溫州是中國服裝業(yè)的重鎮(zhèn)之一，也是中國服裝海外出口的橋頭堡，但溫州服裝業(yè)這幾年也在重新尋找自己的定位，“森馬”、“美特斯·邦威Meters·bonwe”等知名品牌相繼涌現(xiàn)，但更多的服裝品牌還無法擺脫品牌創(chuàng)新的困惑。一位溫州本地服裝企業(yè)的老總告訴記者，溫州服裝業(yè)缺的是服裝知名品牌，在激烈的競爭中，服裝品牌要沖出來并不容易，過去通常采取的思路是花大錢砸品牌，但對于規(guī)模小、資金實力弱的企業(yè)，他們更期望在營銷上降低成本，提升傳播效果。最近一年來，PPG的網(wǎng)上直銷奇跡讓溫州許多服裝企業(yè)將視線轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，尤其是騰訊的MIND在線互動體驗營銷和TTT精準定向工具，滿足了低成本高效率的營銷需求，因此，許多本地服裝企業(yè)的高層都是有備而來。
會上，有著十三年服裝行業(yè)工作經(jīng)驗的美國UTA管理集團大中國區(qū)總經(jīng)理楊大筠表示，服裝企業(yè)要打造強勢品牌，就必須擺脫過去成本價格層面的競爭，上升到品牌營銷的階段，但服裝品牌營銷過去是擠傳統(tǒng)電視廣告的獨木，小企業(yè)根本玩不轉(zhuǎn)，而且也無法充分表達服裝品牌的“性格”，因此，互聯(lián)網(wǎng)營銷就成了詮釋品牌的最佳載體，尤其是其互動、體驗的特點能最大程度地滿足消費者與品牌間的互動，通過情感訴求塑造差異化的服裝品牌。騰訊網(wǎng)作為第一家提出MIND在線互動營銷理論體系的網(wǎng)站，可以說正中服裝企業(yè)品牌營銷之意，創(chuàng)新的營銷模式、及時的效果反饋及評估，有效避免了無效營銷，為當?shù)胤b行業(yè)的品牌營銷帶來新思路。
騰訊廣告部相關(guān)負責人表示，服裝企業(yè)品牌要求營銷實時互動的需求符合互聯(lián)網(wǎng)的特點，PPG電子商務(wù)營銷模式的成功也說明了這一點。今年騰訊推出了“TencentMIND”理念，分別從M可衡量效果營銷、I互動式體驗、N精準導航、D差異化品牌訴求四個特點對在線互動營銷進行了總結(jié)，提升了營銷的投入產(chǎn)出效果。特別是騰訊QQ秀產(chǎn)品能與服裝企業(yè)很好地嫁接在一起，在QQ秀這樣一個虛擬產(chǎn)品中植入服裝品牌，通過試穿，極大提升消費者對品牌的好感，通過互動體驗，向消費者傳達獨特的品牌內(nèi)涵。有服裝企業(yè)老總向記者透露，目前在線營銷是溫州服裝業(yè)最時髦的話題，很多服裝企業(yè)都在嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，同時，服裝品牌營銷的差異化品牌訴求與MIND理論也是一拍即合。
有業(yè)內(nèi)人士表示，無論是PPG所創(chuàng)造的日銷售上萬件襯衫的奇跡，還是NIKE、銳步、ESPRIT等在內(nèi)的時尚品牌與騰訊QQ秀的結(jié)合，都是有別于過去的在線互動營銷模式，對目標消費群的精準定向和效果衡量都能為服裝品牌有效降低營銷成本，同時互動體驗環(huán)節(jié)的引入讓服裝品牌與消費者順暢的溝通。據(jù)悉，騰訊網(wǎng)作為中國流量第一的門戶網(wǎng)站，在線活躍用戶高達2.9億，覆蓋中國90%的網(wǎng)民群體。除了龐大的用戶基數(shù)外，它的用戶特征也與品牌服裝的消費群體擁有一個很大的交集區(qū)域。他們活躍、時尚，有一定的消費能力，喜歡嘗試新鮮的事物，追逐潮流和品質(zhì)，成為了服裝行業(yè)最具價值的人群�？梢韵胂�，隨著網(wǎng)絡(luò)生活時代的來臨和國內(nèi)服裝行業(yè)的全面崛起，騰訊MIND理念和TTT精準定向工具的發(fā)布，將徹底引爆服裝企業(yè)的在線品牌營銷。
