在中國，服裝品牌的發(fā)展和知名度的提升，很大一部分是靠娛樂圈的名人效應(yīng)運(yùn)作的，像由知名演員陳道明先生代言的利郎男裝、周杰倫代言的美特斯·邦威、李連杰代言的柒牌男裝等等。而在美國新任總統(tǒng)奧巴馬依靠競(jìng)選之路，憑著個(gè)人魅力和不俗的時(shí)尚品味，開辟了以他的名字命名的一系列服飾品牌，創(chuàng)造了服裝銷量的神話�！ �
美國民主黨總統(tǒng)競(jìng)選人貝拉克·奧巴馬不僅是美國年輕人心中的流行偶像，在時(shí)尚界也得到不少頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師的青睞，掀起一股時(shí)尚潮流。他俊朗的外表，迷人的微笑，出色的口才和不俗的服裝搭配共同鑄就了今天的輝煌。如今，“奧巴馬”這個(gè)名字，成為美國一個(gè)新的時(shí)尚品牌，其中蘊(yùn)藏多少巨大能量，一時(shí)難以預(yù)期。
服裝營銷借鑒之二： 重視事件中重點(diǎn)人物身邊的人
“眾多分析人士認(rèn)為，聰明過人、舉止優(yōu)雅的米歇爾在奧巴馬競(jìng)選過程中為他加分不少，甚至有人認(rèn)為她才是奧巴馬競(jìng)選成功的決定性因素。除了過人的聰明才智，米歇爾對(duì)服裝的品味和對(duì)時(shí)尚潮流的出色把握也為她加分不少。米歇爾最擅長以平價(jià)服飾搭配精品配件，穿出時(shí)尚品味。即便她穿著148美元一件的黑白大花的無袖裙裝出現(xiàn)在時(shí)尚雜志上，人們還是覺得她很時(shí)髦。所以服裝廠商在“米歇爾”身上花些心思是非常有必要的。
在美國廣播公司電視訪談節(jié)目《觀點(diǎn)》做客時(shí)提到，她的那條引人注目的裙子是在“白宮黑市”(服飾連鎖店)買的。節(jié)目播出后，她的仰慕者馬上通過電話訂購這款售價(jià)148美元的裙子，結(jié)果節(jié)目播出后，裙子就賣瘋了，時(shí)裝店發(fā)言人杰西卡·韋爾斯說：“女顧客簡(jiǎn)直是在爭(zhēng)搶這款裙子！”。
服裝營銷借鑒之三： 為事件中重點(diǎn)人物的支持者做好宣傳
奧斯卡影后哈利·貝瑞在和奧巴馬一同參加了一檔節(jié)目后盛贊對(duì)方的西服有品位：“我喜歡這套西服，我會(huì)給他的衣服投票！”；麥當(dāng)娜身穿印有奧巴馬頭像T恤。在波士頓舉行的演唱會(huì)上也不忘為奧巴馬投票；好萊塢男星喬治·克魯尼性感形象深入民心，奧巴馬邀請(qǐng)他擔(dān)任形象指導(dǎo)，以便在身體語言及公開演說技巧上更進(jìn)一步等等，這些支持者本身就是名人，所以做好對(duì)他們的宣傳，能使品牌的影響力更深遠(yuǎn)。
附：奧巴馬的服裝搭配
黑色正裝
黑色是奧巴馬出席正式場(chǎng)合時(shí)最喜歡的服裝顏色，美國著名男性時(shí)尚雜志《君子》選出年度十大最佳衣著男士，經(jīng)常一身黑西裝配白襯衫的奧巴馬以其簡(jiǎn)潔而裁剪合身的衣著風(fēng)格上榜。身高1.87米的他只要出現(xiàn)在公眾面前總是西裝革履，他的高大身材可以把黑西服或黑大衣穿得瀟灑帥氣，白色領(lǐng)結(jié)點(diǎn)綴卓顯不凡品位，而戴上酷黑墨鏡帥氣不輸邦德。
藍(lán)色休閑
和家人在一起的奧巴馬換上一身休閑，在襯衣選擇上鐘愛一抹淺藍(lán)。和7歲的女兒薩莎玩耍時(shí)的藍(lán)色格子衫活力十足，與妻子米歇爾笑談時(shí)的純色襯衫清爽大氣，沒有上衣口袋里折疊的手帕，沒有浮華的袖扣，沒有絢麗的領(lǐng)帶圖案，有的是輕松優(yōu)雅的男性氣質(zhì)。
動(dòng)感韻律
除了從不出錯(cuò)的服裝搭配和得體優(yōu)雅的舉止，奧巴馬對(duì)運(yùn)動(dòng)、健身的熱愛幫他獲得了更多的贊譽(yù)。黑T恤加牛仔褲的搭配營造健康、充滿活力的印象，高超的籃球技巧讓眾多NBA大腕力挺他當(dāng)選
