近日，記者采訪了解到，伴隨全球經(jīng)濟放緩等影響，佛山童裝目前遭遇出口、創(chuàng)意、用工、利潤四大困境，另外由于環(huán)保門檻提高、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推進等影響，佛山環(huán)市童裝出現(xiàn)了“天下三分”的局面：約三分之一小型企業(yè)已停止生產(chǎn)，三分之一企業(yè)外遷，剩下的三分之一企業(yè)選擇繼續(xù)堅守，轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營開拓國內(nèi)市場。目前困境對童裝企業(yè)來講既是挑戰(zhàn)，同時也是搶占市場發(fā)展壯大的機遇。業(yè)界認為，通過實施總部經(jīng)濟、引進高級設(shè)計人才等措施提高產(chǎn)品附加值，從簡單的低水平生產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意、時尚行業(yè)，通過品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)佛山童裝的“二度創(chuàng)業(yè)”，全面突圍目前發(fā)展困境。
【現(xiàn)狀】
童裝企業(yè)面臨四大瓶頸
從上世紀80年代初開始，環(huán)市的童裝產(chǎn)業(yè)就自發(fā)性地興起，從利用邊角料加工成簡單的童裝，逐漸發(fā)展成引領(lǐng)國內(nèi)外潮流的童裝生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠銷歐美、加拿大、日本等地，年出口額近2000萬美元。然而，受全球經(jīng)濟放緩等影響，佛山環(huán)市童裝正面臨四大瓶頸。
瓶頸一：出口
在美國的次貸危機、全球經(jīng)濟放緩的影響下，歐美等地的消費需求大幅下降，我國的傳統(tǒng)密集型產(chǎn)品出口受到較大沖擊，而紡織服裝又是其中受影響較大的行業(yè)。據(jù)佛山海關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，前三季度服裝及衣著附件出口10.95億美元，增長8.9%，增速回落8.4個百分點。
而佛山檢驗檢疫局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1~10月出口服裝貨值僅為7994萬美元，其中童裝商品所占比例很小，以致未單獨統(tǒng)計。而在剛剛落幕的廣交會，眾多參展的服裝企業(yè)反映，訂單比往年少了將近一半。
瓶頸二：創(chuàng)意
長期以來，環(huán)市童裝停留在簡單加工生產(chǎn)階段，靠價格優(yōu)勢占據(jù)市場，在款式、設(shè)計上處于模仿、摸索階段。除了注重產(chǎn)品質(zhì)量外，消費者卻越來越關(guān)注童裝的樣式，小孩也開始追求“時尚”。
“佛山本地高校目前沒有童裝設(shè)計的專業(yè)，童裝行業(yè)的創(chuàng)意、設(shè)計人才基本靠‘進口’”，佛山市環(huán)市童裝協(xié)會負責(zé)人梁小姐介紹，目前一個好的設(shè)計師身價多在1萬元/月以上，但企業(yè)還是很難招到心儀的人才。
瓶頸三：用工
“長期招工，熟手工月收入保證三千元以上。”昨日，記者在環(huán)市服裝城走一圈后發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的企業(yè)貼出招聘生產(chǎn)員工的啟事。“現(xiàn)在很多外來工都找不到工作，可我們卻找不到熟手的工人”，可×谷童裝廠負責(zé)人張小姐說。
據(jù)了解，由于服裝行業(yè)的淡旺季比較明顯，童裝生產(chǎn)多按計件付工資，旺季時，熟手的員工工資每月一般會超過三千元，“但目前生意較淡工資相對較少，熟手員工多數(shù)轉(zhuǎn)向其他服裝廠”。
瓶頸四：利潤
利潤空間萎縮也是影響童企目前發(fā)展的因素之一。業(yè)內(nèi)人士透露，童裝生產(chǎn)一般有5%~10%的利潤，但是，由于國外訂單的大幅減少，眾多的童裝企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，導(dǎo)致國內(nèi)市場飽和供過于求的局面，企業(yè)之間打起價格戰(zhàn)，利潤空間相應(yīng)被擠壓。
