mèng)特嬌進(jìn)入前十
排名2007年11月北京億元商場(chǎng)童裝銷售額前10位品牌的銷售額合計(jì)約790多萬元，占總銷售額的43%。
童裝銷售額前6位的品牌與上月完全相同，只是各品牌的童裝日均銷售額降幅不同。
前三甲水孩兒、派克蘭帝、小豬班納的童裝日均銷售額降幅分別為9.12%、7.49%、6.29%。
阿迪達(dá)斯、耐克、安奈兒的童裝日均銷售額降幅分別為22.11%、27.9%、18.74%。
昱璐、加菲貓、夢(mèng)特嬌名次上升，他們的童裝日均銷售額降幅分別為13.65%、7.86%、25.16%。
麗嬰房童裝日均銷售額降幅超過了30%，排名下滑。
2007年11月北京億元商場(chǎng)童裝銷售額前10位品牌排序（表略）
E 銷量前三甲名次依舊 加菲貓、貝貝狗速升
排名2007年11月童裝銷量前10位品牌的銷售量合計(jì)5.3萬件(套)，約占銷量總數(shù)的43%。
水孩兒、派克蘭帝、旺樂高繼續(xù)蟬聯(lián)童裝銷量的金、銀、銅獎(jiǎng)，其日均銷量降幅分別為23.74%、16.48%、35.88%。
上月銷量第四位的銅牛，本月童裝日均銷量出現(xiàn)68.16%的降幅，小豬班納、昱璐、安奈兒、麗嬰房的排名隨之各進(jìn)一步，它們的童裝日均銷量降幅分別為30.9%、21.1%、30.95%、43.54%。
加菲貓、貝貝狗憑借較小的童裝日均銷量降幅，進(jìn)入銷量前十榜。
2007年11月北京億元商場(chǎng)童裝銷售量前10位品牌排序F 童裝品牌平均單價(jià)
排名2007年11月童裝銷售額前10位品牌的平均單價(jià)如表所示。（表略）
2007年11月北京億元商場(chǎng)童裝銷售額十強(qiáng)品牌的銷售額、銷售數(shù)量和平均單價(jià)如圖所示。從圖中可以比較直觀地看出這些品牌在商品價(jià)格取向，以及整體市場(chǎng)表現(xiàn)等方面的狀況。（圖略）
2007年11月北京億元商場(chǎng)童裝銷售額前10位品牌的平均單價(jià)(元/件套)（表略）
讀“數(shù)”筆記
2007年前11月童裝累計(jì)銷售額前10位商場(chǎng)
2007年前11月，21家北京億元商場(chǎng)的童裝累計(jì)銷售額接近1.8億元。
排名2007年1月至11月童裝累計(jì)銷售額前10位商場(chǎng)同比增長(zhǎng)如圖所示。（圖略）
翠微大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、賽特購物中心名列童裝累計(jì)銷售額的前三位，其同比增幅分別為26.73%、65.56%、11.63%。
順義國(guó)泰大廈的童裝累計(jì)銷售額同比增幅為38.93%。
雙安商場(chǎng)、當(dāng)代商城的童裝累計(jì)銷售額基本保持著2006年同期的水平。
長(zhǎng)安商場(chǎng)、藍(lán)島大廈、北京市百貨大樓、北辰購物中心的童裝累計(jì)銷售額比2006年同期均有所下降，降幅在12%~18%之間。
