品牌授權(quán)及管理可以使中國的服飾品牌企業(yè)提升企業(yè)競爭力、減少市場進(jìn)入難度；利用可預(yù)見性的資本支出，達(dá)到品牌化發(fā)展及經(jīng)營的目的。但是，因?yàn)橹袊F(xiàn)階段的服裝行業(yè)缺乏理論基礎(chǔ)、行業(yè)入口較低、整體素質(zhì)弱，擁有一個(gè)鮮亮的國際品牌，只是在硬件條件上達(dá)到了運(yùn)作基礎(chǔ)、起到強(qiáng)健“筋骨”的效果，所以仍需要一套系統(tǒng)去支持品牌平穩(wěn)的發(fā)展，使得授權(quán)品牌達(dá)成有效的推廣手段，讓品牌在很短時(shí)間內(nèi)建立起規(guī)范且卓越的市場形象。形成一個(gè)產(chǎn)品、陳列、推廣、管理等所有營銷環(huán)節(jié)相互串起的系統(tǒng)鏈條。讓被授權(quán)的品牌得到長久而旺盛的生命力！因此，國際品牌在管理授權(quán)之后會(huì)向被授權(quán)企業(yè)提供技術(shù)支援、幫助被授權(quán)企業(yè)建立完善而富有成效的品牌規(guī)劃系統(tǒng)、打造品牌營銷外在的“皮肉”。
國際上通行的品牌規(guī)劃系統(tǒng)，其主題思想是：通過品牌的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)[Visual Identity System]、現(xiàn)代管理及營銷系統(tǒng)[Management & Marketing System]、產(chǎn)品開發(fā)行銷系統(tǒng)[Product System]的V.M.P.系統(tǒng)導(dǎo)入，使得被授權(quán)品牌達(dá)成有效的推廣手段、讓被授權(quán)品牌平衡穩(wěn)定的發(fā)展。V.M.P. （歐洲國際服飾品牌標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作系統(tǒng)）系統(tǒng)是歐洲國際服飾品牌經(jīng)過多年的運(yùn)營實(shí)踐歸結(jié)的品牌運(yùn)作模式寶典。從視覺形象、營銷管理及產(chǎn)品開發(fā)全方位為企業(yè)提供領(lǐng)先、卓越的服飾品牌運(yùn)作模式依據(jù)，在很大程度上改變了亞洲地區(qū)CIS在企業(yè)中的傳統(tǒng)地位，是CIS（Corporation Identity）的行業(yè)專業(yè)化升級(jí)。因?yàn)樗鼘?duì)服飾行業(yè)更具有專業(yè)性，而且操作務(wù)實(shí)、簡便，因此越來越多的受到國際服飾品牌的青睞。服飾企業(yè)將被授權(quán)品牌配以“V.M.P.”系統(tǒng)在企業(yè)內(nèi)部實(shí)施，將服飾企業(yè)的有限資源通過系統(tǒng)分析、整體規(guī)劃整合，提煉出明確清晰的品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌個(gè)性魅力、品牌核心識(shí)別，將抽象的理念識(shí)別最大限度地轉(zhuǎn)化為被目標(biāo)受眾和服飾企業(yè)員工感知并認(rèn)同的品牌口號(hào)、視覺形象和行為規(guī)范，為被授權(quán)品牌的建設(shè)、管理與營銷制度的革新、品牌擴(kuò)張和產(chǎn)品開發(fā)提供資源平臺(tái)和支持工具，進(jìn)而達(dá)到降低管理成本、提高溝通效率、增強(qiáng)服飾企業(yè)的能動(dòng)性及競爭力。通過品牌投資、整合規(guī)劃、品牌管理、品牌經(jīng)營等專業(yè)支持，達(dá)成模式化、全方位的營銷體系。
首先，將會(huì)提供品牌整體視覺形象系統(tǒng)的支持，塑造品牌個(gè)性魅力。
國際品牌被授權(quán)之后，提供品牌整體視覺形象系統(tǒng)的支持：將產(chǎn)品銷售店面的展示、平面形象的規(guī)范應(yīng)用、包裝用品及員工形象做到內(nèi)在與外在的雙重統(tǒng)一。設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)概念專店，通過國際域名網(wǎng)站、形象畫冊(cè)、宣傳主題、海報(bào)、產(chǎn)品陳列、促銷、顏色、光線及用于宣傳的廣告片、DVD、CD等多種展示方式，影響顧客群體對(duì)于品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，充分表達(dá)品牌個(gè)性魅力，達(dá)成以顧客體驗(yàn)價(jià)值為核心的終端識(shí)別體系。
其次，將會(huì)提供成熟的國際品牌零售運(yùn)作系統(tǒng)的支持。
國際品牌授權(quán)及管理的方式協(xié)助中國企業(yè)掌握國際品牌零售運(yùn)作模式。豐富專業(yè)店務(wù)及職業(yè)經(jīng)理的培訓(xùn)；建立專門店及連鎖店的管理系統(tǒng)規(guī)程化手冊(cè)、掌握銷售管理的軟件系統(tǒng)；進(jìn)而完善企業(yè)的物流信息管理體系、特許經(jīng)營管理體系、店鋪營運(yùn)管理體系、顧客服務(wù)體系、人力資源及培訓(xùn)體系等，使企業(yè)通過品牌的管理帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)部機(jī)制的改善。
最后，通過個(gè)性產(chǎn)品開發(fā)行銷系統(tǒng)的支持，快速步入品牌營運(yùn)之路。
品牌擁有者會(huì)協(xié)助被授權(quán)品牌企業(yè)充實(shí)產(chǎn)品實(shí)力，突出個(gè)性優(yōu)勢。通過專業(yè)的設(shè)計(jì)人員提供銷售季主題產(chǎn)品款式建議；提供服裝板形及工藝建議，及服裝面料的選擇、材料的選擇、銷售季色系卡、輔料設(shè)計(jì)等方面的協(xié)助；規(guī)范貨品的陳列；加深產(chǎn)品線的延伸度；增強(qiáng)國際媒介的關(guān)注程度及各種時(shí)裝秀國際報(bào)導(dǎo)的支持，提高品牌商品的競爭力、生命力！
鄭磊，原國家服裝生產(chǎn)力促進(jìn)中心專業(yè)研究員，現(xiàn)任法國五聯(lián)合時(shí)尚品牌策劃機(jī)構(gòu)咨詢師。長期以來，深入研究中國紡織服裝行業(yè)，致力于中國紡織服裝行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)加工型企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及品牌營銷咨詢。更多的關(guān)注于中國整體服裝行業(yè)的發(fā)展與交流工作，長期到浙江、福建、廣東等紡織服裝發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行深入研究，對(duì)中國紡織服裝行業(yè)的發(fā)展有著極其深刻的了解。聯(lián)系電話：（北京）13671037815，電子郵箱：forbiddencity@263.net、zheng_leo@hotmail.com
|