“一套冬裝商場標價可能是300元，但出廠價可能不到100元”，可×谷童裝公司相關(guān)負責(zé)人張小姐說。童裝協(xié)會的梁小姐也表示，目前生產(chǎn)商已經(jīng)沒有多少利潤，利潤分配不合理地向零售環(huán)節(jié)傾斜。
【分化】
環(huán)市童企“三分天下”
“上個月我們已經(jīng)不做出口，現(xiàn)在全心全意做內(nèi)銷，服務(wù)祖國的花朵！”近日，記者采訪了光頭仔、青蛙王子等數(shù)十家企業(yè)，受出口訂單下滑、利潤空間萎縮等影響，多數(shù)企業(yè)停止或主動減少對外出口，轉(zhuǎn)而向內(nèi)銷發(fā)展。
經(jīng)過二十多年的發(fā)展，環(huán)市童裝行業(yè)逐漸壯大，年產(chǎn)值占環(huán)市總產(chǎn)值四成以上，成為支柱產(chǎn)業(yè)之一，童裝企業(yè)達到1500多家。佛山環(huán)市童裝協(xié)會初步統(tǒng)計，目前環(huán)市童裝行業(yè)出現(xiàn)“三分天下”的局面。
受全球經(jīng)濟放緩的沖擊，以及環(huán)保門檻提高、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推進等影響，佛山環(huán)市童裝行業(yè)出現(xiàn)分化。“目前，有500多家像青蛙王、嬰姿坊等有實力的企業(yè)繼續(xù)在堅守”，環(huán)市童裝協(xié)會的梁小姐說，今年以來已經(jīng)有三分之一的企業(yè)停止生產(chǎn)，主要是不符合環(huán)保標準的小型企業(yè)，另外有三分之一向外遷移，有些企業(yè)就已在浙江湖州等地設(shè)廠。
“目前出口不暢，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷后企業(yè)也遇到很大麻煩，由于轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的童裝行業(yè)數(shù)量比較多，壓價的情況比較嚴重”，梁小姐表示，雖然近年在品牌經(jīng)營上取得較大成效，但多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的童裝目前是中檔水平，“如果沒有自主品牌，參與競爭就沒有優(yōu)勢”。
【突圍】
實施品牌戰(zhàn)略搶占國內(nèi)市場
童裝行業(yè)發(fā)展比較混亂，品牌眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，這是業(yè)內(nèi)不爭的事實。梁小姐認為，目前童裝行業(yè)面臨極大困境，行業(yè)重新洗牌大戲已拉開帷幕，雖然對企業(yè)來講是很大的挑戰(zhàn)，但同時也是不可多得的機遇之一，“有實力的企業(yè)如果抓住機遇樹立自己品牌，就可能化危為機，在業(yè)界占有一席之地”。
據(jù)介紹，近些年來，隨著行業(yè)內(nèi)的競爭逐漸白熱化，童裝企業(yè)已經(jīng)注意到“自主品牌”的重要性，在出口和內(nèi)銷的過程中，不少實力雄厚的童企都開始打造自己的知名度和影響力，不再局限于簡單的加工和生產(chǎn)。
目前，環(huán)市轄區(qū)內(nèi)已有200多家企業(yè)實現(xiàn)了品牌化經(jīng)營，青蛙王子、紐仕丹、小鴨子童話、俏皮狗、光頭仔等一大批知名品牌迅速崛起，全國童裝知名品牌佛山占40%。
為了鼓勵童企實現(xiàn)品牌化經(jīng)營，相關(guān)政府部門出臺了一系列扶持優(yōu)惠政策。此外，為了引進更多的人才，提高佛山童裝的創(chuàng)意、設(shè)計水平，今年中國兒童服裝設(shè)計大賽也在佛山環(huán)市舉行，并將永久落戶佛山。“品牌化經(jīng)營是目前童裝行業(yè)突圍的利器”，梁小姐表示，通過品牌化經(jīng)營，產(chǎn)品的附加值會大幅提高，利潤空間也相應(yīng)大得多，“但是，一個企業(yè)的品牌樹立并不是一朝一夕可以完成的”。
