盡管品牌與明星或設(shè)計(jì)師的捆綁合作引起不少爭(zhēng)議，但這種形式卻繼續(xù)在多個(gè)方面，尤其是銷售上收到成效。
英國的商業(yè)街連鎖店瑪莎（Marks & Spencer）已經(jīng)從與《欲望都市》的造型師帕特麗夏·菲爾德的捆綁合作中得到了好處，系列上市剛5天便銷售了100萬英鎊。
與此同時(shí)，英國設(shè)計(jì)師亞歷山大·麥克奎因（Alexander McQueen）與美國很有價(jià)值的百貨連鎖店塔吉特（Target）簽署了一個(gè)合同，開發(fā)一個(gè)延伸系列。英國德貝納姆斯百貨店已重啟與設(shè)計(jì)師馬修·威廉森（Matthew Williamson）在Designers At系列上的合作，瑞典零售巨頭H&M已經(jīng)將與川久保鈴的品牌“像男孩一樣”（Commes des Garcons）合作的系列投放市場(chǎng)。
明星設(shè)計(jì)師與品牌的協(xié)作正在變得生機(jī)勃勃，這樣的合作保證了零售商和設(shè)計(jì)師品牌的長期效益。在銷售不景氣、利潤下降的艱難年景中，瑪莎與菲爾德的合作是一個(gè)亮點(diǎn)。雖然這個(gè)系列是一次性、僅此一季的。系列在10家店和網(wǎng)上銷售完整的系列，另外50家店銷售部分挑定的款式。它的成功不僅增加了銷售，還贏得了公眾并且在價(jià)格上體現(xiàn)了時(shí)裝的可信性。
幾年前，設(shè)計(jì)師與品牌的合作比比皆是。演員凱麗·布魯克為青少年時(shí)裝連鎖店新外觀（New Look）推出了一個(gè)泳裝系列；科林·麥克洛克林為阿斯達(dá)（Asda）做“喬治”系列的形象代言。
他們都取得了不同程度的成功，但是結(jié)局都很相近。今年阿斯達(dá)方面“拋棄”了麥克洛克林，確定明星合作已經(jīng)失去了影響力。該公司稱消費(fèi)者現(xiàn)在想與平凡的女性發(fā)生聯(lián)系。
但明星合作依舊繼續(xù)，弗雷澤屋（House of Fraser）百貨店簽約超級(jí)模特亞斯明·萊邦作為品牌形象代言人。他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手約翰·劉易斯（John Lewis）也已決定聘請(qǐng)模特卡倫·埃爾森在今冬女裝商業(yè)推廣中打前站，作為推動(dòng)銷售的一個(gè)舉措。
但是，產(chǎn)品上的協(xié)作才是決定收益的關(guān)鍵。模特凱特·摩絲為英國服裝連鎖店Topshop設(shè)計(jì)的系列推動(dòng)了青少年裝業(yè)務(wù)的銷售，在去年春季投放市場(chǎng)的第一周便賣了350萬英鎊。而在上月，圣誕節(jié)系列中的重點(diǎn)款式上架后數(shù)小時(shí)便銷售一空。
這種捆綁不僅有利于零售商，設(shè)計(jì)師們也相當(dāng)期待。他們可以用遠(yuǎn)低于創(chuàng)造自己品牌系列所付出的努力去得到更多的收益。
麥克奎因與塔吉特公司合作的系列在明年春季投放市場(chǎng)，這將是設(shè)計(jì)師進(jìn)入主流零售業(yè)中的首次出擊。系列以設(shè)計(jì)師的副線品牌McQ為基礎(chǔ)進(jìn)行延伸。同時(shí)，威廉森將與德貝納姆斯的設(shè)計(jì)師們共同拓展繼兩年后再度推出的女裝系列，該系列曾因德貝納姆斯過度發(fā)展配件設(shè)計(jì)而取消。據(jù)熟悉威廉森的人說：“設(shè)計(jì)師捆綁能改善設(shè)計(jì)師的資金狀況。與德貝納姆斯的合作可能僅僅花費(fèi)馬修大約4天的工作時(shí)間。”
與一個(gè)設(shè)計(jì)師或者明星簽約是項(xiàng)昂貴的生意。據(jù)估計(jì)，Topshop與凱特·摩絲的合作在第一年便花了300萬英鎊，因此把寶押在一個(gè)人的名字上是個(gè)冒險(xiǎn)的買賣。但是這并沒有讓H&M停下步伐，在青少年時(shí)裝市場(chǎng)上它一直是與設(shè)計(jì)師合作的先鋒。
設(shè)計(jì)師方面，他們不再像之前那樣緊張，擔(dān)心因與商業(yè)街品牌在生意上的合作而降低其自有品牌的含金量。現(xiàn)在，增大的顧客流和額外收入已經(jīng)成為合作的前提。零售商和設(shè)計(jì)師們都想要獲得利益，因此與設(shè)計(jì)師合作形式很可能繼續(xù)存在下去。
