4月末，派克蘭帝的員工會經(jīng)常看到近二十人到公司貴賓室開會。這一行人引來很多員工的側(cè)目。其實(shí)在2008年伊始，派克蘭帝公司與中國科學(xué)院合作成立童裝品牌研究基地。這一行人就是“派克蘭帝品牌戰(zhàn)略管理研究”的相關(guān)研究人員，他們是來派克蘭帝公司搜集資料的。
《奧美的觀點(diǎn)》一書中曾指出：“產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西；產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的；產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。” 那么什么是品牌呢？
品牌是企業(yè)綜合價值的體現(xiàn)。它是一個在消費(fèi)者生活中通過認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的產(chǎn)品，是消費(fèi)者感受一個產(chǎn)品的總和。比如派克蘭帝牌童裝的特點(diǎn)是時尚、休閑和大方，它所追求的口號就是“自信的小魚，繽紛的大海”。
而一個品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出，說明了這個品牌被消費(fèi)者接受的程度，被社會接受的程度，也說明這個品牌的發(fā)展符合社會和市場發(fā)展的趨勢，擁有無與倫比的優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展?jié)摿�，這就是品牌戰(zhàn)略。這也是派克蘭帝公司現(xiàn)在要做的。
縱觀目前國內(nèi)的童裝市場，我們不難發(fā)現(xiàn)童裝企業(yè)不少，但真正能成為品牌的又有多少呢？派克蘭帝公司旗下的派克蘭帝牌童裝在今年3月份再次問鼎2007年度市場占有率第一的寶座，至此已連續(xù)五年獲得市場占有率第一的殊榮。派克蘭帝牌童裝可以說是當(dāng)之無愧的童裝品牌。即便如此，派克蘭帝公司依舊要和中科院品牌管理學(xué)院合作成立童裝品牌研究基地，要更加深入地去研究品牌，發(fā)展品牌，這種對品牌的重視程度以及此時采取的這一舉措不能不說是派克蘭帝公司發(fā)展旅途上具有里程碑意義的事件。同時，也標(biāo)志著童裝行業(yè)進(jìn)入品牌競爭階段。
在今后的一段時間內(nèi)，中科院的研究人員會在深入到派克蘭帝公司內(nèi)部取得第一手資料的基礎(chǔ)上，對派克蘭帝品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌測評、整合營銷策劃等一系列的系統(tǒng)分析。納斯比特早在二十多年前就預(yù)言中國會成為世界最大的紡織業(yè)國家——服裝國家。我們有理由相信，派克蘭帝公司會為此繼續(xù)奮斗，發(fā)揮自身的優(yōu)勢與光芒！
