2008年全球經(jīng)濟環(huán)境的壓力對傳統(tǒng)服裝行業(yè)造成較大影響，在這種情況下眾多傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始尋找集約型經(jīng)營模式，同時一些投資也繼續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，新的商業(yè)模式和商品種類不斷涌現(xiàn)，因此，外界經(jīng)濟的低迷并沒有波及到服裝網(wǎng)絡(luò)營銷。服裝電子商務(wù)的市場前景吸引了很多資本的投入，也吸引了很多新進入者的關(guān)注，特別是在B2C直銷領(lǐng)域，可拓展的空間較大，整個服裝電子商務(wù)行業(yè)剛剛邁入發(fā)展初期。
同時，雖然B2C市場不斷涌入新人，但是服裝商品多集中在男裝和針對年輕人的低價款式多樣的時尚服飾，上千家的數(shù)量也使得同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免。艾瑞認(rèn)為，處于發(fā)展初期的服裝電子商務(wù)市場還有待規(guī)范和整合，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷策略上還有待學(xué)習(xí)，有待精耕細(xì)作，特別是中小服裝企業(yè)應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)習(xí)，而未來個性化、小眾群體的特色服飾將成為發(fā)展趨勢。
企建網(wǎng)指出：初步完成一個站點的設(shè)計建設(shè)，只是企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營的開始。為了真正發(fā)揮一個站點的作用，我們要以該站點為基礎(chǔ)，在網(wǎng)上網(wǎng)下開展長期而有效的推廣工作。
(1)傳統(tǒng)媒體的運用
在現(xiàn)階段的中國，傳統(tǒng)媒體宣傳的影響力仍然遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)，特別是對于面向國內(nèi)的站點，電視、報紙、雜志等這些媒體的效應(yīng)可以說是立竿見影
(2)網(wǎng)址宣傳融入日常工作
除了這些廣告宣傳活動外，另外還有大量的日常工作需要做，要把網(wǎng)址加入到：信封、信紙、名片、手提袋等各種辦公用品;企業(yè)建筑造型、公司旗幟、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌等外部建筑環(huán)境;企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境，如內(nèi)部常用標(biāo)識牌、貨架標(biāo)牌等等;各種交通工具;公司員工的服裝服飾上等;各種產(chǎn)品包裝袋上;公司平時的贈送禮品上;公司的各種印刷出版物上……要能全面利用這些宣傳手段，實際上需要我們在設(shè)計公司的CI(企業(yè)識別系統(tǒng))時將網(wǎng)站這個因素考慮進去，網(wǎng)站實際上是CI設(shè)計中的一個基本要素。
(3)網(wǎng)絡(luò)的運用
網(wǎng)絡(luò)推廣的具體方法很多，主要的有登錄搜索引擎，利用各種論壇、討論組、供求黃頁，使用定向的郵件列表等等
(4)收集具“針對性”的站點
從以上我們可以看到，在了解了基本的網(wǎng)絡(luò)推廣方法后，一個企業(yè)站點的網(wǎng)上推廣，工作首先需要做的是收集具“針對性”的站點，包括引擎、論壇等，這和我們在傳統(tǒng)媒體，上做廣告實際上是一樣的———要收集媒體信息，并且分析研究哪本雜志、哪一份報紙、
電視的哪一檔節(jié)目更適合。
目前幾乎所有的服裝企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊。深圳SEO通過對20家知名服裝企業(yè)的網(wǎng)站進行調(diào)查，對我國服裝企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀進行了分析：企業(yè)網(wǎng)站形象的好壞直接影響企業(yè)品牌形象，完善的網(wǎng)站功能可以為企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理發(fā)揮積極作用。目前服裝企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)具備以下主要功能：
(1)企業(yè)信息。網(wǎng)站是一個強有力的宣傳工具，企業(yè)可以通過網(wǎng)站平臺發(fā)布任何有利于企業(yè)經(jīng)營、幫助樹立企業(yè)形象的信息。
(2)企業(yè)形象。優(yōu)秀的網(wǎng)站是進行企業(yè)形象宣傳的良好手段，通過優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)的品牌形象可以在網(wǎng)上加以延伸。
(3)企業(yè)產(chǎn)品。通過靜態(tài)文字說明和動態(tài)視頻演示等手段，網(wǎng)絡(luò)可將產(chǎn)品的外觀、功能、使用方法等生動、形象地展示給客戶。
(4)互動。良好的顧客關(guān)系是企業(yè)經(jīng)營的必要條件。企業(yè)可以在網(wǎng)站上建立留言板、企業(yè)社區(qū)等交互板塊，與客戶進行實時溝通。
(5)客戶服務(wù)�？蛻舴⻊�(wù)對企業(yè)經(jīng)營成敗起著舉足輕重的作用，企業(yè)應(yīng)想消費者所想，通過網(wǎng)絡(luò)為他們提供盡可能多的便利服務(wù)。
(6)網(wǎng)上調(diào)查。網(wǎng)絡(luò)調(diào)企具有高效率、低成本的特點，是企業(yè)獲取第一手市場資料的有效調(diào)查工具，企業(yè)可以通過在線調(diào)查等方式獲得用戶反饋信息。
(7)網(wǎng)上聯(lián)盟。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)商、經(jīng)銷商、客戶網(wǎng)站以及其他相關(guān)企業(yè)建立合作關(guān)系，以獲得更好的網(wǎng)上推廣效果或擴大產(chǎn)品銷售市場。
(8)電子交易。電子商務(wù)是未來發(fā)展的必然方向，電子交易是電子商務(wù)的核心，它可以減少交易的巾問環(huán)節(jié)，降低成本，一個功能完善的網(wǎng)站應(yīng)具有電子商務(wù)功能。
(9)招賢納士�，F(xiàn)代社會的競爭是人才的競爭，擁有一支強有力的人才隊伍將大大提高企業(yè)競爭力，企業(yè)可利用便捷的網(wǎng)絡(luò)公布企業(yè)用人信息，招募各地精英。
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