近年來(lái)，我國(guó)紡織業(yè)在海外市場(chǎng)上保持了極高的發(fā)展速度，其龐大的紡織企業(yè)群為全球各國(guó)家輸出了數(shù)量驚人的服裝、鞋帽等產(chǎn)品——據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在美國(guó)市場(chǎng)，就有近1/4的成衣產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)。
但自去年以來(lái)，在由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的，諸如人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、全球性通貨膨脹等一系列不利因素的困擾下，中國(guó)紡織企業(yè)在海外市場(chǎng)上的生存環(huán)境，變得愈發(fā)嚴(yán)峻起來(lái)。在這種情況下，今年第一季度，僅江蘇省就有1066家去年盈利的紡織服裝企業(yè)，停止了出口業(yè)務(wù)；而從整體來(lái)看，今年上半年，我國(guó)紡織品出口總額的增幅較去年同期下降7.2個(gè)百分點(diǎn)……
對(duì)此，有關(guān)專家指出，除了由次貸危機(jī)引發(fā)的不利因素之外，中國(guó)紡織企業(yè)在品牌建設(shè)方面的缺失，也是導(dǎo)致其在國(guó)際市場(chǎng)上“減速”的重要原因之一，加強(qiáng)品牌建設(shè)工作已成當(dāng)務(wù)之急。
品牌是起點(diǎn)
今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多地表現(xiàn)為“品牌”的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在國(guó)際市場(chǎng)中，沒(méi)有自己品牌的企業(yè)，不僅很難在市場(chǎng)中立足，甚至連進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)都已經(jīng)變得愈發(fā)艱難。
一方面，是沒(méi)有品牌的商品難以進(jìn)入大型商場(chǎng)、超市中銷售；另一方面，則是國(guó)外消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，他們既看中名牌商品所代表的文化與內(nèi)涵，也看重其背后所體現(xiàn)的實(shí)力、質(zhì)量等等。
因此，中國(guó)紡織企業(yè)如果想真正在國(guó)際市場(chǎng)上擁有一塊屬于自己的天地，就應(yīng)該先從創(chuàng)立一個(gè)屬于自己的品牌開始。在這方面，有很多國(guó)際知名企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)可以為我們所借鑒。
以今天全球打印市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者——精工愛普生集團(tuán)為例，這家當(dāng)年普通的機(jī)械手表制造商，之所以能夠發(fā)展為今天在全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有上百家分支機(jī)構(gòu)的超級(jí)IT巨擘，與其在進(jìn)軍國(guó)際打印市場(chǎng)過(guò)程中，勇于創(chuàng)立屬于自己的品牌，有著密不可分的關(guān)系。
在推出世界第一臺(tái)微型電子打印機(jī)EP-101并大獲成功后，精工愛普生集團(tuán)預(yù)見到了這一市場(chǎng)未來(lái)的光明前景，并意識(shí)到，如果想要大有作為，就必須走向國(guó)際市場(chǎng)，并開創(chuàng)屬于自己的品牌。1975年，精工愛普生集團(tuán)創(chuàng)立了其獨(dú)立打印品牌“EPSON”，這標(biāo)志著其打印業(yè)務(wù)開始正式向國(guó)際化發(fā)展。不久之后，個(gè)人電腦大行其道，精工愛普生集團(tuán)專門為個(gè)人電腦推出的小型打印機(jī)MP-80，也因此而得以進(jìn)入千家萬(wàn)戶，“EPSON”在短時(shí)間內(nèi)變得家喻戶曉，為集團(tuán)接下來(lái)更大規(guī)模地拓展全球市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。
解讀精工愛普生集團(tuán)的國(guó)際化歷程，“品牌”的重要性由此可見一斑。但對(duì)于我國(guó)廣大紡織企業(yè)而言，“品牌”正是一塊“短板”——據(jù)浙江現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院的常務(wù)副院長(zhǎng)郭吉豐介紹，僅以紹興為例，在當(dāng)?shù)氐?000余家紡織企業(yè)中，根本沒(méi)有品牌的竟占到了三分之二。因此，在現(xiàn)階段，廣大中國(guó)紡織企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，并獲得持續(xù)發(fā)展，就必須借鑒先進(jìn)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，從創(chuàng)立品牌開始。
經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵
企業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌作為支撐，而一個(gè)強(qiáng)大的品牌也需要企業(yè)去用心經(jīng)營(yíng)、完善。對(duì)于廣大中國(guó)紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌經(jīng)營(yíng)不善，也是導(dǎo)致企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)“疲軟”的重要原因。筆者認(rèn)為，企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)可以重點(diǎn)從以下兩方面入手。
