現(xiàn)狀七成男裝是洋品牌
在京城商場(chǎng)里轉(zhuǎn)一圈就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新光天地、金融街購(gòu)物中心等去年火熱開業(yè)的高端商場(chǎng)里幾乎找不到本土品牌，CHANEL、PRADA、GUCCI、ErmenegildoZegna、Amarni、LV等動(dòng)輒上萬(wàn)元的國(guó)際品牌才是其座上賓。記者粗略估計(jì)，國(guó)際品牌占據(jù)了至少三分之二強(qiáng)。
新開業(yè)商場(chǎng)以國(guó)際品牌標(biāo)榜身份，眾多老商場(chǎng)也紛紛宣稱向高端邁進(jìn)。去年11月，隨著青春館開業(yè)，“平民化”的北京市百貨大樓也整體進(jìn)行了升級(jí)，國(guó)際一二線品牌數(shù)量占到42%，而淘汰的大部分都為國(guó)內(nèi)品牌。記者昨日在該商場(chǎng)男裝區(qū)只看到了依文、順美等少部分國(guó)產(chǎn)品牌，占據(jù)了賣場(chǎng)黃金位置的則是一些國(guó)外品牌。新東安市場(chǎng)歷時(shí)一年的升級(jí)調(diào)整中，也“辭退”了一部分低檔品牌，重點(diǎn)引進(jìn)國(guó)際中高檔品牌。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在西單商場(chǎng)、翠微大廈、雙安商場(chǎng)等17家商場(chǎng)男裝的品牌構(gòu)成中，國(guó)外品牌專柜有173個(gè)，占到總數(shù)的73%，為國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量的兩倍多。
應(yīng)對(duì) 本土品牌齊奔高端
方式一：推設(shè)計(jì)師品牌
代表：七匹狼
輔助手段：自建生活館
隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷提升，靠單一品牌立天下的時(shí)代已成過眼云煙。3月28日，Septwolves高端商務(wù)男裝正式亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。該品牌是七匹狼推出的設(shè)計(jì)師品牌，定位于25至45歲的社會(huì)精英消費(fèi)群體，是七匹狼旗下最高端的品牌之一，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位于BOSS、ZEGNA、ARMANI等國(guó)際品牌。該品牌將主要進(jìn)駐一線百貨，部分入駐七匹狼自己的生活館和旗艦店。
作為閩派男裝的領(lǐng)軍品牌，七匹狼的嗅覺非常敏銳，在北京、上海等地發(fā)展20家面積800平方米以上的“七匹狼男士生活館”是其今年的重要戰(zhàn)略內(nèi)容。這些生活館將承擔(dān)“區(qū)域營(yíng)銷中心”的職責(zé)。
方式二：引進(jìn)國(guó)外奢侈品牌
代表：莊吉
輔助手段：加快上市步伐
自創(chuàng)品牌需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間培養(yǎng)，引進(jìn)國(guó)外成熟品牌看似容易許多。3月27日，Joseph Abboud在京舉行了時(shí)裝發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著這一占據(jù)美國(guó)高檔男裝市場(chǎng)份額第一位的男裝品牌正式登陸中國(guó)。今年底，該品牌將在中國(guó)開出15家門店，并在未來(lái)五年內(nèi)將門店數(shù)增至100家。引入這一品牌的上海艾堡德服飾貿(mào)易有限公司從屬于莊吉集團(tuán)。
該品牌的目標(biāo)顧客被描述為30至50歲、年收入20萬(wàn)美元以上的階層，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是Hugo Boss這一級(jí)別的品牌。上海艾堡德服飾貿(mào)易有限公司總裁陳敏表示，歐洲頂級(jí)男裝品牌進(jìn)入的商場(chǎng)都是他們的目標(biāo)。
據(jù)了解，從去年8月份開始，莊吉集團(tuán)服裝板塊上市工作全面重啟，并進(jìn)行公司的改制重組。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)莊吉服裝股份有限公司的上市申報(bào)材料將在今年上報(bào)。
方式三：進(jìn)軍國(guó)際銷售渠道
代表：雅戈?duì)?br />
輔助手段：海外并購(gòu)
3月30日，作為雅戈?duì)栠M(jìn)軍國(guó)際銷售渠道序曲的“雅戈?duì)?mdash;—金色年代之夜”舉行。此次發(fā)布會(huì)是雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與國(guó)際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作后第一次攜手亮相，共推出三個(gè)主題、三大系列產(chǎn)品。事實(shí)上，定位于35至50歲知性成功男士的雅戈?duì)栐缫寻涯抗馔断蛄烁鼜V闊的市場(chǎng)。2008年伊始，雅戈?duì)柾瓿闪酥袊?guó)服裝業(yè)迄今為止最大的一宗海外并購(gòu)，以1.2億美元收購(gòu)了美國(guó)服裝巨頭KELLWOOD公司的男裝業(yè)務(wù)。該公司在海外市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道正是雅戈?duì)柕亩贪濉?/p>
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