由BCG波士頓咨詢(xún)公司推出的 《奢華，正在流行》（trading up）一書(shū)中講到了怎樣培育出受情感力量支配的新奢侈品消費(fèi)者。美國(guó)的消費(fèi)者擁有一批陣容強(qiáng)大的名人典范，他們用看上去充滿刺激的生活方式為消費(fèi)者樹(shù)立了鮮活的榜樣。當(dāng)產(chǎn)品和服務(wù)與極受歡迎的影視人物連系在一起時(shí)，這些產(chǎn)品與服務(wù)所具有的情感意義就更濃厚了。大約1200萬(wàn)的觀眾收看美國(guó)家庭影院頻道（HBO）熱播的連續(xù)劇《欲望城市》，這部連續(xù)劇講述的是4位居住在紐約的女性尋求愛(ài)情的故事。劇中4位主人公身上發(fā)生的事情與實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品以及實(shí)際場(chǎng)所（如餐館和另售店等）連系在一起，她們的恐懼和渴求與她們所擁有、所使用的東西密切相關(guān)。由于非常多的觀眾效仿《欲望城市》中的主人公，這個(gè)節(jié)目成了一些類(lèi)別產(chǎn)品的主要影響者，特別是烈酒、餐館、服裝、珠寶、首飾和鞋類(lèi)產(chǎn)品。當(dāng)劇中的女主人公開(kāi)始飲用粉紅色的Cosmopolitans（四份香掾伏特加，一份橘味白酒，一個(gè)甜橙橙汁，少許越橘汁，）時(shí)，全美立即掀起了一股馬提尼熱，并由此誕生了幾十種馬提尼酒，她們還刺激了越橘汁的銷(xiāo)售；當(dāng)她們幾位在一家融合了日本菜風(fēng)味和拉丁菜風(fēng)味、名叫壽司桑巴（SushiSamba）的餐館用餐后，這家公司吸引了許多消費(fèi)者 的注意力，使它能 夠把公司擴(kuò)展到邁阿密和芝加哥市場(chǎng)。
然而，受這部連續(xù)劇影響最大的是女性時(shí)裝。時(shí)尚雜志《女裝日刊》寫(xiě)道：“產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，《欲望城市》對(duì)年青女性穿著和購(gòu)物所產(chǎn)生的影響比任何其它電視節(jié)目都大，電影更無(wú)法與之相提并論。”。。。。。。。他設(shè)計(jì)了價(jià)格不菲的鞋后幫呈帶狀的露跟女鞋、正式場(chǎng)合穿的無(wú)帶淺口輕便女鞋和拖鞋式女鞋。“她是我的一個(gè)奇跡創(chuàng)造者。”《欲望城市》所展示出的只是產(chǎn)品與大眾傳媒如影隨形的一種典型做法：產(chǎn)品定位。1955年，《沒(méi)有目標(biāo)的叛逆》（RebelWithoutaCause）
上影后，詹姆斯。迪安使埃斯梳子（Ace Comb）流行一時(shí)；1982年，在電影《外星人》（ET）里，小男孩里斯塘果（Reese'sPieces）引誘外星人，使得這種糖果的銷(xiāo)售一路飆升�，F(xiàn)如今，用“產(chǎn)品定位”一詞已經(jīng)不足以描述品牌商品和名牌商品與媒體無(wú)出不在的大融合。這正如一位消費(fèi)者所說(shuō)的一樣：“商品宣傳發(fā)展到今天,如果真正的品牌和真正產(chǎn)品不能在電影和電視里占有一席之地，那倒反而讓人奇怪了。它們是日常生活中如此重要的一部分，為甚么不能成為媒體的一部分呢？”
當(dāng)今天星巴克咖啡短短幾年間成長(zhǎng)為大多數(shù)年輕人喜歡的品牌，在你的記憶里你可曾看到過(guò)它的廣告？讓我們回顧一下這幾部經(jīng)典的電影吧，《電子情書(shū)》《男人百分百》和《荒島余生》，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)星巴克的影子？由湯姆？漢克斯（Tom Hanks）和梅格？瑞恩 （Meg Ryan）主演的《電子情書(shū)》You Have Mail，星巴克在Tom Hanks和Meg Ryan的愛(ài)情故事中頻頻閃現(xiàn)。其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在紐約上西區(qū)的街頭，總會(huì)先至星巴克咖啡店外帶一杯咖啡，品牌的形象、個(gè)性，以及其所具有的社會(huì)象征意義，已經(jīng)成為女主人公角色演繹的道具，同時(shí)影片中劇情、女主角的形象、氣質(zhì)，又在不斷地強(qiáng)化著這些品牌所具有的符號(hào)意義。星巴克沒(méi)有作過(guò)電視廣告，就象《阿甘正傳》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料。”一樣。湯姆？漢克斯在電影中的一句臺(tái)詞其實(shí)就是最好的廣告詞：“只要花2.95美元，你就可以得到屬于自己的咖啡。”梅格？瑞恩�。∕eg Ryan）飾演的凱莉在電影中關(guān)于星巴克有這樣的評(píng)價(jià)，她在給湯姆？漢克斯（Tom Hanks）飾演的喬的郵件里說(shuō)：咖啡店存在的意義就是讓那個(gè)三心二意的人做個(gè)選擇買(mǎi)一杯咖啡，只要花2元9角5分，這些無(wú)所適從的人就能找到自信，或者說(shuō)沒(méi)有自信的人在這里不止買(mǎi)到咖啡還買(mǎi)到自信。日后星巴克因?yàn)檫@部電影名聲大燥。在電影《What Women Want》（男人百分百）里，梅爾。吉布森就是在Starbuck's里第一次成功地實(shí)踐了他的特殊能力；
