奧運(yùn)會(huì)，全人類社會(huì)的和平盛宴，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，正以其獨(dú)特的魅力和凝聚力，提升著她在人們心目中的地位，影響力愈來(lái)愈強(qiáng)。“更高 更遠(yuǎn) 更快”的奧運(yùn)精神，已經(jīng)深深的烙印在人們的大腦里，且呈現(xiàn)出無(wú)限蔓延之勢(shì)。因此，奧運(yùn)會(huì)為商家提供了無(wú)限擴(kuò)展，全新的市場(chǎng)空間。這也使得奧運(yùn)營(yíng)銷，在體育營(yíng)銷這一體系中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，是商家夢(mèng)寐以求的理想舞臺(tái)。
2008年的奧運(yùn)圣火，即將在五千年歷史的泱泱中國(guó)點(diǎn)燃。隨著這一日期的臨近，我國(guó)企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷也如火如荼的熱鬧非凡。毋庸置疑，奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)于我國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一塊“燙手山芋”，具有無(wú)限遐想的空間，但卻不知道如何下手。奧運(yùn)營(yíng)銷不得不說(shuō)是我國(guó)企業(yè)，中介公司等需要仔細(xì)研究解決的新課題。
奧運(yùn)營(yíng)銷分為：直接奧運(yùn)營(yíng)銷和間接奧運(yùn)營(yíng)銷。直接奧運(yùn)營(yíng)銷是指奧運(yùn)會(huì)的“合作伙伴”“贊助商”和“供應(yīng)商”三個(gè)層面，這一系列營(yíng)銷是國(guó)際奧委會(huì)和北京奧委會(huì)共同運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目。在這一營(yíng)銷體系中，企業(yè)要和奧委會(huì)密切配合，更多的是借助奧運(yùn)會(huì)本身的影響力，進(jìn)行差異化的行銷，以達(dá)到提高企業(yè)知名度和認(rèn)可度的目的。是;高投入 高風(fēng)險(xiǎn) 高回報(bào)的運(yùn)作模式。如：聯(lián)想青啤 伊犁等企業(yè)。間接奧運(yùn)營(yíng)銷指借助奧運(yùn)這一平臺(tái)，進(jìn)行營(yíng)銷組合，但不可以使用奧運(yùn)標(biāo)志，吉祥物，參加直接的奧運(yùn)公益活動(dòng)。是一種聯(lián)想式的營(yíng)銷策略。這一營(yíng)銷，要求企業(yè)具有國(guó)際化戰(zhàn)略，和超強(qiáng)的市場(chǎng)駕馭能力。其投入可以根據(jù)實(shí)際情況逐級(jí)分解執(zhí)行。如：農(nóng)夫山泉雪花啤酒蒙牛乳業(yè)等。
深究根源，奧運(yùn)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是以?shī)W運(yùn)會(huì)為平臺(tái)，以消費(fèi)者為中心。將營(yíng)銷活動(dòng)有機(jī)地融合到企業(yè)的產(chǎn)品，品牌形象及相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)中。讓消費(fèi)者對(duì)自己的企業(yè)，或品牌形象產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象和深刻的認(rèn)知。據(jù)市場(chǎng)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，在一般情況下，投入1億美金，品牌知名度提高1％，而贊助奧運(yùn)，投入1億美金，知名度可提高3％。這一數(shù)據(jù)的公布，充分顯示了奧運(yùn)營(yíng)銷的魅力所在。
但是，我們也應(yīng)該承認(rèn)，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷策略，都不免帶有缺陷。而且，表現(xiàn)出填鴨式地灌輸，群眾參與性稍顯不足，最近，青島啤酒舉行了一個(gè)“我是冠軍”急速走的活動(dòng)。注重了群眾的參與性，卻又略顯恢宏大氣不足，且規(guī)模太小，局限性太多，不宜形成傳播效應(yīng)，勢(shì)必影響傳播力。
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