——關(guān)于環(huán)保意識(shí)——
“全球變暖是困擾當(dāng)今世界的一大難題——人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)給大氣中排放的二氧化碳等氣體，正在提高地球表面的平均溫度，從而帶來冰川消融、海平面升高、威脅海岸帶生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)等災(zāi)難。”嬉東升服裝品牌操盤手葛彥君女士表示，“作為每一個(gè)企業(yè)家不能沒有這種意識(shí)，并且有責(zé)任呼吁人人都來關(guān)愛環(huán)境。”
最近，記者采訪了兩家本土男裝企業(yè)老板，這些企業(yè)到今天也擁有有行業(yè)話語權(quán)，并且年銷售額在１０億元以上，可惜的是他們并不了解“樂活族”，并且執(zhí)意認(rèn)為廣告戰(zhàn)術(shù)仍舊應(yīng)該以“貴族”當(dāng)?shù)馈?br />
我們所采訪的一位重量級(jí)企業(yè)家對(duì)記者說：“我絕對(duì)不相信成功人士會(huì)穿二手服裝，他們一定會(huì)購買更加昂貴的服裝。”另外一位企業(yè)家則說：“森馬很傻，怎么能夠公開這樣的廣告語？不過環(huán)保的確和我們這些做服裝生意的人沒有什么關(guān)系�。�”這些態(tài)度著實(shí)讓人感受到本土服裝企業(yè)正面臨營銷危機(jī)，因?yàn)檫@些企業(yè)家的態(tài)度會(huì)讓他們所擁有的銷售渠道在終端受挫。
�。危牛裕桑牵牛叶麻L兼設(shè)計(jì)總監(jiān)張志峰先生：“雖然一直以來，有環(huán)保生活、綠色生活、慢生活的概念出現(xiàn)，但是人們至今所有關(guān)心環(huán)境、健康的生活形態(tài)，大多還是建立在‘危險(xiǎn)、有害’的危機(jī)感，強(qiáng)調(diào)的是‘什么不能做、不能吃’，相比之下，‘樂活族’的態(tài)度，是樂觀和包容的。‘樂活’強(qiáng)調(diào)過健康、快樂的日子。追求個(gè)人自我的最大極致就是追求生態(tài)保護(hù)，如果人們還只在追求名利，那是自我的初級(jí)階段，是比較低級(jí)的活法而已。”
ＣＯＺＺＩ品牌營銷顧問蘇綺甜女士：“現(xiàn)在金融海嘯正一波波迎面襲來，世界上總會(huì)有一些家庭陷入經(jīng)濟(jì)甚至生存危機(jī)，至此，唯獨(dú)成人社會(huì)及時(shí)覺悟，開始學(xué)習(xí)簡(jiǎn)單卻有品質(zhì)的樂活之道，才有可能防止更多的潛在危機(jī)發(fā)生。更多消費(fèi)者在環(huán)保觀念啟發(fā)下，很多消費(fèi)者開始偏好衣不貴華而貴潔，衣不貴新而貴凈，穿衣以潔凈為要；優(yōu)先選擇純棉與純麻等天然面料的服裝；優(yōu)先選擇有機(jī)材料制成的服裝；珍惜與利用舊衣服。”
——關(guān)于營銷行為——
“不講究環(huán)保觀念的廣告無疑會(huì)引起公眾的質(zhì)疑。”中國社科院可持續(xù)發(fā)展研究中心副研究員莊貴陽說。政府間氣候變化專門委員會(huì)ＩＰＣＣ今年５月發(fā)布的評(píng)估報(bào)告指出，把溫室大氣濃度控制在較低范圍是經(jīng)濟(jì)可行的，需要全球立即行動(dòng)起來。由此，很多服裝企業(yè)的營銷主題也開始注重挖掘傳統(tǒng)文化。
“我認(rèn)為大學(xué)教學(xué)有必要開一門《廣告?zhèn)惱怼返恼n。”武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任、博士生導(dǎo)師張金海說，“好的廣告是兼具專業(yè)主義和職業(yè)主義的，專業(yè)主義就是具備廣告的一些制作原則，職業(yè)主義是指所有社會(huì)人都應(yīng)該考慮商業(yè)利益。創(chuàng)意固然是廣告的靈魂，但它是一把雙刃劍，能帶來品牌或產(chǎn)品的放大效應(yīng)，也可能帶來妖魔化的效果。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)健康發(fā)展的企業(yè)不僅要懂得廣告營銷、懂得質(zhì)量制勝，還應(yīng)該有社會(huì)責(zé)任。”