十幾年前，索尼公司的老板驚訝的看到本國(guó)青少年是如何模仿、崇拜那些好萊塢的大明星的穿著打扮、舉止言談，從那時(shí)起，他就開(kāi)始激動(dòng)的下定決心，要讓自己的產(chǎn)品在好萊塢的電影中出現(xiàn)，讓大明星們使用，讓無(wú)數(shù)追求時(shí)尚的人去購(gòu)買(mǎi)索尼的產(chǎn)品，進(jìn)而打開(kāi)世界銷(xiāo)路。到那時(shí)，影迷們得到的將是大明星使用日本電器的示范信息，示范的結(jié)果自然是索尼電器成為消費(fèi)者的時(shí)尚潮流。懷著這樣的如意算盤(pán)，索尼公司開(kāi)始了進(jìn)軍好萊塢的征程，收購(gòu)了哥倫比亞三星公司。在經(jīng)歷了挫折坎坷甚至險(xiǎn)些翻船之后，野心勃勃的日本人學(xué)乖了，他們明白了要想操控好萊塢電影機(jī)器是一件多么困難的事，于是聰明地將戰(zhàn)線縮小到兩個(gè)部門(mén)，一個(gè)是出錢(qián)的老板，一個(gè)是出物的道具。牢牢控制道具部門(mén)，就是為了讓電影使用日本產(chǎn)品。不久，人們看到了尼康相機(jī)、索尼電視、富士膠卷……出現(xiàn)在明星們手中。電影制造了明星，明星的示范作用帶有一種天然的影響力，不經(jīng)意間便俘虜了觀眾，俘虜了消費(fèi)者。從電影中嘗到了甜頭的商人們很快掌握了利用電影為自己的產(chǎn)品做軟廣告的訣竅，一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的廣告大戰(zhàn)在電影中悄然打起。好萊塢幾家電影公司如派拉蒙、哥倫比亞，出現(xiàn)日本老板，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
得福勒指出：媒介不僅直接作用于個(gè)人，而且還影響文化、知識(shí)的儲(chǔ)存，一個(gè)社會(huì)的規(guī)范和價(jià)值觀念。媒介為我們提供了一系列概念、思想和價(jià)值觀。電影媒介也不例外。它之所以能產(chǎn)生如此的效果，是因?yàn)樗且环N大眾藝術(shù)。電影能夠創(chuàng)造公眾輿論、趣味、語(yǔ)言、服務(wù)、行為舉止。作為大眾傳播媒介，電影所產(chǎn)生的影響與效果是各種各樣的，從小范圍內(nèi)的個(gè)人生活到大范圍的社會(huì)生活或政治生活。最近的Mediaedge cia Medialab（媒介實(shí)驗(yàn)室）進(jìn)行的每年一次的名為Sensor（感應(yīng)儀） 全球性調(diào)研顯示，有44％的中國(guó)消費(fèi)者注意到了以產(chǎn)品植入形式做廣告的品牌，這一比例在35～40歲的人群中更是高達(dá)53％。所以當(dāng)電影完全商業(yè)化以后，它便不可避免地與廣告聯(lián)系在一起，一些影片或直接或間接地變成了一種推銷(xiāo)，在電影本身作為一種商品被推向全世界的同時(shí)，美國(guó)的商品也完成了它的全球化。就像“美國(guó)制片人與發(fā)行人協(xié)會(huì)”的負(fù)責(zé)人，有著“電影界沙皇”之稱(chēng)的海斯所說(shuō)的那樣“把電影變成一種頌揚(yáng)美國(guó)生活方式及其主要工業(yè)產(chǎn)品的工具，商品跟在影片后面，凡是美國(guó)影片深入的地方，我們一定能夠銷(xiāo)售更多的美國(guó)貨物”。廣告向電影行業(yè)的“滲透” 由于電影媒介消費(fèi)者眾多，有時(shí)甚至是全社會(huì)性的。不過(guò)電影中的廣告畢竟不是真正意義上的廣告，它必須與影片的情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合，誰(shuí)也不能要求自己的產(chǎn)品凌駕于影片之上。那么，如何在影片中不露痕跡卻又不被忽視地安插自己的產(chǎn)品形象，就像游走在鋼絲上，要恰到好處的掌握兩者的平衡是一項(xiàng)高難度而又異常重要的事情。
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