“神舟七號”載人航天飛船的發(fā)射是中國航天史上又一次飛躍，得到海內(nèi)外高度關(guān)注，許多中國企業(yè)也瞄準(zhǔn)了其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。向來善于事件營銷策劃的泉州企業(yè)，這回亦不失時(shí)機(jī)結(jié)盟航天部門，做足“神七”營銷的概念，助推品牌提升。
“中國航天”品牌強(qiáng)勢
據(jù)了解，中國航天事業(yè)合作伙伴是中國航天事業(yè)最高級別的合作類型，合作企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)上均可享有所屬領(lǐng)域內(nèi)惟一可使用“中國航天事業(yè)合作伙伴”、“中國航天專用產(chǎn)品”標(biāo)志的相關(guān)權(quán)益。
有中國航天基金會(huì)的內(nèi)部人士表示：經(jīng)過多年努力，“中國航天”已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)勢的世界品牌，對提升企業(yè)品牌知名度、助推企業(yè)拓展國際市場等方面有很好的拉動(dòng)作用。同時(shí)，中國航天事業(yè)合作伙伴的甄選有非常嚴(yán)格的條件，合作企業(yè)必須是國內(nèi)有規(guī)模、有實(shí)力的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，而且是企業(yè)社會(huì)形象好、產(chǎn)品技術(shù)含量高、質(zhì)量過硬及發(fā)展?jié)摿Υ蟮拿褡迤放啤?
泉州兩民企簽約
此次與航天局簽約的泉州企業(yè)分別為匹克集團(tuán)和恒安集團(tuán)。在眾多航天合作伙伴中，匹克是率先與中國航天基金會(huì)二次簽約的企業(yè)。早在2005年“神舟六號”升空時(shí)匹克集團(tuán)就已是“中國航天事業(yè)合作伙伴”之一。今年7月8日，匹克集團(tuán)與中國航天基金會(huì)在廣州舉辦了“匹克續(xù)簽中國航天事業(yè)合作伙伴發(fā)布會(huì)”，匹克繼續(xù)享有中國航天基金會(huì)授予的運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)惟一一家“中國航天事業(yè)合作伙伴”榮譽(yù)稱號，將參與“神舟七號”載人飛船發(fā)射等一系列航空活動(dòng)。
恒安集團(tuán)與中國航天基金會(huì)簽約是在9月27日——“神舟七號”成功飛天后的第三天，福建恒安集團(tuán)即被中國航天基金會(huì)授予“中國航天事業(yè)合作伙伴”稱號，恒安旗下“心相印”、“安而康”系列產(chǎn)品被指定為“中國航天專用產(chǎn)品”、“中國神舟專用產(chǎn)品”。
“恒安牽手航天，其實(shí)早有前奏。”一位恒安內(nèi)部職員說，在“神六”太空飛行中，央視直播的畫面里，費(fèi)俊龍擦臉的一張柔濕巾正是恒安的產(chǎn)品。對此，恒安不失時(shí)機(jī)，隨即與中國航天部門洽談，希望為“神七”專供消毒紙巾。
開拓航天概念產(chǎn)品
為配合已經(jīng)組織研制生產(chǎn)的“神七”紙巾，恒安還利用飛船上用紙巾必須“一塵不染”的安全要求，廣打“航天員可使用的消毒柔濕巾”的文章，并為此款以航天標(biāo)準(zhǔn)定制的紙巾設(shè)計(jì)了獨(dú)特的宣傳計(jì)劃。人們每購買該紙巾一包，恒安就捐助中國航天神七計(jì)劃一分錢。有關(guān)方面預(yù)計(jì)這次捐贈(zèng)估計(jì)會(huì)突破1000萬元。
作為中國航天事業(yè)合作伙伴，匹克亦在產(chǎn)品上沒放過主打航天概念的機(jī)會(huì)。在產(chǎn)品中，匹克將航天三級加速系統(tǒng)原理運(yùn)用在巴蒂爾三級減震技術(shù)中，提出航天技術(shù)新概念。據(jù)悉，匹克與航天基金會(huì)此次簽約期限為5年。“早在‘神七’發(fā)射前，我們就確定了大規(guī)模推廣的計(jì)劃。”匹克集團(tuán)總經(jīng)理許志華表示，其目前已將“穿匹克、助航天”確定為長期戰(zhàn)略。
“我們最近簽約的合同期限較長，即使是將來‘神八’等發(fā)射，我們可能都將是運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)中惟一的中國航天事業(yè)合作伙伴。”他說。
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