營銷２．０平臺(tái)創(chuàng)始者陳格雷說：“作為一個(gè)面向青年消費(fèi)群體的企業(yè)，就應(yīng)該擔(dān)負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任。無論對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷還是傳統(tǒng)媒體營銷來講，受眾層面都會(huì)受到意識(shí)層面的影響，無論這個(gè)營銷行為是不是能夠達(dá)到一定的商業(yè)收益，品牌企業(yè)必須有責(zé)任發(fā)布對(duì)社會(huì)有利益，對(duì)大眾有好的影響力的廣告�，F(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)，從某種意義上來講，你的廣告可以別出新裁，但是你也要知道廣告是被網(wǎng)民監(jiān)控的。”
——關(guān)于吃素思潮——
嬉東升服裝品牌操盤手葛彥君女士也在今天打出了自己的營銷牌，她開始投入自己服裝企業(yè)的經(jīng)營盈利來推廣素食運(yùn)動(dòng)。她認(rèn)為：“更多時(shí)尚品牌的針對(duì)消費(fèi)者是年輕人，今天有很多消費(fèi)者備受樂活理念的影響，在地球村的概念影響下，越來越多的消費(fèi)者接受環(huán)保意識(shí)。他們講究利用再生能源、吃有機(jī)食品、健康食品等、他們更多的起用二手用品、用環(huán)保家具。社會(huì)學(xué)家預(yù)估，１０年內(nèi)美國將有一半的消費(fèi)者都是‘樂活族’。而今天，中國的‘樂活族’也達(dá)到５０００萬人。”
過去，一般人對(duì)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的看法是，要環(huán)保，勢(shì)必會(huì)增加成本，降低了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，現(xiàn)在的環(huán)保車卻成為最時(shí)尚的潮流，這樣一來，銷路就變得非常好。“好萊塢明星布萊德·彼特已不再開他原來的豪華轎車，改開油電混合車。他們關(guān)心生病的地球，也擔(dān)心自己生病，他們?cè)谂Υ蚱圃瓉淼纳罘绞絹磉M(jìn)行新的生活體驗(yàn)。這種新思潮帶來的服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)陣營一定會(huì)重新洗牌。”例外品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)馬可認(rèn)為。
葛彥君女士在各種傳播媒體上將自己的“茹素”理念傳播。嬉東升服裝品牌開始為自己的ｖｉｐ設(shè)計(jì)素食卡，并且讓那些素食者獲得自己的優(yōu)惠卡。她告訴記者：“吃穿住用行決定著人們的生活方式，地球上有近十億人遭受挨餓和營養(yǎng)不良之苦，盡管如此，地球上卻有三分之一的谷物不拿來給人吃，而是用來飼養(yǎng)牲畜。這樣讓人類處在食物鏈的高處，而大規(guī)模的飼養(yǎng)場(chǎng)卻破壞了原有的森林與草原。肉是碳排放量高密度的商品。不吃肉騎單車并節(jié)約購物，你就可以幫助并遏止全球變暖。所以人人都應(yīng)當(dāng)變成素食者。”
因?yàn)檫@個(gè)素食活動(dòng)，嬉東升服裝品牌的銷售業(yè)績與品牌形象也有了明顯提升。(袁環(huán)) |
