飛速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)在今年下半年遭遇了罕見的阻力。無可否認(rèn)，外部因素對(duì)企業(yè)的影響可謂史無前例，一夜之間，企業(yè)的調(diào)整與升級(jí)成了企業(yè)安身立命之本。在這樣的背景下企業(yè)應(yīng)該如何作為，如何運(yùn)籌帷幄？
對(duì)恒源祥的反思
針對(duì)營銷進(jìn)行任何創(chuàng)新都可以從其理念基礎(chǔ)上找到突破口，但有很多企業(yè)在營銷創(chuàng)新上仍然是依靠自身的感覺在開展。
從2008年2月6日除夕夜開始，恒源祥的電視廣告在全國多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，此前恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一的中華老字號(hào)贊助商。在這1分鐘的廣告內(nèi)，廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把12生肖叫了個(gè)遍。這則廣告播出以來，不僅引起網(wǎng)友、網(wǎng)絡(luò)媒體的高度關(guān)注，而且引起了眾多傳統(tǒng)媒體和營銷專家的關(guān)注。
點(diǎn)評(píng)：有媒體認(rèn)為，恒源祥廣告能在春節(jié)期間創(chuàng)造出類似香港藝人陳冠希引發(fā)的“艷照門”事件的另一個(gè)話題漩渦，著實(shí)不易。也有專家認(rèn)為，這則廣告雖然達(dá)到了廣告中傳播的目的，但并沒有帶來品牌相應(yīng)的美譽(yù)度和忠誠度，這應(yīng)該引起恒源祥的反思。
金圣文化的非奧運(yùn)營銷
奧運(yùn)會(huì)作為人類歷史上最大規(guī)模的體育盛會(huì)，受到了全球的矚目。但是奧運(yùn)龐大的冠名贊助費(fèi)用，對(duì)很多企業(yè)來說，恐怕都是一道頭疼的課題。于是很多企業(yè)提出了非奧運(yùn)營銷，提倡全民奧運(yùn)會(huì)的觀念。
2008年國內(nèi)的非奧運(yùn)營銷最成功的應(yīng)該算是“2008金圣·AC米蘭互動(dòng)中國”。與往年的國外豪門中國行被質(zhì)疑“圈錢”或“商業(yè)表演賽”截然不同，“2008金圣·AC米蘭互動(dòng)中國”將絕對(duì)是一次足球文化之旅。本次活動(dòng)由意大利AC米蘭俱樂部與江西金圣文化傳播公司共同打造，整個(gè)活動(dòng)歷時(shí)半年多，在北京、上海、大連、廣州、南京、南昌6大城市成功舉辦，其中“AC米蘭足球公園” 游樂設(shè)備還兼顧了各個(gè)年齡層次的球迷，讓大家均能在其中享受到足球的樂趣，讓中國球迷體會(huì)到了原汁原味的意大利足球文化，每一場比賽都給當(dāng)?shù)厍蛎粤粝铝松羁痰挠∠蟆?
點(diǎn)評(píng)：作為“非奧運(yùn)”成功營銷的典范，金圣不但將意大利足球運(yùn)動(dòng)帶到了中國，對(duì)促進(jìn)中意兩國的足球文化交流也起到了積極的推動(dòng)作用。通過富有特色的體育項(xiàng)目，掀起了全民參與體育鍛煉運(yùn)動(dòng)健身的新高潮。
房價(jià)的“俯臥撐”營銷
2008年不少地產(chǎn)開發(fā)商跌入了“地獄”，諸多樓盤雖大幅降價(jià)但依然滯銷，不少房企猶如大海中的航船找不到方向，隨時(shí)都有觸礁的危險(xiǎn)；而樓市營銷人更像大海里的一葉小舟，隨時(shí)有被大浪掀倒的風(fēng)險(xiǎn)。
今年初，深圳科技園區(qū)豎起巨型廣告牌，聲稱買房送本田雅閣、寶馬轎車。一石激起千層浪，紛紛有樓盤效仿，送什么的都有。樓盤廣告一個(gè)比一個(gè)雷，有網(wǎng)友戲問開發(fā)商還會(huì)送啥？今年7月，南京中央路虹橋中心的一處樓盤外墻打出“房價(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐”的廣告，讓“俯臥撐”成為今年網(wǎng)上最熱門的流行詞語。房價(jià)是不是在做“俯臥撐”立即成為人們街談巷議的焦點(diǎn)話題。
點(diǎn)評(píng)：樓市一直讓老百姓看不懂。前一陣子開發(fā)商做廣告說房價(jià)在做“俯臥撐”，最近關(guān)于政府“救市”的呼聲也不絕于耳。深圳的“斷供”現(xiàn)象似乎在告訴老百姓：房價(jià)真的在跌。在霧里看花的營銷中，百姓期待的只是合理的價(jià)格指數(shù)，而不是一場無休止的廣告戰(zhàn)和銷售戰(zhàn)。 |
