艾格賣(mài)火了，例外又火了……眼看著一個(gè)個(gè)帶“洋味”的服裝品牌在常州日益火爆，不少正宗的國(guó)際一線洋品牌憋不住了，紛紛搶灘常州服裝市場(chǎng)。于是，BOSS來(lái)了，紀(jì)梵希也跟著來(lái)了，杰尼亞終于也開(kāi)進(jìn)了常州……
對(duì)照著國(guó)際知名服裝品牌表，商家樂(lè)呵呵地宣稱(chēng)，常州市民可以不用再趕到上海、南京購(gòu)買(mǎi)國(guó)際一線品牌服裝了。然而，令商家始料未及的是，正宗的大牌“洋貨”竟然敵不過(guò)傍著洋名的“假洋鬼子”。一線洋品牌服裝的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)遲遲難有可圈可點(diǎn)之處，很難與國(guó)產(chǎn)的“假洋鬼子”相比。
在泰富百貨一樓，這里匯聚了鱷魚(yú)、BOSS、杰尼亞等７大國(guó)際一線品牌。相比其他服裝品牌，這里的每個(gè)品牌的展示廳都做得相當(dāng)有特色，不過(guò)服裝的價(jià)格也貴得令人有點(diǎn)乍舌。一套西服價(jià)位逼近萬(wàn)元，即便是一件Ｔ恤，沒(méi)個(gè)幾千元根本拿不下。與高額的價(jià)格相對(duì)應(yīng)，每個(gè)廳內(nèi)大都是門(mén)可羅雀。與之對(duì)應(yīng)的是，盡管不是周末，樓上少淑、職業(yè)女裝以及休閑男裝等一些服裝柜前卻依然有著不少消費(fèi)者在逛悠。在價(jià)位方面，普通的女裝一般都在300－500元左右，即便正式的男裝價(jià)格也不過(guò)1500元。
該店的一位部門(mén)經(jīng)理告訴記者，相比普通的服裝，這些國(guó)際大牌一般都有著固定的消費(fèi)者。平時(shí)，人氣不是很足，但成交率很高，成交金額也相當(dāng)高。不過(guò)，該經(jīng)理坦言，平時(shí)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)尚可，但一到重要節(jié)日，洋品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就遠(yuǎn)不能與一些傍洋名的國(guó)產(chǎn)品牌相比了。
再來(lái)看看兩者的消費(fèi)群體，目前常州市場(chǎng)所出現(xiàn)的洋裝，基本都定位于正裝。從價(jià)位上看，可納入奢侈品之列，其消費(fèi)群體相對(duì)固定，一般都是老板或是商務(wù)人士。而眾多傍洋名的服裝從正裝到休閑裝甚至是運(yùn)動(dòng)裝，消費(fèi)群體自然也是包羅萬(wàn)象。
不過(guò)，在泰富百貨商場(chǎng)經(jīng)理姜鳴超看來(lái)，價(jià)格、消費(fèi)群的差異并不是主要的。畢竟，常州擁有的國(guó)際一線洋品牌的數(shù)量并不是很多，品種自然沒(méi)有那么豐富。而且，高檔商品向來(lái)也不是以跑量為主要手段的。
新世紀(jì)女裝二部經(jīng)理錢(qián)春銘認(rèn)為，正宗的國(guó)際大牌做不過(guò)一些“假洋鬼子”并不能說(shuō)明商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)失誤。在上海、南京等一些城市，國(guó)際大牌的業(yè)績(jī)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩掉了同類(lèi)品牌。對(duì)商場(chǎng)而言，大品牌永遠(yuǎn)是稀缺資源。但就目前而言，常州服裝市場(chǎng)尚處于國(guó)際一線品牌的培育階段，這跟常州的商務(wù)氛圍不濃有很大關(guān)系。外企數(shù)量不及上海、無(wú)錫、蘇州，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，其主要目標(biāo)客戶——城市高端白領(lǐng)的數(shù)量自然也不及這些城市。而外企、白領(lǐng)數(shù)量的不足直接又導(dǎo)致商務(wù)社交場(chǎng)合的減少，這又令本地一部分具有奢侈消費(fèi)的人感覺(jué)沒(méi)必要消費(fèi)，整體的高端消費(fèi)氛圍也就遲遲難以形成。
由此可見(jiàn)，在常州市場(chǎng)上，“洋鬼子”想揪掉“假洋鬼子”的辮子還得有段時(shí)日。
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