對(duì)阿迪達(dá)斯和耐克這樣的公司來說，“世界杯”是一座寶庫。這兩個(gè)體育用品巨頭互相競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)動(dòng)了最廣泛最全面的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)。德國(guó)的阿迪達(dá)斯公司投入了接近2億美元的廣告費(fèi)，同時(shí)，美國(guó)的耐克公司拿出了1億多美元的廣告費(fèi)，通過各種各樣的活動(dòng)推銷運(yùn)動(dòng)鞋、足球鞋、運(yùn)動(dòng)衫、足球和T恤衫。
對(duì)于中國(guó)服飾來說，這次也并不全是“門外漢”。過去那種在世界杯、奧運(yùn)會(huì)期間違反規(guī)定生產(chǎn)并出口假名牌和假授權(quán)產(chǎn)品的情況雖然仍然存在，但更多的企業(yè)尤其是品牌企業(yè)跳出了以前的短視做法，開始了與世界杯的親密接觸。
常規(guī)的做法是在世界杯轉(zhuǎn)播期間做廣告。世界杯期間，將有數(shù)以億計(jì)的國(guó)人守在電視機(jī)前觀看比賽，有專家認(rèn)為，世界杯轉(zhuǎn)播給企業(yè)帶來了寶貴的廣告機(jī)會(huì)，世界杯比賽區(qū)別于普通電視節(jié)目，是一次快速拉升品牌的機(jī)會(huì)。主打男裝品牌的勁霸公司以3800萬元拿下央視“世界杯射手榜”；美特斯邦威與央視五套“我愛世界杯”欄目合作；安踏與東南早報(bào)聯(lián)手推出“征集世界杯特刊”活動(dòng)，隨后又在泉州地區(qū)各銷售店舉行實(shí)況足球電玩競(jìng)技邀請(qǐng)賽。
最獨(dú)特的做法是以純。以純獲得國(guó)際足聯(lián)特許授權(quán)證書，成為中國(guó)內(nèi)地唯一特許生產(chǎn)并銷售2006年世界杯服飾產(chǎn)品的休閑類品牌。作為國(guó)際足聯(lián)特許授權(quán)專業(yè)品牌服裝生產(chǎn)銷售商，“YISHION以純”將在本屆世界杯大賽期間，生產(chǎn)并銷售國(guó)際足聯(lián)指定帶有世界杯授權(quán)LOGO、標(biāo)識(shí)和吉祥物等圖案的運(yùn)動(dòng)休閑服飾以及洋溢著世界杯文化的相關(guān)飾品。
最聰明的做法是那些做“世界杯主題”的企業(yè)，他們巧妙利用各種方式，用幾乎為零的附加成本，搭上了世界杯商機(jī)。美特斯邦威在與央視合作的同時(shí)推出了“我愛世界杯”概念服裝，共8款來自包括巴西、阿根廷、墨西哥等8個(gè)熱門國(guó)家隊(duì)球衣T恤。這些所謂的概念服裝與世界杯相關(guān)，具有世界杯文化背景，但是又無需世界杯官方認(rèn)可。無疑，這是一種極其聰明的做法。
與各隊(duì)隊(duì)服同樣暢銷的還有球迷文化衫。一件本來普通的全棉T恤，印上球星頭像和號(hào)碼，再配以某個(gè)球隊(duì)的配色之后，就成了一件讓球迷為之心醉的世界杯文化衫。既好賣，又脫開了侵權(quán)的嫌疑。
各家品牌專賣店的櫥窗都洋溢著濃厚的世界杯氣氛，巨幅的世界杯海報(bào)格外醒目，球隊(duì)、足球明星照片占據(jù)了半壁江山，白色的世界杯指定用球擺放在櫥窗最顯眼的位置。顯然對(duì)于如何抓住球迷和“足球寡婦”的眼光，對(duì)于如何抓住難得的世界杯商機(jī)，中國(guó)服飾企業(yè)做的還不賴。 |
