中國(guó)羊絨出口已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，在國(guó)際羊絨產(chǎn)業(yè)格局中占有極其重要的地位。遺憾的是，中國(guó)相當(dāng)一部分羊絨產(chǎn)品目前還在低端市場(chǎng)徘徊，在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)羊絨制品的品牌影響力還不夠。
中國(guó)是羊絨的最大生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，羊絨產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的75%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前約有2000多家羊絨企業(yè)，集中了全世界93%的羊絨原料，形成了印染、紡紗、織衫以及其他各種制成品的下游產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)羊絨出口已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，在國(guó)際羊絨產(chǎn)業(yè)格局中占有極其重要的地位。遺憾的是，中國(guó)相當(dāng)一部分羊絨產(chǎn)品目前還在低端市場(chǎng)徘徊，在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)羊絨制品的品牌影響力還不夠。
銀聯(lián)信分析：
一、中國(guó)羊絨品牌發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)羊絨企業(yè)并不缺少品牌，但是絕大多數(shù)所謂的品牌根本進(jìn)入不了消費(fèi)者的記憶。中國(guó)的羊絨企業(yè)缺乏建立強(qiáng)勢(shì)品牌的能力，但是企業(yè)對(duì)于品牌價(jià)值的渴望卻越來越強(qiáng)烈，期望能夠出現(xiàn)強(qiáng)大的品牌，能夠卻吸引和留住客戶，實(shí)現(xiàn)更多的溢價(jià)，增加市場(chǎng)份額，抓住新出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)羊絨品牌有180多個(gè)，前10大品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到了90%，市場(chǎng)集中度非常高。羊絨品牌企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r直接對(duì)中國(guó)羊絨行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生重大影響。
二、品牌定位不準(zhǔn)確影響羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
多年來，羊絨產(chǎn)品一直被宣傳為一種保暖產(chǎn)品，是羊絨產(chǎn)品價(jià)格嚴(yán)重背離價(jià)值的主要原因。此外，國(guó)內(nèi)還有一定數(shù)量企業(yè)仍然停留在以量取勝的階段，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，品牌建設(shè)比較緩慢。即有的品牌維護(hù)不盡如人意，產(chǎn)品品質(zhì)不一，高中低檔產(chǎn)品均用同一商標(biāo)，很大的程度上傷害了羊絨品牌的發(fā)展。
三、品牌影響能力低，羊絨出口處于尷尬境地
我國(guó)羊絨行業(yè)雖然品牌眾多，但走出去的自主品牌卻寥寥無(wú)幾。羊絨制品高端市場(chǎng)基本上以意大利、英國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品為主。中國(guó)羊絨深加工企業(yè)大多成為境外羊絨品牌的加工基地，真正在世界上知名的自主品牌仍在培育和發(fā)展中。
中國(guó)控制全世界的93%的羊絨原料，卻與國(guó)際市場(chǎng)不能進(jìn)行平等對(duì)話，在價(jià)格方面不能形成主導(dǎo)；羊絨制品超過80%以帖牌形式出口，掙的只是微薄的加工費(fèi)；出口數(shù)量雖然很大，但創(chuàng)匯額卻很低，這就是國(guó)內(nèi)羊絨產(chǎn)業(yè)目前的尷尬處境。
四、品牌建設(shè)將是提升羊絨產(chǎn)業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)
中國(guó)羊絨業(yè)過去30年的快速發(fā)展主要體現(xiàn)為規(guī)模數(shù)量的增長(zhǎng)，當(dāng)步入行業(yè)成熟期后，這種量的增長(zhǎng)必然受到資源有限性的限制。未來行業(yè)分工將更加精細(xì)，專業(yè)化程度越來越高，產(chǎn)品的附加值和品牌的影響力也將越來越大，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作將取代內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，品牌的較量將取代價(jià)格大戰(zhàn)。
我國(guó)羊絨行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于加快進(jìn)行包括技術(shù)創(chuàng)新的、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新在內(nèi)的全面創(chuàng)新，自主品牌建設(shè)將成為中國(guó)羊絨行業(yè)真正走上國(guó)際舞臺(tái)的必由之路。
五、信貸風(fēng)險(xiǎn)提示
從行業(yè)角度看，我國(guó)現(xiàn)有羊絨企業(yè)2000家，多數(shù)羊絨企業(yè)集中在羊絨主產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚和企業(yè)集聚現(xiàn)象突出，資源沒有得到最優(yōu)配置。
在產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的前提下，品牌建設(shè)和創(chuàng)新是羊絨企業(yè)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，那些技術(shù)落后，以模仿加工為主的羊絨企業(yè)產(chǎn)品附加值低，企業(yè)盈利能力不強(qiáng)。
貼牌加工不僅降低我國(guó)羊絨產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力，也不利于中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因此創(chuàng)建自有品牌、提高現(xiàn)有品牌的國(guó)際市場(chǎng)知名度是提高我國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。
