5·12四川特大地震以悲壯的畫面躍入全國民眾的視野，沉痛壓抑與激騰的熱血交匯成空前強(qiáng)大的合力。據(jù)第一紡織網(wǎng)不完全統(tǒng)計，截至5月26日，中國紡織服裝行業(yè)捐贈款物總計約合9.25億元，而且捐贈活動還在繼續(xù)進(jìn)行中。除此之外，還有無數(shù)紡織企業(yè)正開足馬力為災(zāi)區(qū)趕制帳篷，眾多紡織員工正在加班加點。
在國內(nèi)紡織服裝行業(yè)正處在行業(yè)最艱難時期的背景下，來自紡織服裝企業(yè)的每一份捐贈，都代表了紡織服裝人的赤誠愛心。
慈善本無貴賤、無多寡�？墒窃�5·12地震后的慈善捐贈行為中，大部分服裝企業(yè)都只能被查到捐贈數(shù)額，卻聽不到企業(yè)方面的聲音，無論企業(yè)是大是小，無論捐贈是多是少。深圳新世界集團(tuán)董事長黃偉，以及其集團(tuán)名下的支柱產(chǎn)業(yè)——無錫新世界國際紡織服裝城，捐贈款物總計1220多萬元人民幣。但是董事長黃偉，這位慈善事業(yè)中的熟面孔，一反從前對企業(yè)的“慈善使命”侃侃而談的積極樣貌，選擇低調(diào)回避記者的相關(guān)采訪。
新世界國際捐贈1220余萬元
5月12日，大地震顫，人們在幾小時后了解到了地震災(zāi)區(qū)的慘重狀況。繼對災(zāi)區(qū)的應(yīng)急救援工作在第一時間展開之后，四川省受災(zāi)群眾臨時安置與恢復(fù)重建工作也隨即同步展開，中國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部組織全國19個省市建設(shè)部門，支持四川重災(zāi)區(qū)的過渡安置房建設(shè)，并分別安排分配了建設(shè)任務(wù)。
根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部的要求，5月20日，深圳市承接第一批四川地震災(zāi)區(qū)2萬套災(zāi)民過渡安置房建設(shè)任務(wù)，深圳市政府已經(jīng)先期支付5000萬用于部分材料費用，援建四川災(zāi)民安置房的先遣隊也立即奔赴災(zāi)區(qū)投入工作之中，以保證過渡安置房的建設(shè)進(jìn)度和建設(shè)質(zhì)量。5月21日下午，由深圳市文明辦、市關(guān)愛辦、深圳報業(yè)集團(tuán)主辦的“特區(qū)災(zāi)區(qū)心連心”深圳地產(chǎn)界賑災(zāi)座談會舉行。“深圳房地產(chǎn)界賑災(zāi)同盟”在危機(jī)時刻成立，現(xiàn)場認(rèn)捐4470萬元用于“汶川大地震重災(zāi)區(qū)——阿壩藏族羌族自治州安置房建設(shè)計劃”。其中，新世界集團(tuán)董事長、香港商報董事會副主席黃偉委托出席座談會的新世界集團(tuán)總經(jīng)理鄭大偉，以個人名義向震災(zāi)區(qū)捐款1000萬元。
此前，黃偉在韓國得知國內(nèi)發(fā)生地震的消息，并于5月12日第一時間捐款55萬元人民幣。在得知災(zāi)情嚴(yán)重后，又致電公司追加捐贈價值160余萬元的棉衣、棉褲、棉被等物資。
5月17日，新世界國際紡織服裝城發(fā)起抗震救災(zāi)捐款活動，共籌得善款近5萬元，并于5月22日捐至無錫紅十字會。
截至目前，黃偉以及新世界國際已向震災(zāi)區(qū)捐贈款物1220余萬元。
大災(zāi)考驗企業(yè)社會責(zé)任
而新世界國際“切實履行企業(yè)賺錢以外的社會責(zé)任”的大背景，正是兩次大型天災(zāi)發(fā)生，我國企業(yè)、企業(yè)家面臨“企業(yè)社會責(zé)任”的嚴(yán)肅拷問時期。
2008年初，我國南方遭遇了歷史罕見的特大雪災(zāi)。2008年5月12日，四川省發(fā)生特大地震。根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，5·12四川特大地震后的一周時間里，國內(nèi)外捐贈款物就突破百億元人民幣，截至6月3日12時，全國共接受國內(nèi)外社會各界捐贈款物總計423.64億元。一些外國媒體評論認(rèn)為，抗震救災(zāi)讓中國社會空前團(tuán)結(jié)。
“這也是我第一次看到企業(yè)家如此大規(guī)模的群體慈善行為，反應(yīng)之迅捷令人驚嘆。”中國財富榜、慈善榜的締造者胡潤這樣說。在5月26日第二次發(fā)布的“2008胡潤慈善榜”——《5·12抗震救災(zāi)民營企業(yè)捐贈報告》中，民營企業(yè)家“百富榜”前100位企業(yè)家中，已有80人及其所在企業(yè)共捐款10.4億元，相當(dāng)于社會各界捐款總額的3.58%。
