注冊(cè)商標(biāo)11216件 明星代言高燒不退
義烏創(chuàng)牌需要“螞蟻戰(zhàn)略”
截至2005年底，義烏市擁有注冊(cè)商標(biāo)11216件，到2010年，這個(gè)數(shù)字將突破兩萬(wàn)件。這是最新推出的《義烏市“十一五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》鎖定的目標(biāo)。義烏市工商局副局長(zhǎng)洪金友說(shuō)：“實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，加快商標(biāo)培育，加強(qiáng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)，不僅事關(guān)企業(yè)的生存和發(fā)展，而且關(guān)系到義烏市經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局。”
浪莎現(xiàn)象：義烏版本的品牌傳奇
近日，中國(guó)品牌研究院對(duì)外宣稱(chēng)：今年我國(guó)將首次評(píng)出“標(biāo)志性品牌”，這是中國(guó)企業(yè)樹(shù)立形象的最佳名片。在這份“標(biāo)志性品牌”候選名單中，“浪莎”赫然在列。
“浪莎”用短短10年的工夫創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)十個(gè)第一，先后獲中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品及國(guó)家免檢產(chǎn)品的稱(chēng)號(hào)，成為“中國(guó)襪王”。浪莎控股集團(tuán)總裁翁榮弟說(shuō)：“1996年，當(dāng)我們第一家在央視做襪子廣告時(shí)，幾乎沒(méi)人相信，創(chuàng)品牌之舉能帶來(lái)巨大的收益，但如今浪莎成了中國(guó)襪業(yè)的第一品牌，并擁有一個(gè)行內(nèi)建立最早、最健全的特許經(jīng)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)體系，是品牌戰(zhàn)略成就了‘浪莎’。”
2006年，“浪莎”已斥資億元進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，公司計(jì)劃用三年時(shí)間再造一個(gè)“中國(guó)內(nèi)衣大王”：在“浪莎”、“浪仕威”等品牌的基礎(chǔ)上，又推出了“藍(lán)色楓葉”等子品牌，張柏芝、蘇有朋、李小璐等明星出任形象代言人，將消費(fèi)目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)白領(lǐng)階層。“浪莎”計(jì)劃到2008年，在國(guó)內(nèi)建立浪莎時(shí)尚生活體驗(yàn)館銷(xiāo)售專(zhuān)賣(mài)終端5000家，將浪莎內(nèi)衣打造成公司第二大品牌。為此，浪莎公司在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以企業(yè)命名色彩，推出標(biāo)志色——“浪莎紅”，進(jìn)一步突出企業(yè)的整體品牌形象。
代言熱潮：品牌意識(shí)的集體覺(jué)醒
從2003年起，義烏內(nèi)衣、服裝企業(yè)紛紛請(qǐng)影視明星為自己的產(chǎn)品代言，品牌代言熱潮至今高燒不退。義烏心上人服飾有限公司上周末正式聘請(qǐng)黃圣依為該品牌的服裝代言人。此前，蔣雯麗、費(fèi)翔、孫儷、梅婷、范冰冰、李冰冰、王姬、劉蓓、陶虹、舒暢、黃海濱、于娜等明星早已是義烏產(chǎn)品的代言人。
目前，義烏僅內(nèi)衣企業(yè)就有18家請(qǐng)了形象代言人，出現(xiàn)笑雪、緣分鳥(niǎo)、戈希曼等一批知名品牌。“這至少是義烏商人品牌意識(shí)的一次集體覺(jué)醒，”義烏戈希曼服飾有限公司總經(jīng)理萬(wàn)鈞接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“請(qǐng)明星做代言人早已不是新鮮事。借助明星廣告可迅速提升知名度、美譽(yù)度，搶占市場(chǎng)。當(dāng)然，我們要選好代言人。明星代言是企業(yè)創(chuàng)牌的一條途徑，但品牌的確立最終還要靠企業(yè)實(shí)力。”
芬莉襪業(yè)和浪莎襪業(yè)一樣，都屬于中國(guó)襪業(yè)第一集團(tuán)軍中的義烏龍頭企業(yè)，該公司品牌代言人是最近人氣飚升的影視明星孫儷。對(duì)于請(qǐng)明星代言，該公司的品牌策劃人員很有心得：“每位明星都有他的專(zhuān)長(zhǎng)，在一些領(lǐng)域有很大的影響力，代言的產(chǎn)品要與明星的專(zhuān)長(zhǎng)、氣質(zhì)相契合。我們還很關(guān)注明星的社會(huì)美譽(yù)度。”
螞蟻戰(zhàn)略：品牌大市的打造路徑
“明星代言，只是企業(yè)創(chuàng)立品牌的初級(jí)階段的選擇，創(chuàng)牌是系統(tǒng)工程，不是通過(guò)明星代言可以一蹴而就的，”義烏市工商局局長(zhǎng)邱增法說(shuō)：“現(xiàn)在義烏企業(yè)主的品牌意識(shí)已經(jīng)大大增強(qiáng)，這從商標(biāo)注冊(cè)量劇增上可以看出。創(chuàng)牌子，需要‘螞蟻戰(zhàn)略’，唯有更多，才能更好。”
在義烏現(xiàn)有的11216件注冊(cè)商標(biāo)中，有中國(guó)馳名商標(biāo)一件、浙江省著名商標(biāo)46件、金華市著名商標(biāo)94件。義烏市工商局商廣科科長(zhǎng)王建中說(shuō)：“近幾年，義烏出臺(tái)了一系列引牌、扶牌、護(hù)牌、創(chuàng)牌的新舉措，成立了義烏品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，指導(dǎo)全市各有關(guān)部門(mén)發(fā)揮職能作用，鼓勵(lì)和支持商標(biāo)品牌發(fā)展，企業(yè)使用商標(biāo)和創(chuàng)立自主品牌的熱情高漲。打造品牌大市，實(shí)施商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃是一大路徑。”
面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加強(qiáng)、資源環(huán)境約束的新情況和產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的新要求，義烏市著力改變貼牌加工多、國(guó)內(nèi)外知名品牌少的局面。《義烏市“十一五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》的題中之意即在于此。
洪金友在與義烏的金華市著名商標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人座談時(shí)說(shuō)：“我們要保持商標(biāo)品牌快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在強(qiáng)勢(shì)品牌建設(shè)上尋求重大突破：到2010年中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)達(dá)5件，浙江省著名商標(biāo)達(dá)80件，浙江省知名商號(hào)達(dá)30件，金華市著名商標(biāo)達(dá)200件，金華市知名商號(hào)達(dá)60件。” |
