請您解釋一下Trands（創(chuàng)世）為什么是“無國界品牌”
石曉東：之所以說Trands（創(chuàng)世）是無國界品牌，是因為Trands（創(chuàng)世）是中國的品牌，但它卻有著意大利的設計理念、韓國的生產(chǎn)技術、歐美的運營模式，它有著國際化專業(yè)團隊：首席設計師是意大利的伊萬諾·凱特林大師，技術總監(jiān)是意大利的路易吉·布勞迪先生，企化主管是日本的吉村雅彥先生，歐美區(qū)域的營銷總監(jiān)是戴維·瑪格麗特先生，集團顧問是韓國的申弘淳先生，品牌顧問是中國的閔庚水先生。從簡單的意義上來講，Trands（創(chuàng)世）品牌是無法以國別來區(qū)分它的歸屬問題，因為它匯集了全球最偉大的智慧、集合了全球最好的服裝品質特點、擁有全球廣泛的經(jīng)營渠道，所以Trands（創(chuàng)世）是無國界的品牌，是全世界人的品牌。
請您介紹一下Trands（創(chuàng)世）的發(fā)展戰(zhàn)略？
石曉東：面對后WTO時代的國際競爭格局，創(chuàng)世制定了“無國界概念，品牌化生存”的戰(zhàn)略思想，即強化創(chuàng)世品牌的高品牌附加值和高品牌忠誠度。同時，基于過去10年的強大的國際合作背景，創(chuàng)世提出了“集合國際化的時尚力量，服務中國”的品牌使命。
Trands（創(chuàng)世）所處的中國服裝行業(yè)是市場化程度最高，國際依存度最大，也是最受國際關注的行業(yè)之一，可以說，國際化是中國服裝企業(yè)的必經(jīng)通途。在通過多年點滴積累、不斷完善的過程中，Trands（創(chuàng)世）堅持走國際化道路、做國際化事業(yè)，并以“無國界”高級品牌男裝應對“國際化生存”。
在Trands今后的國際化道路上，我們在堅持和延續(xù)自身的既定發(fā)展目標的基礎下，積極尋求與多方國際客戶更多的合作，在整合國際資源優(yōu)勢，從而形成我們企業(yè)的自身優(yōu)勢的同時，依托地方產(chǎn)業(yè)集群的特色和優(yōu)勢，走專業(yè)化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；图s化的發(fā)展道路。為此我們提出了“做世界一流時裝工廠、立全球一流服裝商社、創(chuàng)國際一流男裝品牌”的三塊金牌的戰(zhàn)略目標，這三個戰(zhàn)略目標，將是Trands走國際化路線、做無國界品牌、成為跨國集團的必經(jīng)之路。
Trands的消費人群是什么樣的？
石曉東：Trands是專門為世界商界新貴量身設計的高級品牌定制男裝，它所面對的消費人群是在28歲－50歲的商界成功人士、行業(yè)精英、企業(yè)高管、投資經(jīng)理人、社會名流、都會高級Office人士等這類人群有著良好教育背景和經(jīng)濟基礎以及廣泛的社交圈子，這些類人群也正是與Trands品牌國際化相對應的人群。
Trands的品牌定位與策略是什么？
石曉東：Trands的本質中，“無國界”是一個重要的組成部分，也是Trands品牌的最大的資本。Trands的定位，就是創(chuàng)造一個“國際時尚背景、設計文化的國際名牌”。Trands的目標市場是發(fā)達國家，目標客戶是發(fā)達國家的三甲服裝品牌；產(chǎn)品目標是打造國際先進水平的貼牌加工和高級品牌定制市場。我們在邁向國際化道路的同時，首先要打造第一塊金牌——“做世界一流加工廠”；然后爭取第二塊金牌——“做國際一流的服裝商社”，最后摘取第三塊金牌——“創(chuàng)國際一流男裝品牌。”羅馬不是一天建成的，實現(xiàn)這個過程也是理性的漸進的，國際市場是一個風云變幻的領域，Trands已經(jīng)做好了充分的應戰(zhàn)的準備。
為什么主題是“馬背上的約會”，寓意何在？
石曉東：在今年Trands的秋冬裝發(fā)布會上，我們推出了戶外休閑系列、商務裝系列等，這類款式的消費群體主要是商界成功人士、行業(yè)精英、社會名流等，他們追求高品質的生活方式，擁有廣泛的社交圈子。在國外，衡量貴族的標志不是簡單的說擁有多少財富，而是你擁有什么樣的馬，來馬背上約會的定是精英男士，也是Trands的目標消費者。我們希望通過今天的“馬背上的約會”，來傳播一種尊貴、紳士的騎士生活方式，這種生活方式也正體現(xiàn)出了我們消費群體所追求的那種高品質的生活和追求，通過他們的參與和親身體驗，向更為廣泛的消費群體傳播Trands的品質特點和品牌文化。
|
