羊絨衫以“軟黃金”的美譽(yù)在消費(fèi)者的心目中享有尊貴形象，堅(jiān)守著高檔消費(fèi)品市場(chǎng)的定位。然而，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，良莠不齊的羊絨服裝也開(kāi)始混淆消費(fèi)者的視線，羊絨行業(yè)品牌化程度普遍不高，大而全、小而全的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在。同時(shí)由于對(duì)設(shè)計(jì)力量的漠視與缺失，使得原本可以集高檔與時(shí)尚于一身的羊絨制品一度不為時(shí)尚人士所看好。
為了更廣泛地傳播羊絨的魅力，促進(jìn)羊絨時(shí)尚消費(fèi)，中國(guó)清河·濮院羊絨服飾制品市場(chǎng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)眾多行業(yè)傳媒及國(guó)內(nèi)外專家推出“用戶最喜愛(ài)的羊絨服飾品牌”的活動(dòng)。
受寵活動(dòng)因何而生
在國(guó)內(nèi)的大中型市場(chǎng)里，消費(fèi)者常常抱怨“買羊絨衫，只要逛一家時(shí)尚百貨店或百貨商場(chǎng)，就知道在今年市場(chǎng)上，能不能買到適合他們年齡定位的服裝了，基本上就不必再浪費(fèi)時(shí)間看其他的品牌”�；顒�(dòng)的主辦方負(fù)責(zé)人對(duì)此現(xiàn)象認(rèn)為：目前國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的“逛一店知百店”的現(xiàn)象，不是因?yàn)檫@家店的羊絨衫款式已經(jīng)豐富多樣到足以囊括市場(chǎng)上可能出現(xiàn)的新款，而是在于各家的羊絨衫大部分色彩單調(diào)，款式雷同，組織結(jié)構(gòu)單一，幾乎沒(méi)有適合年輕消費(fèi)群(25歲～35歲)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
另外，在傳統(tǒng)羊絨行業(yè)里，一些不具備新產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)能力的企業(yè)，一味地模仿其他企業(yè)羊絨制品的外觀款式進(jìn)行質(zhì)量低劣的加工，沒(méi)有任何原創(chuàng)色彩的抄襲，低水平的重復(fù)加工、質(zhì)量粗劣不堪的制品……無(wú)疑大大浪費(fèi)有限的羊絨資源。為此，市場(chǎng)推出的“用戶最喜愛(ài)的羊絨服飾品牌”活動(dòng)將通過(guò)品牌的細(xì)分化，推出時(shí)尚個(gè)性的羊絨衫。
利潤(rùn)理念在轉(zhuǎn)變
中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)顯示：名列國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)針織銷售排行榜中前10位品牌的主要消費(fèi)人群以年輕人為主。這表明，年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)空間很大。而傳統(tǒng)羊絨衫設(shè)計(jì)與版型的雷同與保守，使得消費(fèi)群體狹窄，大部分年輕消費(fèi)者被邊緣于市場(chǎng)之外，直接造成了此部分人群購(gòu)買需求的流失。
另外在消費(fèi)者心目中，羊絨衫是體面的身份象征，它是饋贈(zèng)親友的上選禮物。由此可以看出，羊絨衫的價(jià)值在某種程度上已經(jīng)超越了纖維價(jià)值，其力量正是品牌在引領(lǐng)時(shí)尚方面的生命力與號(hào)召力。
行業(yè)專家認(rèn)為：如果羊絨衫設(shè)計(jì)得更時(shí)尚些，那么更多的潛在消費(fèi)需求將浮出水面，羊絨衫行業(yè)將獲取更大的市場(chǎng)蛋糕。
這樣的情況下，中國(guó)清河·濮院羊絨服飾市場(chǎng)推出“用戶最喜歡的羊絨服飾品牌”活動(dòng)，力爭(zhēng)通過(guò)分析消費(fèi)者對(duì)羊絨服飾的喜愛(ài)程度，挖潛時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，積極引導(dǎo)消費(fèi)者從“保守”到“時(shí)尚”審美觀念的轉(zhuǎn)變，這個(gè)概念看上去抽象，實(shí)際上卻能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在利潤(rùn)的理念轉(zhuǎn)變，使得中國(guó)羊絨市場(chǎng)的“反思與突圍”成為行業(yè)突破瓶頸的大勢(shì)所趨。 |
