實踐已經(jīng)證明，POP廣告是零售企業(yè)開展市場營銷活動、贏得競爭優(yōu)勢的利器。
(一)及時傳遞商品信息。在商店的貨架上、墻壁上、天花板下、樓梯口處，都可將有關(guān)商品的信息及時地向顧客進行展示，從而使他們了解產(chǎn)品的功能、價格、使用方法以及各種輔助服務(wù)等信息。
(二)配合季節(jié)、節(jié)假日進行促銷，營造一種歡樂的氣氛。例如1997年春節(jié)期間，鄭州亞細亞廣場上數(shù)千個紅燈籠迎風飄蕩，襯托出歡樂的節(jié)日氛圍，會使消費者為之一振，并自然地走進商場去逛一逛，順便買點兒東西。
(三)吸引顧客注意，引發(fā)興趣。POP廣告可以憑借其新穎的圖案，絢麗的色彩，獨特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。
(四)巧妙利用銷售空間與時間；達成即時的購買行為。據(jù)有關(guān)報道：80年代末90年代初以來，對某一商店持有忠誠感的消費者人數(shù)大大減少，而受POP廣告宣傳影響而沖動購買的人數(shù)卻在不斷增加。零售企業(yè)可充分利用空間與時間的巧妙安排，調(diào)動消費者的情緒，將潛在的購買力轉(zhuǎn)化成即期的購買力。
(五)塑造企業(yè)形象，與顧客保持良好的關(guān)系。企業(yè)形象也稱企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)，它包括企業(yè)理念識別(M1)、企業(yè)行為識別(B1)和企業(yè)視覺識別(V1)三部分，而POP廣告又是企業(yè)視覺識別中的一項重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標識、標準字、標準色、企業(yè)形象圖案、宣傳標語、口號等制成各種形式的 POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。有些世界著名的品牌是店面POP廣告上經(jīng)常出現(xiàn)的一些標識，如麥當勞的金黃色 "M""字樣，它已為廣大消費者所熟知。當消費者一接觸到這些標識時，就會明白，它代表哪些企業(yè)以及這些企業(yè)的經(jīng)營特色。
(六)取代推銷員，傳達商品信息。商店內(nèi)的各種POP廣告?zhèn)鬟_著廣告商品的信息，刻畫著商品的個性。他們不會輕易擅離職守，因此，被譽為"無聲推銷員"、"最忠誠推銷員"。
此外，POP廣告還起著喚起消費者的潛在意識，產(chǎn)生購買欲望，達成交易的作用。
而且，POP廣告的相對成本是最低的。據(jù)美國學者對POP 廣告成本的統(tǒng)計，每千人成本不足50美分，從而這也就使POP 廣告的作用更較之其他類型的廣告突出了。
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