行為藝術(shù)讓人大吃一驚
Ｔ型臺(tái)也就十幾米長(zhǎng)，發(fā)布會(huì)上的規(guī)則行為就是讓模特們穿上設(shè)計(jì)師新作在這上面走一回。有的模特比較喜歡表現(xiàn)，于是自創(chuàng)幾個(gè)很奇怪的動(dòng)作，只要設(shè)計(jì)師可以接受，那樣的舞蹈動(dòng)作或者是行為藝術(shù)呈現(xiàn)在那里，觀眾就把這個(gè)當(dāng)成設(shè)計(jì)師理念的符號(hào)來(lái)接受。
11月8日，設(shè)計(jì)師丁勇的發(fā)布會(huì)上，設(shè)計(jì)師在謝幕時(shí)候跳到玻璃大水槽里面。這張照片當(dāng)晚被很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了。
介紹中說(shuō)：這場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)《記錄》，就體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師丁勇對(duì)成長(zhǎng)記憶中歷史、社會(huì)以及人類(lèi)生命的本體思考。他通過(guò)一種獨(dú)特的裝置藝術(shù)，以帶有許多明顯實(shí)驗(yàn)性的先鋒藝術(shù)行為與設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，既揭示了我們這一代人外在變化，也讓我們深切地洞悉了內(nèi)心深處的心靈成長(zhǎng)。
在整場(chǎng)作品發(fā)布的最后，當(dāng)孕婦在象征著嬰兒接生的黑衣人剪開(kāi)方形紙箱，隨著一大堆花瓣、碎布的流瀉落下，嘹亮的啼哭聲，破空而出，追光燈驟然亮起中，一個(gè)裸體的嬰兒落入玻璃水池。一個(gè)新的生命就此誕生，無(wú)法想象也出人意料，裸體嬰兒不是別人，而是設(shè)計(jì)師丁勇本人，新生命誕生、成長(zhǎng)……生命的輪回在這里也依稀可見(jiàn)。
這個(gè)發(fā)布會(huì)的身后所代表的“達(dá)衣巖”，也是最近北京的品牌新秀。想來(lái)如果沒(méi)有這最后的行為藝術(shù)謝幕，觀眾很難留下這樣深刻的印象。
搜狐讓時(shí)裝周與網(wǎng)民互動(dòng)
每一年，時(shí)裝周組委會(huì)都會(huì)和一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站簽署合作合同，讓網(wǎng)站為時(shí)裝周的每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)做最及時(shí)的資訊報(bào)道。去年是騰訊，今年是搜狐。
而每一年在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道平臺(tái)上，我們都會(huì)看見(jiàn)一些接近營(yíng)銷(xiāo)2.0的方式。時(shí)裝周主要頁(yè)面上會(huì)有一些鏈接。今年非常有趣的就是在時(shí)裝周頁(yè)面右邊的熱門(mén)博客，有的是時(shí)尚中人的評(píng)論，有的是模特拍的秀場(chǎng)后臺(tái)，這些素材，填補(bǔ)了時(shí)裝周閱讀的傳統(tǒng)模式，讓人們與時(shí)裝周更近了一步。其中王佳穎的博客《中國(guó)名模日韓之旅》，傅正剛的博客《時(shí)裝周場(chǎng)外難得一笑》，趙征的博客《曾鳳飛后臺(tái)模特玩PSP》，蘇蘇的博客《年輕設(shè)計(jì)師扎堆的秀場(chǎng)》，高璐穎的博客《聽(tīng)說(shuō)天使曾經(jīng)來(lái)過(guò)》，Lisa的博客《中國(guó)元素這碗飯吃多久》成為點(diǎn)擊率最高的幾篇。
騰訊網(wǎng)時(shí)尚顧問(wèn)吳文娟告訴記者：“從這些文章上看得出來(lái)，時(shí)裝周依舊小眾，有的文章被點(diǎn)擊了兩千多，回帖卻并不多。也許是搜狐網(wǎng)在時(shí)裝周報(bào)道方面準(zhǔn)備的比較匆忙，在很多時(shí)尚點(diǎn)評(píng)力度方面并不夠。這讓人發(fā)現(xiàn)如果有品牌在時(shí)裝周期間搞一些與網(wǎng)絡(luò)相配套的營(yíng)銷(xiāo)還是很容易的。比如，只需要找一些業(yè)內(nèi)朋友弄些有趣的素材，就能讓品牌故事得到免費(fèi)的傳播�？墒�，似乎更多服裝設(shè)計(jì)師更加熱衷于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法。”
去年時(shí)裝周期間，著名品牌卡賓就和騰訊網(wǎng)聯(lián)手在時(shí)裝周同期研發(fā)出一系列卡賓虛擬ＱＱ表情皮膚，可是今年在與新媒體的合作中，尚沒(méi)有可圈可點(diǎn)的精彩案例。
作秀也要有系列連續(xù)性