中國(guó)是羊絨的最大生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，羊絨產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的75%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前約有2000多家羊絨企業(yè)，集中了全世界93%的羊絨原料，形成了印染、紡紗、織衫以及其他各種制成品的下游產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)羊絨出口已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，在國(guó)際羊絨產(chǎn)業(yè)格局中占有極其重要的地位。遺憾的是，中國(guó)相當(dāng)一部分羊絨產(chǎn)品目前還在低端市場(chǎng)徘徊，在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)羊絨制品的品牌影響力還不夠。
銀聯(lián)信分析：
一、中國(guó)羊絨品牌發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)羊絨企業(yè)并不缺少品牌，但是絕大多數(shù)所謂的品牌根本進(jìn)入不了消費(fèi)者的記憶。中國(guó)的羊絨企業(yè)缺乏建立強(qiáng)勢(shì)品牌的能力，但是企業(yè)對(duì)于品牌價(jià)值的渴望卻越來越強(qiáng)烈，期望能夠出現(xiàn)強(qiáng)大的品牌，能夠卻吸引和留住客戶，實(shí)現(xiàn)更多的溢價(jià)，增加市場(chǎng)份額，抓住新出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)羊絨品牌有180多個(gè)，前10大品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到了90%，市場(chǎng)集中度非常高。羊絨品牌企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r直接對(duì)中國(guó)羊絨行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生重大影響。
二、品牌定位不準(zhǔn)確影響羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
多年來，羊絨產(chǎn)品一直被宣傳為一種保暖產(chǎn)品，是羊絨產(chǎn)品價(jià)格嚴(yán)重背離價(jià)值的主要原因。此外，國(guó)內(nèi)還有一定數(shù)量企業(yè)仍然停留在以量取勝的階段，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，品牌建設(shè)比較緩慢。即有的品牌維護(hù)不盡如人意，產(chǎn)品品質(zhì)不一，高中低檔產(chǎn)品均用同一商標(biāo)，很大的程度上傷害了羊絨品牌的發(fā)展。
三、品牌影響能力低，羊絨出口處于尷尬境地
我國(guó)羊絨行業(yè)雖然品牌眾多，但走出去的自主品牌卻寥寥無(wú)幾。羊絨制品高端市場(chǎng)基本上以意大利、英國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品為主。中國(guó)羊絨深加工企業(yè)大多成為境外羊絨品牌的加工基地，真正在世界上知名的自主品牌仍在培育和發(fā)展中。
中國(guó)控制全世界的93%的羊絨原料，卻與國(guó)際市場(chǎng)不能進(jìn)行平等對(duì)話，在價(jià)格方面不能形成主導(dǎo)；羊絨制品超過80%以帖牌形式出口，掙的只是微薄的加工費(fèi)；出口數(shù)量雖然很大，但創(chuàng)匯額卻很低，這就是國(guó)內(nèi)羊絨產(chǎn)業(yè)目前的尷尬處境。
四、品牌建設(shè)將是提升羊絨產(chǎn)業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)
中國(guó)羊絨業(yè)過去30年的快速發(fā)展主要體現(xiàn)為規(guī)模數(shù)量的增長(zhǎng)，當(dāng)步入行業(yè)成熟期后，這種量的增長(zhǎng)必然受到資源有限性的限制。未來行業(yè)分工將更加精細(xì)，專業(yè)化程度越來越高，產(chǎn)品的附加值和品牌的影響力也將越來越大，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作將取代內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，品牌的較量將取代價(jià)格大戰(zhàn)。
我國(guó)羊絨行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于加快進(jìn)行包括技術(shù)創(chuàng)新的、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新在內(nèi)的全面創(chuàng)新，自主品牌建設(shè)將成為中國(guó)羊絨行業(yè)真正走上國(guó)際舞臺(tái)的必由之路。
五、信貸風(fēng)險(xiǎn)提示
從行業(yè)角度看，我國(guó)現(xiàn)有羊絨企業(yè)2000家，多數(shù)羊絨企業(yè)集中在羊絨主產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚和企業(yè)集聚現(xiàn)象突出，資源沒有得到最優(yōu)配置。
在產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的前提下，品牌建設(shè)和創(chuàng)新是羊絨企業(yè)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，那些技術(shù)落后，以模仿加工為主的羊絨企業(yè)產(chǎn)品附加值低，企業(yè)盈利能力不強(qiáng)。
貼牌加工不僅降低我國(guó)羊絨產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力，也不利于中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因此創(chuàng)建自有品牌、提高現(xiàn)有品牌的國(guó)際市場(chǎng)知名度是提高我國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。
