綠色營(yíng)銷，就是指企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中充分體現(xiàn)環(huán)境意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、廢棄物的處理方式，直至產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中制定的有利于環(huán)境保護(hù)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，即產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中少用能源和資源并且不污染環(huán)境；產(chǎn)品使用過(guò)程中不污染環(huán)境并且低能耗；產(chǎn)品使用后可以易于拆解、回收翻新或能夠完全廢置并長(zhǎng)久無(wú)虞。
隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，一場(chǎng)綠色革命的浪潮正在席卷全球，綠色營(yíng)銷將成為２１世紀(jì)營(yíng)銷的主潮流。作為一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、發(fā)展壯大，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中就必須采取一系列行之有效的綠色營(yíng)銷策略�？梢圆扇∫韵聨追N策略：
綠色產(chǎn)品策略
較高定價(jià)策略
綠色公關(guān)策略
以上幾種策略，企業(yè)可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，但無(wú)論采取何種方法，企業(yè)都應(yīng)認(rèn)真研究周圍市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，結(jié)合自身的實(shí)力和特點(diǎn)，選擇適合本企業(yè)的綠色營(yíng)銷策略�？傊�，綠色營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷模式，在２１世紀(jì)將會(huì)大放異彩，成為少有的幾種生命力頑強(qiáng)的營(yíng)銷模式之一，無(wú)疑是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的必然選擇。
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