有個(gè)明星在時(shí)裝周采訪中說(shuō)，2009年最想看的電影是《赤壁（下）》。問(wèn)他為什么呢，他說(shuō)有把這樣的娛樂(lè)片拍個(gè)上下集的還是第一次哪。記者又問(wèn)，那么2009年最想看的時(shí)裝發(fā)布會(huì)呢？這個(gè)明星說(shuō)，當(dāng)然是張肇達(dá)的發(fā)布會(huì)啦。
在這次時(shí)裝周之前，清華大學(xué)提前為張肇達(dá)作了一次十年來(lái)的個(gè)人作品回顧演出，讓人大開(kāi)眼界。人們看到了一個(gè)被很多人譽(yù)為“大師”的設(shè)計(jì)師十年來(lái)的設(shè)計(jì)歷程。
專(zhuān)業(yè)媒體在文字介紹中這樣介紹他的發(fā)布會(huì)：來(lái)自中國(guó)最有影響力的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師的激情創(chuàng)作，從“東方晨彩”，“貴魅驚艷”，“大漠”，“紫禁城”，“江南”，到“西雙版納”，“西藏”，“黃河”，遠(yuǎn)古而深邃的寧謐東方刻在霓裳華衣上，始終縈繞中國(guó)傳統(tǒng)文化之根，由著激情與想象的翅膀孕育時(shí)尚風(fēng)云，勾勒出一幅幅因歲月和文明的積淀而勃發(fā)的中華盛景，不僅僅是一種對(duì)文明的弘揚(yáng)，更昭顯了中華文化的厚重。
張肇達(dá)曾經(jīng)說(shuō)，每一個(gè)設(shè)計(jì)師每年都要作發(fā)布會(huì)，因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)的信息太豐富了，如果在360天里面不重復(fù)出現(xiàn)在時(shí)裝周，觀眾（消費(fèi)者）就會(huì)把你忘記。所以，這位設(shè)計(jì)師從來(lái)不間斷時(shí)裝周的作品發(fā)布，其中每年三月還要與馬克華菲共同招商，還要加一場(chǎng)男裝發(fā)布，或者增加一場(chǎng)馬克張女裝的成衣發(fā)布。即使這樣，他也從來(lái)不放棄對(duì)祖國(guó)河山系列的設(shè)計(jì)發(fā)布。
真好像《哈利·波特》一樣，設(shè)計(jì)師張肇達(dá)也用這樣鍥而不舍的精神，用系列連續(xù)性來(lái)完成一種商業(yè)使命。也正因?yàn)樗磕隂](méi)完沒(méi)了的作發(fā)布會(huì)，他的賬面上總是有錢(qián)，他設(shè)計(jì)定做的晚禮服2萬(wàn)元人民幣起價(jià)，不知道現(xiàn)在是不是又漲價(jià)了；服裝業(yè)界更多VC愿意與他合作，因?yàn)榕c他合作的人一定會(huì)有收益。如果說(shuō)每一個(gè)設(shè)計(jì)師的身價(jià)是波段式的，他從來(lái)就沒(méi)有讓自己遠(yuǎn)離時(shí)尚坐標(biāo)過(guò)。
這個(gè)時(shí)裝周人們除了關(guān)心下一屆金頂獎(jiǎng)花落誰(shuí)家，還關(guān)心張肇達(dá)明年的發(fā)布會(huì)主題是“大興安嶺”，還是“桂林”。如果一個(gè)設(shè)計(jì)師的作品秀有這樣好的連續(xù)性，那么勢(shì)必他的被關(guān)注度也是以成立方的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)的。
在時(shí)裝周，可以發(fā)現(xiàn)的跨界營(yíng)銷(xiāo)很多，比如柯達(dá)公司曾經(jīng)對(duì)時(shí)裝周的贊助，DIOR彩妝師與設(shè)計(jì)師梁子之間靈感與創(chuàng)意的交融，并合作當(dāng)年金頂獎(jiǎng)作品《月亮唱歌》；也可以發(fā)現(xiàn)很多公益營(yíng)銷(xiāo)案例，比如去年蝶牌發(fā)布會(huì)上設(shè)計(jì)師薄濤為民工小學(xué)的獻(xiàn)禮，再比如梁子保護(hù)文化遺產(chǎn)面料的設(shè)計(jì)——不過(guò)，可能時(shí)裝周這座金礦還沒(méi)有被更多設(shè)計(jì)師開(kāi)掘出來(lái)，很多設(shè)計(jì)師兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，都被擠到評(píng)選和榮譽(yù)的犄角旮旯里去了。
時(shí)裝周負(fù)責(zé)人、中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)楊建說(shuō)：“時(shí)裝周不過(guò)就是擠了點(diǎn)，但是大家不要嫌他擠啊，大家扎堆才好資源共享啊。”
每一年在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道平臺(tái)上，我們都會(huì)看見(jiàn)一些接近營(yíng)銷(xiāo)2.0的方式。今年非常有趣的就是在時(shí)裝周頁(yè)面右邊的熱門(mén)博客，有的是時(shí)尚中人的評(píng)論，有的是模特拍的秀場(chǎng)后臺(tái)，這些素材，填補(bǔ)了時(shí)裝周閱讀的傳統(tǒng)模式。
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