不論習(xí)慣與否，我們已步入通貨膨脹的年代。多年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高增長低通脹已變成高增長高通脹。中國經(jīng)濟(jì)于2007年開始進(jìn)行的結(jié)構(gòu)性調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，伴隨著CPI螺旋式上升，嬰童用品市場消費(fèi)觀念和習(xí)慣呈現(xiàn)出“驚險(xiǎn)的一躍”，其潛在的發(fā)展機(jī)遇需要業(yè)者以深刻的洞察力方可捕捉。
2008年2月份，洋奶粉聲稱由于國際奶源緊張與原材料價(jià)格上漲，紛紛“串謀”漲價(jià)，受到社會(huì)輿論與消費(fèi)者一致的口誅筆伐。但業(yè)內(nèi)人士都清楚，與成人乳制品相較，嬰幼兒配方奶粉的商品毛利極其豐厚，原材料對(duì)洋奶粉零售價(jià)格的影響很小，其漲價(jià)的真實(shí)原因與其說是奶源稀缺，還不如說是一種“策略性定價(jià)”，借以阻擊國產(chǎn)品牌進(jìn)入高端奶粉市場，同時(shí)，率先以“渾水摸魚”的手法獲取通脹的紅利。
但是嬰童產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品包羅萬象,通漲對(duì)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的影響不一。
通脹對(duì)嬰童用品制造商的影響好壞參半
嬰童消費(fèi)品包括食品（奶粉、營養(yǎng)輔食），保健品，日用品（奶具、餐具、日常生活用品），日化品（洗護(hù)用品），紙品（紙尿褲），童裝，玩具，以及童車床等八大主要門類。由于中國年均1700萬新生兒的高出生率，且嬰童類消費(fèi)具有的“鋼性”特點(diǎn)，通脹對(duì)嬰童用品的消費(fèi)總體上利大于弊。隨著人均收入的穩(wěn)定增長與日益習(xí)慣的通脹預(yù)期，嬰童食品、保健品、童車床、日化品、紙品五大門類的消費(fèi)將繼續(xù)呈強(qiáng)勁增長態(tài)勢；童裝與日用品則因?yàn)閺S商較多，價(jià)格競爭劇烈，因而受通脹影響較大，中低檔品牌的毛利空間將進(jìn)一步壓縮；而玩具的消費(fèi)將異軍突起，原因在于國內(nèi)玩具消費(fèi)的起點(diǎn)相當(dāng)之低，而父母們也日漸重視玩具對(duì)嬰童人群的啟智、親子與娛樂功能。
通脹對(duì)制造商的負(fù)面影響較大，嬰童產(chǎn)業(yè)擁擠不堪的制造商之間競爭已趨激烈，排除若干知名品牌外，多數(shù)制造商的商品價(jià)格是由市場而非廠家決定，企業(yè)自主定價(jià)權(quán)弱，尤其是嬰童日用品、童裝等勞動(dòng)密集型企業(yè)，原材料漲價(jià)只能默默忍受，勞動(dòng)力價(jià)格又由平均900-1000元的工人工資飛漲至1400-1500元，CPI上升對(duì)這類企業(yè)弊大于利。
通脹對(duì)嬰童用品零售市場的影響利大于弊
嬰童產(chǎn)品的零售商是本輪物價(jià)上漲與消費(fèi)升級(jí)的直接受益者，據(jù)對(duì)部分嬰童用品零售商的數(shù)據(jù)跟蹤顯示，除童裝銷售緩慢增長外，其它七大類商品，一季度同比銷售增長率均超過25%，嬰幼兒奶粉的增長率則高達(dá)50%以上。嬰童零售業(yè)的平均毛利率由去年同期的25%下降為23%，僅下降了2個(gè)百分點(diǎn)，而且其主因是近年來嬰童新開門店數(shù)量的急劇增加，導(dǎo)致同一商圈內(nèi)的競爭店大打價(jià)格戰(zhàn)肇致。人員費(fèi)用是零售企業(yè)最大的成本之一，雖然新勞動(dòng)法的逐步實(shí)施抬高了零售商的用工成本，但嬰童零售企業(yè)的崛起與營業(yè)規(guī)模的擴(kuò)增，使其具備了相應(yīng)的“成本轉(zhuǎn)嫁”能力。近年來，嬰童零售商的發(fā)展超越了任一零售業(yè)態(tài)，其新開店的速度與實(shí)際平效的增長率均大大領(lǐng)先于超市、百貨、家電賣場與藥店等專業(yè)店，而且市場空間巨大，前景廣闊，突出表現(xiàn)在全國范圍內(nèi)三四級(jí)城市的迅速發(fā)展。2007年全國嬰童門店數(shù)量已逾2.5萬家，未來3年門店總數(shù)有望躍升至5萬家左右。嬰童零售商銷售實(shí)力的膨脹賦予零售商更大的議價(jià)權(quán)，更多的通道費(fèi)用，甚至將員工成本轉(zhuǎn)嫁由廠家與批發(fā)商承擔(dān)，因而帶動(dòng)連鎖店的大舉擴(kuò)張，并進(jìn)一步吸引更多的投資人與消費(fèi)者進(jìn)入嬰童產(chǎn)品零售市場。
適度的通脹推動(dòng)?jì)胪a(chǎn)業(yè)的大發(fā)展
“時(shí)尚育兒孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)”作為嬰童產(chǎn)業(yè)最大的博覽會(huì)，無疑是判斷嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的風(fēng)向標(biāo)。07年該展會(huì)展覽面積2.3萬m2，08年擴(kuò)大為3.8萬m2，增長65%；07年展位943個(gè)，08年1520個(gè)，增長61%；07年414個(gè)參展品牌，08年有望達(dá)到780余，增長率更高達(dá)88.4%（截至08年5月27日已報(bào)名參展品牌715個(gè)，該展會(huì)將于7月17-19日在上海新國際博覽中心開展）。從展廳面積，參展品牌到近8萬人的專業(yè)觀眾數(shù)量衡量，該展會(huì)已躍升為全球第二，亞洲第一的嬰童產(chǎn)品專業(yè)展，真正是產(chǎn)銷兩旺，從另一側(cè)面例證了通脹對(duì)嬰童產(chǎn)業(yè)甚或有推助作用。
總而觀之，短期的高增長高通脹對(duì)嬰童產(chǎn)業(yè)的影響利大于弊，而對(duì)方興未艾的嬰童零售業(yè)更有明顯的推動(dòng)作用。
