全世界的企業(yè)都對北京奧運會趨之若鶩。此次奧運營銷的特點是，企業(yè)不面向全球，而是將所有的力量集中在中國市場。據(jù)中國國家統(tǒng)計局推測，北京奧運會的經(jīng)濟效益將達300億美元。
跨國企業(yè)著眼于中國人的情緒和愛國心，大力開展“中國民族主義營銷”。北京奧運會官方贊助商阿迪達斯在報紙、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)上廣泛宣傳由中國跳水英雄胡佳（2004年雅典奧運會男子10米跳臺冠軍）等多名中國選手出演的廣告。對此，耐克則啟用形象代言人、“黃色子彈”劉翔，以“埋伏”營銷予以回擊。“埋伏”營銷是指，雖然不是官方贊助商，但通過廣告詞等，給人一種與奧運會有關的企業(yè)的印象。
百事和麥當勞則推出“愛中國”等為中國隊加油助威的廣告。
韓國企業(yè)也正以國際奧委會合作伙伴三星為中心，開展奧運營銷。為中國圣火傳遞提供贊助的三星，利用太陽能、紙箱、廢輪胎等環(huán)保建筑材料在北京設立了奧運宣傳館，還制作了奧運主題曲《Any Dream》。
韓國現(xiàn)代汽車和SK計劃在奧運會期間由總裁鄭夢九和崔泰源親自訪問北京，指揮當?shù)貭I銷。
