自2008年3月奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f開(kāi)始以來(lái)，各網(wǎng)站奧運(yùn)頻道用戶流量爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶黏性顯著提高，這也拉動(dòng)網(wǎng)站相關(guān)頻道使用黏性的增強(qiáng)，為廣告主奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了無(wú)限機(jī)會(huì)。
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著奧運(yùn)臨近，各網(wǎng)站的奧運(yùn)頻道用戶流量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著奧運(yùn)的臨近，圣火傳遞等奧運(yùn)前期活動(dòng)的陸續(xù)展開(kāi)，網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)頻道的關(guān)注程度越發(fā)加強(qiáng)，同時(shí)用戶對(duì)奧運(yùn)題材廣告的接受程度也將會(huì)越來(lái)越高，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷價(jià)值將會(huì)得到進(jìn)一步提高。
奧運(yùn)頻道用戶流量快速增長(zhǎng)
根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，自2008年3月奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f開(kāi)始以來(lái)，各網(wǎng)站奧運(yùn)頻道月度覆蓋人數(shù)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2008年3月已達(dá)到3565.4萬(wàn)人，較2008年2月1431.1萬(wàn)人增長(zhǎng)149.1%，4月繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，達(dá)5623萬(wàn)人。“春節(jié)黃金周”對(duì)奧運(yùn)頻道的流量并未產(chǎn)生較大影響，2月僅下降3.7%，且在節(jié)后增幅明顯。
奧運(yùn)頻道用戶流量占新聞資訊類服務(wù)的總流量比重也出現(xiàn)了較大增長(zhǎng)，2008年4月這一比重已達(dá)38.2%，雖然2008年4月奧運(yùn)頻道用戶流量較春節(jié)后流量回升明顯的3月有一定程度的下降，但仍遠(yuǎn)高于新聞資訊類服務(wù)的總流量增長(zhǎng)比重，且依舊維持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，奧運(yùn)活動(dòng)密集程度逐漸加強(qiáng)，用戶對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注點(diǎn)將會(huì)越來(lái)越多，“五一黃金周”等節(jié)假日對(duì)奧運(yùn)頻道將不會(huì)出現(xiàn)較大影響。
用戶黏性提高，拉升其他頻道流量
根據(jù)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2007年11月奧運(yùn)頻道的月度覆蓋人數(shù)為1295萬(wàn)人，到2008年4月已達(dá)到5623萬(wàn)人，增長(zhǎng)幅度達(dá)到334.2%。艾瑞認(rèn)為，隨著奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)上訂票等銷售活動(dòng)的促進(jìn)，人們對(duì)即將到來(lái)的奧運(yùn)賽事關(guān)注程度也會(huì)越來(lái)越高，用戶流量將會(huì)得到進(jìn)一步攀升。
而2008年3月以來(lái)，瀏覽奧運(yùn)頻道的用戶黏性也在不斷提高，2008年4月的月度訪問(wèn)次數(shù)已達(dá)到15878萬(wàn)次，較2008年1月增幅超過(guò)400%，月度瀏覽頁(yè)面數(shù)也已超過(guò)38000萬(wàn)頁(yè)，達(dá)到3.8187億頁(yè)，較2008年初增長(zhǎng)超過(guò)481.9%。
艾瑞咨詢認(rèn)為，奧運(yùn)頻道近四個(gè)月的月度訪問(wèn)次數(shù)及月度瀏覽頁(yè)面數(shù)的漲幅遠(yuǎn)大于用戶數(shù)量的增長(zhǎng)速度，這一現(xiàn)象表明奧運(yùn)頻道的用戶黏性有了顯著的提高，而奧運(yùn)頻道與新聞資訊、體育、娛樂(lè)等頻道的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，網(wǎng)站各頻道用戶流量及用戶黏性的上升，在一定程度上將會(huì)拉動(dòng)相關(guān)頻道用戶流量上升及使用黏性的增強(qiáng)，達(dá)到1+12的效應(yīng)。
奧運(yùn)營(yíng)銷價(jià)值凸現(xiàn)
奧運(yùn)的到來(lái)，不僅為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了越來(lái)越多的用戶流量，也為其帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。iResearch艾瑞咨詢結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，隨著奧運(yùn)的臨近，廣告主奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度也逐步調(diào)整，2008年4月，中國(guó)奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用達(dá)到1987.5萬(wàn)元，較節(jié)后網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速回溫的2008年3月下降20.5%，但未來(lái)發(fā)展依舊樂(lè)觀。
iResearch艾瑞咨詢結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究還發(fā)現(xiàn)，2008年4月，奧運(yùn)贊助商中網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次最高的是三星2389天次，其次為中國(guó)移動(dòng)1552天次，聯(lián)想952天次；奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次最高的是聯(lián)想783天次，其次是中國(guó)銀行(601988,股吧)477天次，一汽大眾324天次。
各大廣告主的奧運(yùn)題材的廣告創(chuàng)意也層出不窮，將中國(guó)傳統(tǒng)文化、奧運(yùn)熱點(diǎn)、體育精神等進(jìn)行深度挖掘，巧妙地與品牌理念緊密結(jié)合，并通過(guò)多媒體渠道進(jìn)行廣告、公關(guān)、路演等全方位的整合傳播。如，Nike“零的突破”向體育精神致敬的新品推廣活動(dòng)；奧運(yùn)火炬珠峰登頂聯(lián)想“把想法帶到更高，聯(lián)想科技助力火炬登頂珠峰”的品牌廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體以其及時(shí)性、互動(dòng)性、高覆蓋率、豐富的表現(xiàn)形態(tài)獲得了各廣告主的青睞，進(jìn)行奧運(yùn)專題的策劃合作，加強(qiáng)奧運(yùn)話題互動(dòng)，如可口可樂(lè)在線火炬?zhèn)鬟f、三星火炬手選拔、搜狐上的阿迪達(dá)斯的奧運(yùn)專區(qū)等活動(dòng)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著奧運(yùn)的到來(lái)，用戶對(duì)于奧運(yùn)的關(guān)注程度不斷增加，了解奧運(yùn)參與奧運(yùn)的需求也越來(lái)越強(qiáng)，這為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了充足的用戶流量。廣告主在這段期間選擇不同的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行奧運(yùn)題材廣告的投放不僅可以進(jìn)行奧運(yùn)及產(chǎn)品推廣，更可以提高用戶對(duì)廣告的接受程度及其品牌影響力，對(duì)媒體價(jià)值的提升也帶來(lái)一定的幫助。
