在《中國經(jīng)營報》評出的2002年的十大惡俗廣告中，柒牌西服從整個廣告創(chuàng)意到那句不太明白的“令女人心動的男人”，位列其中。
我們暫且不再評析其是優(yōu)秀還是惡俗，但我們從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜�，此廣告仍值得細細琢磨。而現(xiàn)在的“男人就應(yīng)該狠一點”的廣告訴求及品牌推廣是否能夠改變觀眾對七牌的一貫認知和態(tài)度呢？
一、西方觀念能否“東方不敗”
從該廣告的創(chuàng)意初衷來看，是想塑造一個有著浪漫情懷、而又不失體貼、風(fēng)度翩翩的紳士形象，來和七牌西服的品牌理念成功對接。但遺憾的是廣告所傳達出的形象除了營造了一個比較浪漫的環(huán)境以外，不知道是身著白裙的女子是主角還是那個款款而行的男士，且絲毫找不到一點陽剛之美，溫馨的畫面除了浪漫還是浪漫。
按照生活價值形態(tài)（Valus）傳播理念，七牌所要傳達的目標人群比較模糊，是追求生活品位、提高個人魅力的英俊男士，還是為關(guān)愛丈夫、默默支持的妻子抑或是其他？
我們再來細讀一下那句“令女人心動的男人”廣告詞。令女人心動的男人是一個什么樣的概念，是風(fēng)度、是關(guān)懷、是體貼、是勇敢還是……在中國的傳統(tǒng)文化里面，對男人的評判標準和要求雖存在差異，但卻有著共性的東西：有責(zé)任感和博愛。而每個女人對男人的喜好要求也不一樣，西方人喜歡幽默風(fēng)趣的男人，喜歡有風(fēng)度，還有一點俏皮。
二、百轉(zhuǎn)千回的男性魅力
“男人就應(yīng)該狠一點”，劉德華真情演繹的七牌新形象，在其歌曲《男人哭吧哭吧不是罪》的基調(diào)上進行改編，讓人真切地感覺到了一個真男人、狠男人的呼喊和宣言。整個廣告，是否女人能夠心動，但至少可以讓男人震撼：粗獷和豪放永遠都是男性化的形象。這則廣告的轉(zhuǎn)變，與萬寶路由女性形象改變?yōu)榕Ｗ行蜗笥幸欢ǖ南嗨啤?nbsp;
從七牌的國際化品牌策略來看，這則新廣告將東方韻味和西方風(fēng)度進行了結(jié)合，完美演繹出七牌的內(nèi)在品牌精神和一路鏗鏘�；蛟S，越是民族的，就越是國際化的。七牌同時又將男性在社會上所扮演的角色、所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任、所付出的艱辛揮灑得淋漓盡致：男人啊，其實你很累，但你要堅強，要狠，要執(zhí)著。雖然整個廣告宣揚的是一種傾向于男權(quán)主義的意識形態(tài)，但又是將現(xiàn)實進行了很好地融合，在沒有絲毫做作的同時愉快地接受廣告所傳達的內(nèi)容。
在此，我們會聯(lián)想到趙文卓演繹的剛強與溫柔兼?zhèn)涞膭虐阅醒b進行對比，兩者都將奮斗精神提煉為男性化的象征和寫照，能夠很好地得到受眾的認可，并產(chǎn)生心理上的共鳴，自然品牌的內(nèi)涵和精神會得到完美地顯現(xiàn)。 |
