2008時尚創(chuàng)意空間展示的眾多品牌展位旁都站立了一個“電子模特”，其中，美特斯·邦威新推出的品牌“CITY”，“米帥”的硬漢風采在五光十色的屏幕上顯得非常突出。“電子模特”的滾動效果，展示了品牌終端營銷的一種新模式：電子訴說自己的“語言”，并加以新季實物的個性化展示終端。有效地把現(xiàn)代網(wǎng)絡之“輕”與傳統(tǒng)店鋪之“重”融合在一起。
記者獲悉，為這些品牌提供“電子模特”的上海沐盈信息科技有限公司，通過生動的影片和美觀的圖片展示，使參觀者直觀了解這些品牌的理念、設計創(chuàng)意和產品特色，很好地表現(xiàn)參展服裝企業(yè)的產品，更為重要的是“電子模特”還能針對消費者的具體需求，進行一對一的智能化服務，消費者對某件服裝感興趣，只要將服裝的條型碼在掃描口中刷一下，屏幕上就會立刻展現(xiàn)這件服裝在真人模特身上的穿著效果，和關于這件服裝創(chuàng)意特色的介紹。與此同時，通過按鈕的選擇，屏幕上還能展現(xiàn)出這件服裝不同搭配的穿著效果和穿著場合，讓消費者能充分了解產品的設計特色和穿著特點。同時，通過電子模特終端設備收集和分析消費者售前行為數(shù)據(jù)（關注度/試穿率），可以針對消費者的喜好數(shù)據(jù)進行分析,有效達到調整市場及產品結構的目的。電子模特還是一個有效的信息交互工具，它能將從消費者處搜集來的信息第一時間發(fā)送給后端服務器后，品牌公司則將其整合成數(shù)據(jù)分析報告并傳達給管理者，管理者能夠快速將消費者的最新需求再次通過電子模特傳遞出去。
隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的服裝企業(yè)越來越體會到建立企業(yè)創(chuàng)意特色的重要性，但是許多企業(yè)設計出了創(chuàng)意產品，苦于無法承擔高昂的宣傳費用，使辛辛苦苦開發(fā)的創(chuàng)意特色卻無法明明白白地告知消費者。“電子模特”正是為這些服裝企業(yè)提供了一個建在企業(yè)零售終端的低成本特色宣傳平臺。
長期以來，中國在世界上享有“世界工廠”的稱號，其核心競爭力在于產品低廉的價格，但隨著勞動力、匯率、原料價格等成本因素的變化，2007年以價格競爭為優(yōu)勢的企業(yè)普遍陷入困境。傳統(tǒng)的規(guī)模型、同質化的生產，最終帶來的是價格越來越低，產業(yè)邊際效益不斷遞減；而另一方面成本卻在不斷提高，為了擴大銷售，一些企業(yè)在宣傳上投入的費用甚至超過銷售額8％，造成邊際成本不斷提升，最終企業(yè)的利潤如同“薄紙一張”。電子模特的出現(xiàn)，帶給品牌企業(yè)一個新的低成本推廣空間，也帶給品牌一個更為創(chuàng)意的平臺。這或許，電子模特預示著品牌新一輪終端服務的時代已經(jīng)到來。
