英國(guó)格里.約翰遜（Johnson）說(shuō)過(guò)：“企業(yè)的戰(zhàn)略是一個(gè)計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃能整合企業(yè)的目標(biāo)、政策，并且使企業(yè)上下一致地付諸行動(dòng)。”
戰(zhàn)略是強(qiáng)調(diào)企業(yè)變革的，它幫助企業(yè)預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)拐點(diǎn)的到來(lái)，幫助企業(yè)加強(qiáng)準(zhǔn)備度，幫助企業(yè)掌握未來(lái)的發(fā)展方向。
保暖內(nèi)衣行業(yè)是內(nèi)衣行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，是依據(jù)產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)合進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，是企業(yè)產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化的市場(chǎng)策略，是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)定位。該細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，眾多企業(yè)跟隨初創(chuàng)者進(jìn)入該細(xì)分市場(chǎng)，并從中贏利。
行業(yè)在過(guò)去幾年保持了一個(gè)比較快的增長(zhǎng)速度，在2000年行業(yè)洗牌，導(dǎo)致2001年出現(xiàn)一個(gè)拐點(diǎn)，正處于從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡的階段，還沒(méi)有進(jìn)入到成熟期，因?yàn)槌墒炱谑袌?chǎng)的特征是增長(zhǎng)緩慢或不增長(zhǎng)，雖然競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但是每年都在不斷成長(zhǎng)，特別是隨著彩棉保暖內(nèi)衣的興起，重新把即將下垂的增長(zhǎng)曲線(xiàn)重新拉起，又一波升勢(shì)就此展開(kāi)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院針對(duì)都市消費(fèi)群的調(diào)查顯示，無(wú)論是保暖內(nèi)衣的擁有者還是愿意再次購(gòu)買(mǎi)的比例都在上升。
目前的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。企業(yè)處于復(fù)雜的多變的情境生存狀態(tài)，變局迫在眉睫，環(huán)境險(xiǎn)惡，難以籌謀，同時(shí)這也意味著一種機(jī)遇，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐步規(guī)范、消費(fèi)者會(huì)趨于理性，天之錦此時(shí)不應(yīng)當(dāng)僅僅為應(yīng)付短期競(jìng)爭(zhēng)隨波逐流，而需要高瞻遠(yuǎn)矚，擔(dān)肩起行業(yè)的道義、責(zé)任與使命，讓自己的所作所為更符合天之錦成為保暖內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略意圖。
行業(yè)發(fā)展變化趨勢(shì)
消費(fèi)者受品牌理念和流行趨勢(shì)的影響日趨加大。順應(yīng)市場(chǎng)的變化，企業(yè)應(yīng)更加注重在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳等方面的攻勢(shì)。
區(qū)域品牌初現(xiàn)規(guī)模。一批已經(jīng)具備了一定規(guī)模、實(shí)力和品牌的企業(yè)現(xiàn)已成為區(qū)域品牌的形象代表。
對(duì)于三級(jí)市場(chǎng)的滲透將成為大品牌的核心渠道拓展戰(zhàn)略，該類(lèi)市場(chǎng)將成為一個(gè)非常具有戰(zhàn)略意義的增長(zhǎng)點(diǎn)。
南部消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，以往被保暖內(nèi)衣品牌忽視的南部，正爆發(fā)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。
買(mǎi)方市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)是常態(tài)，需求約束型經(jīng)濟(jì)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但市場(chǎng)發(fā)展空間仍然較大；面對(duì)越來(lái)越大的市場(chǎng)和越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不斷創(chuàng)新，打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已成為保暖內(nèi)衣行業(yè)從量變到質(zhì)變的當(dāng)務(wù)之急；生態(tài)和綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)將成為持續(xù)的熱點(diǎn)。
|
