奧運(yùn)商機(jī)讓人眼熱，然而動(dòng)輒上億的價(jià)碼卻將眾多企業(yè)擋在了北京奧運(yùn)會贊助商的“門外”，于是，不少閩企打起了 “曲線入奧”的主意，使用奧運(yùn)會運(yùn)動(dòng)員做廣告代言。對此，中國廣告協(xié)會7月1日發(fā)出通知，明確表示此舉也屬于隱形侵權(quán)，將在8月1日至27日廣告控制期間停播。
“涉案”閩企真不少
中國廣告協(xié)會通知稱，從8月1日至27日北京奧運(yùn)期間，非奧運(yùn)贊助商在廣告中如果邀請了現(xiàn)役并參加本屆奧運(yùn)會的運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等做代言，在沒有得到奧組委特別授權(quán)和批準(zhǔn)下，將無法在媒體刊播。另外，廣告中出現(xiàn)“2008”、“北京”、“火炬”等關(guān)鍵詞的，也屬于隱形侵權(quán)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打“擦邊球”，試圖“曲線入奧”的福建企業(yè)還真不少。
與參賽運(yùn)動(dòng)員 “結(jié)緣”最多當(dāng)屬泉州著名品牌“安踏”了，乒乓球隊(duì)員王皓、20公里競走選手李高波和宋紅娟，擊劍三劍客譚雪、王磊、張亮亮都在安踏廣告中紛紛亮相。這些廣告的表現(xiàn)形式都是運(yùn)動(dòng)員與產(chǎn)品搭配，和奧運(yùn)贊助商的廣告手法如出一轍。
此外，還有斥巨資贊助國家游泳隊(duì)的廈門拼牌、請劉國梁做其形象代言人的萬杰隆、與國家羽毛球隊(duì)簽約的361°……
還有一些企業(yè)，找了一些長相酷似著名運(yùn)動(dòng)員的人來做廣告。比如，鴻星爾克就打出了一幅酷似鄭潔、晏紫網(wǎng)球奪冠場面的廣告。對此，鴻星爾克品牌部相關(guān)人員昨日也承認(rèn)，廣告上的兩位人士根本不是鄭潔、晏紫，而是普通人在模仿奪冠場面。
企業(yè)備好“替補(bǔ)版”
記者昨日采訪多家“涉案”企業(yè)發(fā)現(xiàn)，面對中國廣告協(xié)會發(fā)出的 “禁播令”，部分企業(yè)已提前“換人”，而更多則把目光瞄準(zhǔn)在“后奧運(yùn)”營銷上。
安踏新聞發(fā)言人徐陽則表示，對此“禁令”早有預(yù)料，早在今年3月公司就已準(zhǔn)備好了“替補(bǔ)版”，主角是普通演員，“目前參賽運(yùn)動(dòng)員的廣告還在播，等奧運(yùn)期間就換成‘替補(bǔ)版’。”
而拼牌集團(tuán)公司副總經(jīng)理魏正更是從容，“當(dāng)時(shí)簽約時(shí)就意識到這一點(diǎn)，目前并未根據(jù)游泳隊(duì)或者具體某一運(yùn)動(dòng)員做推廣的廣告”。但魏正同時(shí)表示，“若國家游泳隊(duì)出了奧運(yùn)冠軍，拼牌將優(yōu)先選擇其作為企業(yè)形象代言人，具體的大力推廣會選擇在奧運(yùn)后。”
“公司在奧運(yùn)期間，并沒有在媒體上使用劉國梁做代言的廣告投放計(jì)劃”，廈門萬杰隆集團(tuán)常務(wù)副總吳永清說，簽約劉國梁，并不是為奧運(yùn)營銷，而是公司的戰(zhàn)略計(jì)劃。
“我們對此已經(jīng)早有準(zhǔn)備，所以影響不大。”361°總裁丁伍號表示，361°品牌在奧運(yùn)期間會有合適的廣告安排，詳情還不便公開。
