今天有國(guó)外媒體報(bào)道稱(chēng)，陽(yáng)獅集團(tuán)旗下實(shí)力傳媒CEO斯蒂夫·金(SteveKing)預(yù)計(jì)今年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過(guò)廣播，占全球廣告市場(chǎng)份額的9.5%。
斯蒂夫表示，“網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)超過(guò)電影和戶(hù)外廣告，作為廣告媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告今年將超過(guò)廣播，2010年將超過(guò)雜志，隨著全球上網(wǎng)人口今年達(dá)到19%，其發(fā)展空間很大。”
互動(dòng)通公司副總裁兼T2C事業(yè)部總經(jīng)理單俊表示，“廣告的價(jià)值在于受眾，目標(biāo)受眾在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就在哪里，所以要找到適合投放的人群。在越來(lái)越多的富媒體可以被廣告所利用;中小媒體的整合逐步和廣告主開(kāi)始逐步衡量廣告預(yù)算時(shí)，更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的廣告自然就成為了市場(chǎng)趨勢(shì)。”
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得精準(zhǔn)的廣告投放成為可能，越來(lái)越多治理于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)象匹配的技術(shù)公司涌現(xiàn)出來(lái)，各種算法也在逐步演進(jìn)，通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為、關(guān)鍵詞等內(nèi)容的分析，將其最可能關(guān)心的產(chǎn)品推送至頁(yè)面漸漸成為廣告主青睞的方式，使得無(wú)論是品牌宣傳還是營(yíng)銷(xiāo)效果實(shí)現(xiàn)都把按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告作為商業(yè)模式。
對(duì)此，單俊認(rèn)為：“技術(shù)是廣告實(shí)現(xiàn)的根本，能夠顛覆傳統(tǒng)的廣告媒介。”他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該沿著“首先抓到正確的受眾，然后讓其和廣告接觸，投放完廣告后還要進(jìn)行分析，優(yōu)化”的過(guò)程展開(kāi)。
某市場(chǎng)總監(jiān)張強(qiáng)則認(rèn)為，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)雖然有控制成本的好處，但需要了解具體使用的媒體和科學(xué)的細(xì)分人群。他強(qiáng)調(diào)，“營(yíng)銷(xiāo)也是企業(yè)展現(xiàn)文明的手段，我們的營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是達(dá)到目標(biāo)，把產(chǎn)品賣(mài)出去，而且是展現(xiàn)文明的過(guò)程，否則會(huì)使品牌反受影響。在任何情況下，不要讓廣告過(guò)分地影響人們的生活。”
從自己多年從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，谷歌廣告聯(lián)盟策劃師沈愷指出：不同的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面有不同的需求，但其底線只有一個(gè)——廣告效果，雖然各個(gè)公司測(cè)量廣告效果的指標(biāo)不同，但歸根到底還是要用“真金白銀”來(lái)衡量。同時(shí)，他也承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成本增加使得其利潤(rùn)下降，并飽受各種作弊手段的困擾，因此發(fā)展更有效的效果跟蹤技術(shù)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。他還認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)光教育是不夠的，更需要嚴(yán)打。
與會(huì)專(zhuān)家還回答了與會(huì)公司代表提出的問(wèn)題，分析了失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例等。