同時，在殘酷的大災(zāi)面前，企業(yè)、企業(yè)家、社會責(zé)任、慈善捐贈等詞語被一再審視。網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播著各種賑災(zāi)捐款排行榜，如：企業(yè)捐款排行榜、某某行業(yè)企業(yè)捐款排行榜、跨國公司捐款排行榜……相應(yīng)的，網(wǎng)友們一致對“鐵公雞”發(fā)出嚴(yán)厲指責(zé)，那些為企業(yè)內(nèi)部困難做辯白的帖子則毫無例外地遭遇板磚。萬科集團(tuán)董事長王石的言論更是引發(fā)了對企業(yè)慈善捐贈的激烈評論。社會主流意識的監(jiān)督和不斷追問，使得每個企業(yè)都必須謹(jǐn)慎地在實現(xiàn)利潤最大化和履行社會責(zé)任的兩個維度之間保持平衡，猶如富人在慈善的聚光燈下走鋼絲�！∽咪摻z與借力慈善
無須諱言，無論本意是出于公關(guān)手段還是悲憫情懷，在如今的商業(yè)行為中已經(jīng)出現(xiàn)越來越多的公益元素，亦如在慈善領(lǐng)域的商業(yè)運作是始終存在的事實。
近代實業(yè)家倡導(dǎo)“彌縫其不及者，惟賴慈善”。雖然在中國商界，慈善尚未能成風(fēng)，但是隨著現(xiàn)代社會對慈善事業(yè)的期望值不斷上升，企業(yè)與企業(yè)家們多少都懂得用適度的“慈善捐贈”行為來彰顯自我理念的先進(jìn)性。如胡潤所言，“在改革開放30周年之際，民營企業(yè)家們承擔(dān)社會責(zé)任的時代已經(jīng)到來。”然而面對大災(zāi)難，“慈善捐贈”這四個字卻被不同的企業(yè)詮釋出了不同的內(nèi)容。
5·12特大地震后，有的企業(yè)仍然延續(xù)慈善捐贈的慣性思維，一擲萬金后登報表揚，之后不再追蹤這些善款的去向、用途；有的企業(yè)則以�？顚Ｓ玫姆绞骄栀浛钗�，多少帳篷、多少被子、多少飲用水，巨細(xì)靡遺地購置妥當(dāng)，專車及時送往災(zāi)區(qū)。兩者相比，前者在“慈善捐贈”的行為只得到了及格分，但在企業(yè)責(zé)任感和“慈善心”的真誠上，卻明顯沒有發(fā)言的分量。
另一方面，企業(yè)挖掘“慈善捐贈”事業(yè)中蘊(yùn)含的公關(guān)機(jī)會，借此樹立積極正面的企業(yè)形象，也是無可厚非的雙贏效應(yīng)。此次地震發(fā)生后，加多寶集團(tuán)攜慈善捐贈金額，高調(diào)出場，名下產(chǎn)品“王老吉”被民眾推舉為民間排行榜上的民族英雄；而萬科集團(tuán)董事長王石則試圖以理智的企業(yè)管理方法運作慈善捐贈，卻不幸撞上了不待見理智的激憤民情，一時間栽倒在“捐款門”下，還要面臨6月5日的股東大會。
更多企業(yè)在這兩個極端之間行走，不出頭亦不落后，不求人前表功彰德，但求不要淪入遭痛批的隊伍里去。這次對地震災(zāi)區(qū)的捐款，深圳新世界集團(tuán)董事長黃偉就表現(xiàn)出前所未有的低調(diào)，一再婉拒記者采訪，并通過工作人員表示，此時應(yīng)專心研究參與災(zāi)區(qū)重建的具體方案。
黃偉早在幾年前就曾表示：“在做事業(yè)上，我很富有激情。但我做人很低調(diào)，這樣不惹眼，負(fù)面的影響也會少一些。”也許目前社會輿論與社會道德氛圍多少給企業(yè)和企業(yè)家們帶來了一些壓力，本該隨著慈善熱潮同步進(jìn)行的商業(yè)理念無法展開。一定的討論是必要的，企業(yè)社會責(zé)任體系的構(gòu)筑，需要在思想交鋒中擦出火花。
美國通用汽車公司董事長約翰·史密斯曾說過：“只有負(fù)擔(dān)起對社會的責(zé)任，才能使一個企業(yè)卓爾不群。”那么，作為商業(yè)主體的企業(yè)該怎樣平衡慈善捐贈中的各種利益沖突，如何建立起既鼓勵捐贈又對其進(jìn)行適當(dāng)約束的制度安排？大災(zāi)中的企業(yè)群生相，正是集中反映了關(guān)于“慈善捐贈”與“品牌經(jīng)營”的持久化的困惑，也期待這次浪潮能夠最終孕育出健康的企業(yè)慈善觀念。
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2007年3月28日，深圳新世界集團(tuán)下屬無錫新世界國際紡織服裝城正式開業(yè)。在短短一年多的時間里，新世界國際以熱心社會公益事業(yè)的形象不斷見諸于各大媒體的報道。
2007年12月，新世界集團(tuán)組織了“新世界國際‘一公斤’西部圓夢計劃”捐贈活動，為西部物資匱乏地區(qū)籌集生活用品。
2008年3月，中央電視臺在無錫舉辦的“2008夢想中國——獻(xiàn)愛心送溫暖”大型慈善晚會，是由黃偉和新世界集團(tuán)下屬的新世界國際紡織服裝城贊助。在同時舉行的“獻(xiàn)愛心，送溫暖”千萬愛心工程活動中，新世界集團(tuán)出資6000余萬元向社會募集200萬件舊秋冬衣物，捐贈給貧困地區(qū)的群眾。
新世界集團(tuán)表示，這樣的慈善公益活動，以后每年都會定時舉辦。用董事長黃偉的話來說，就是“慈善是實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的一種形式，我們會一年一年堅持做下去。”
