在品牌多元蓬勃發(fā)展的時代，童裝行業(yè)無疑是最受青睞、最被看好的一個新的發(fā)展市場，且不談迪斯尼這些著名公司在童裝領域拓展的巨大成功，時下，就連麥當勞、娃哈哈等在其他領域的成功企業(yè)，也紛紛投身童裝業(yè)，使得童裝行業(yè)呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。
2004年春，在中國最具實力的童裝專業(yè)展——中國上海國際少年兒童服裝及用品博覽會上，“天線寶寶”童裝脫穎而出，受到各地專業(yè)觀眾的歡迎，打響了進軍中國市場的第一槍，同時，也標志著“天線寶寶”這個著名的國際動畫形象，在中國童裝市場成功落戶。
一年多來，天線寶寶通過對中國市場的深入調(diào)研，大膽引進優(yōu)秀的品牌管理與市場人才， 特聘“中華杯”金獎設計師黃敏娟擔任設計總監(jiān)，并通過參加上海童裝展等系列行業(yè)活動，迅速拓展市場，如今已在全國25個省、直轄市都設立了近百個專賣店、廳。
對于“天線寶寶”在中國的成功，對于那些新進入或者欲進入童裝行業(yè)的企業(yè)來說，有著一定的啟迪。“天線寶寶”總經(jīng)理高瞻在與記者的談話指出，在如今新的形勢下，童裝品牌的運作，特別是一些著名動畫、人物形象的衍生品牌，必須要打破傳統(tǒng)理念。而“天線寶寶”就是借助其電視形象強大的影響力，“寓教于衣”，開創(chuàng)出一片新天空。
記者：高總，能介紹一下“天線寶寶”嗎？
高瞻：“天線寶寶”（Teletubbies）兒童電視系列片是由英國廣播公司BBC以及旗下專業(yè)兒童節(jié)目制作公司Ragdoll精心制作的真人演出的電視影集，于1997年在英國開播至今，現(xiàn)在已經(jīng)在113個國家地區(qū)的109家電視臺播放，且已被翻譯成44種語言，融入天線寶寶的世界已成為學齡前兒童的一種全球現(xiàn)象。2001年2月，中央電視臺開始引進播放，并深受嬰幼兒童及其家長的歡迎和喜愛，天線寶寶成了許多孩子一生中第一個偶像。據(jù)世界權威市場調(diào)查公司調(diào)研，天線寶寶的品牌認知率在中國的目標群體中已達到70%以上，尤其在嬰幼兒服裝服飾市場將會深入人心，潛力巨大。
記者：BBC為何特別看重中國市場，并選擇你們作為中國總代理呢？
高瞻：中國的童裝行業(yè)有著巨大的發(fā)展前景和空間，目前我國3—15歲兒童有3.2億，其中34%是獨生子女，并且每年還有1000多萬新生兒，據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 近年來我國童裝年消費在十幾億件左右，預測在今后幾年，每年仍將以8％左右的速度遞增。以每件50元的價位計算，消費總值將達到500億元。
而且我國童裝市場的消費需求由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀、時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市隨著童裝消費的大幅度增長，童裝市場逐步在由“數(shù)量消費”階段轉(zhuǎn)向“品牌消費”階段，童裝市場必將成為我國最有增長性的市場之—。
面對如此大的市場，加之中國社會主義市場經(jīng)濟的進一步完善，英國BBC認為這正是介入童裝市場的最佳時機。為此，2003年下半年，我們公司經(jīng)過英國廣播公司BBC的嚴格審查和挑選，被選定為“天線寶寶（Teletubbies）”嬰童裝和飾品配件的中國總代理，負責上述產(chǎn)品在中國的設計、生產(chǎn)和銷售，并可輻射至香港、臺灣。
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