現(xiàn)在大多數(shù)的服裝品牌企業(yè)還是選擇終端督導(dǎo)、店長，甚至服裝設(shè)計(jì)師去為全國的店鋪?zhàn)鲫惲械墓ぷ鳌ｊ惲羞@件事情總算是完成了，但總有一種缺少靈魂的感覺，相似性太大了！任何設(shè)計(jì)都需要靈魂，但創(chuàng)作出帶靈魂的品牌并非易事，這需要：創(chuàng)意+風(fēng)格+專業(yè)！
陳列這一環(huán)節(jié)在目前的中國服飾行業(yè)，仿佛是一座任何人都想擊破的冰山。但是，目前能為企業(yè)與個(gè)人能夠看到的、理解的，多是浮于水面上的部分，即店鋪商品的陳列擺放及營造出符合品牌的美感，而店鋪內(nèi)的陳列執(zhí)行及陳列與企劃、設(shè)計(jì)、銷售部門相輔相成的分工管理，還有更多水面以下卻更加龐大的部分，很難為人了解。這是中國大部分服飾等行業(yè)的陳列狀態(tài)。
服飾品牌不只要有好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，還要擁有較強(qiáng)銷售力的店鋪陳列。陳列是品牌風(fēng)格的最好表現(xiàn)！好的陳列能讓品牌的產(chǎn)品更具銷售力，更具有品牌的性格。店鋪產(chǎn)品的色彩搭配組合、服裝的搭配技巧及服裝表情的生動營造，還有店鋪內(nèi)部的視覺點(diǎn)的設(shè)計(jì)及顧客通道的設(shè)計(jì)，都是終端非常重要的營銷環(huán)節(jié)，陳列在整個(gè)終端銷售過程中扮演了舉足輕重的角色，而不僅僅只是簡單的擺放貨品而已。
而陳列領(lǐng)域所涉及到的，關(guān)于如何成功的在店鋪中運(yùn)用色彩學(xué)、陳列技巧等來體現(xiàn)藝術(shù)與銷售相結(jié)合的商品陳列價(jià)值，如何在陳列的過程里更好的表現(xiàn)出品牌的鮮明風(fēng)格，已成為品牌竟?fàn)庮I(lǐng)域當(dāng)中新的一個(gè)核心環(huán)節(jié)。但現(xiàn)在大多數(shù)服飾品牌在陳列領(lǐng)域都表現(xiàn)出了極大的困惑及出現(xiàn)了一些難以突破的障礙。
市場的進(jìn)一步發(fā)展，國際品牌的進(jìn)入，無疑大大震動了服飾企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)：產(chǎn)品系列的結(jié)構(gòu)，信息的循環(huán)，銷售點(diǎn)的反應(yīng)敏感度；陳列設(shè)計(jì)師的工作越來越向上游組織延伸；這意味著陳列設(shè)計(jì)師的工作大大變化了，行業(yè)需要專業(yè)的陳列師來為其品牌的陳列塑造真正的風(fēng)格，當(dāng)然同時(shí)需要陳列設(shè)計(jì)師具備更多的相關(guān)知識。
陳列師不是一個(gè)簡單的服飾擺放操作者，而是一個(gè)需要具備時(shí)尚觸覺、品牌意識、色彩美感及空間美感的綜合個(gè)體，我國陳列設(shè)計(jì)師指定培訓(xùn)基地深圳泛美職業(yè)培訓(xùn)中心就率先將色彩、燈光、空間、視覺、商品學(xué)、陳列技巧、品牌風(fēng)格、設(shè)計(jì)美學(xué)及消費(fèi)心理等知識系統(tǒng)的進(jìn)行培訓(xùn)，才能打造一個(gè)真正的、完整意義上的陳列設(shè)計(jì)師。
陳列需要適合品牌，或可高傲、清高，或可熱鬧、豐富，符合品牌的產(chǎn)品定位及目標(biāo)顧客定位，就是最棒的。陳列，不要“膚淺”，而要“深度”，這需要品牌與陳列師配合發(fā)展！ |
