為品牌請個“管家”，把自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃交給它全面打理，由其為自己量身打造有針對性的營銷策略——日前，泉州一家知名男裝品牌啟動的品牌升級戰(zhàn)略，成為業(yè)界的熱點(diǎn)話題。
泉州男裝在國內(nèi)市場的影響力眾所周知，隨著市場的日漸成熟，品牌之間的競爭趨于理性，如何打造更具沖擊力的品牌形象，讓品牌擁有更大的知名度和更多的消費(fèi)者，是企業(yè)在競爭中領(lǐng)先市場的先決條件。因此，各家企業(yè)對品牌營銷策略的制訂愈加重視，都想以別具一格的策略出奇制勝，搶占市場高峰。
在市場的推動下，根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的需要，把品牌交給專業(yè)的營銷傳播機(jī)構(gòu)，由其為自己進(jìn)行全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，成為一些企業(yè)的選擇。2月29日，中國業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的男裝品牌九牧王（中國）有限公司與奧美廣告正式簽約，并指定其為全面的品牌管家，奧美從今年2月份開始為九牧王提供為期2年的專業(yè)服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出，這既揭開了九牧王將品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的全新篇章，也意味著泉州男裝企業(yè)的品牌建設(shè)將步入一個新的階段。
奧美是中國最大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)提供包括廣告、媒體規(guī)劃及相關(guān)營銷服務(wù)在內(nèi)的全系列營銷傳播服務(wù)。它將本地經(jīng)驗(yàn)與全球網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，幫助客戶充分開發(fā)利用自己的品牌，在強(qiáng)化品牌統(tǒng)一定位的同時，開展各種以滿足本地需求為目標(biāo)的強(qiáng)大營銷活動。簽約之后，奧美將成為九牧王不可或缺的360度品牌宣傳資源和戰(zhàn)略伙伴。它將通過對消費(fèi)習(xí)慣及服飾文化的洞察，制訂有針對性的品牌營銷策略，使品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更高層次、更多元化的渠道溝通；同時，通過在商品、渠道、物流、服務(wù)、溝通等方面進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整和升級，使品牌形象力系統(tǒng)、產(chǎn)品力系統(tǒng)以及推動力系統(tǒng)形成更有效的循環(huán)，助力九牧王由服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者逐漸演變?yōu)闀r尚行業(yè)的領(lǐng)軍人，為其最終成為國際知名品牌打造堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與專業(yè)的營銷傳播機(jī)構(gòu)合作，依托其強(qiáng)大的國際網(wǎng)絡(luò)資源和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)為自己服務(wù)，將使企業(yè)的品牌規(guī)劃更加理性和周全，可以拓寬企業(yè)的國際化視野，從而提升品牌形象。這可能成為更多服飾企業(yè)乃至其他行業(yè)企業(yè)今后的品牌戰(zhàn)略方向，對一些足夠成熟、理性的行業(yè)來說，企業(yè)將可能普遍采用這樣的戰(zhàn)略模式，當(dāng)然，事物的發(fā)展有其自身規(guī)律，結(jié)果還有待市場和時間的共同考驗(yàn)。
