網(wǎng)絡(luò)：聚合長尾的平臺
在新整合營銷傳播中，網(wǎng)絡(luò)是平臺，是實(shí)現(xiàn)品牌信息傳播致效的核心平臺，通過各種媒體的組合應(yīng)用，激發(fā)受眾的參與興趣，網(wǎng)絡(luò)是聚合受眾參與品牌營銷傳播活動，達(dá)到品牌營銷傳播的平臺。
跨媒體傳播：聚合長尾手段
所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動,它至少包含兩層涵義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合,其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調(diào)。
線上線下的結(jié)合是手段，受眾已經(jīng)很碎片化，面對細(xì)分的市場，必須以“長尾理論”為指導(dǎo)，多維度品牌傳播滲透，線上線下的結(jié)合，把品牌信息的傳播觸角伸向各種媒體接觸習(xí)慣的受眾，盡管有的媒體的受眾面很微小，但是聚合起來也是一個很大的市場。讓品牌傳播活動成為激發(fā)受眾參與為導(dǎo)向，為網(wǎng)絡(luò)平臺集合品牌傳播效果服務(wù)。
品牌DNA：新整合營銷傳播的內(nèi)在支撐
品牌策略是內(nèi)在支撐，品牌策略以品牌DNA為核心，為各個碎片化的細(xì)分市場提供一個基本價值和品牌理念。傳統(tǒng)的整合營銷傳播以統(tǒng)一的形象，“一個聲音說話”為內(nèi)在支撐，新整合營銷傳播以“品牌DNA”為內(nèi)在支撐。
正如DNA構(gòu)造了“人之為人”的邏輯一樣，品牌DNA也構(gòu)造了“品牌之為一個真正品牌”的內(nèi)在邏輯。一個真正的品牌必然是一個有著某種共同特質(zhì)的人群數(shù)據(jù)庫，而品牌DNA則是品牌這個人群數(shù)據(jù)庫的有著“某種共同特質(zhì)”的東西。
品牌DNA，就是品牌的核心價值觀，是品牌與生俱來的戲劇性，品牌DNA決定了品牌的核心理念。盡管隨著時代的發(fā)展和市場的成熟，品牌的核心價值觀的演繹方式要與時俱進(jìn)，而且針對不同的人群有差異化的表現(xiàn)，但是品牌的核心理念還不變的，是永遠(yuǎn)要堅持的，是維系消費(fèi)者和品牌關(guān)系的核心維度。
互動參與：新整合營銷傳播致效的基點(diǎn)
互動參與是新整合有效傳播致效的保證，富媒體是新整合有效品牌訴求的主要方式�；訁⑴c是2.0時代受眾信息接觸和消費(fèi)的習(xí)慣，而且品牌2.0是建立一種品牌與受眾之間的關(guān)系，那么整合營銷傳播活動就是通過受眾的互動參與，形成品牌體驗(yàn)，建立受眾與品牌之間的關(guān)系。
跨媒體組合是傳播品牌信息或者整合營銷傳播信息的渠道，目的是讓受眾參與品牌整合營銷傳播活動。只有受眾的互動參與體驗(yàn)才是品牌品牌傳播致效的關(guān)鍵。
在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者更加注重在消費(fèi)過程中甚至是在企業(yè)生產(chǎn)過程中所獲取的“美好體驗(yàn)”。消費(fèi)者樂意為這類體驗(yàn)付費(fèi)的原因在于體驗(yàn)是美好的、不可復(fù)制的。
品牌2.0：新整合營銷傳播的目的
新整合營銷傳播的目的就是基于web2.平臺的運(yùn)用和品牌DNA的挖掘，通過營銷2.0，廣告2.0策略的應(yīng)用激發(fā)受眾的體驗(yàn)參與，建設(shè)完全受眾導(dǎo)向型的品牌2.0，從而達(dá)到品牌建設(shè)和市場維護(hù)與開發(fā)的終極目標(biāo)。
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