奧運會的5個擦邊球
成為奧運贊助商合作伙伴不是本事，借助奧運會的影響，成功打出擦邊球才是真正的大師營銷。
所謂驀然回首，那人卻在燈火闌珊處，體驗一種怦然心動，舒心一笑的感覺，才能記憶深遠(yuǎn)，贊嘆之情溢于言表。
本屆奧運會以下幾個品牌充分利用了非奧運營銷，意料之外，情理之中，不知真正的贊助商是否“啞巴吃黃連”呢？其實只有這樣的斗智斗勇才能推動整個產(chǎn)業(yè)前進(jìn)。
李寧
雖然因為財力不濟(jì)被阿迪達(dá)戰(zhàn)勝，后者成為北京奧運會贊助商，但聰明而且實際的李寧，卻成功地占領(lǐng)了體育頻道，那幾個名嘴穿著李寧服裝整天點評天下，又有誰知道真正的贊助商呢？最為叫絕的是李寧最后一棒，如夸父追日般點燃圣火，民族的就是世界的，下一次倫敦奧運會李寧會出手嗎？聽說李寧的股票也漲了5％？
這也從另外一個角度說明，贊助不僅僅是花錢和排斥對手，更應(yīng)該真正了解你的觀眾，以及把握觀眾的渠道。
擦邊指數(shù)：★★★★★
蒙牛
當(dāng)年脫胎于伊利的蒙牛，成立伊始便以百事可樂挑戰(zhàn)可口可樂的戰(zhàn)略對付老大，抓住年輕人的張揚自我，愜意人生之態(tài)度而大作年輕文章，抓住了未來又關(guān)注了民生，“每天一斤奶，健康中國人”怎么看都在傳達(dá)一種自信，劉翔的伊利簡單表達(dá)比不上鄧亞萍蒙牛那種人生豪邁。
開幕式轉(zhuǎn)播結(jié)束后的第一個廣告是伊利，還在說是“唯一的乳制品贊助商”，緊跟在后面的蒙牛是“中國牛”，你認(rèn)為誰最像贊助商？
擦邊指數(shù)：★★★★
招商銀行
作為發(fā)卡量最大的銀行，作為最好的電話銀行，網(wǎng)上銀行，信用卡銀行，招商的魅力是無窮的，不僅僅是其網(wǎng)銀客戶端設(shè)計得比珊瑚蟲版QQ還讓人感覺“那個方便”。而是那種真正了解你需要什么，絕不多廢話的那種理念。
不知招行是提前了解了開幕式的細(xì)節(jié)，還是對中國文化的精辟理解，當(dāng)你看到開幕式上活字印刷的“和”，以及朗朗在演奏行云流水的鋼琴時，是否對招行的印象更一步加深？我的中銀在哪？
擦邊指數(shù)：★★★
電信
網(wǎng)通因為在北京，很多事情可以充分協(xié)調(diào)，不知是否可以作為合作伙伴選擇的一個重要條件。電信在爭取得到了2010年上海世博會的合作伙伴后，也想為奧運做點什么，移動手機(jī)作不了，固話寬帶也不行，當(dāng)廣告里開越野的哥們問網(wǎng)通電話導(dǎo)航中國拿了多少金牌的時候，我們卻看到央視主持人旁邊電腦上的號碼百事通118114的大幅廣告。
作為奧運信息查詢服務(wù)商的號百，承載了電信轉(zhuǎn)型的重?fù)?dān)，是否能學(xué)李寧，也利用體育頻道發(fā)揚光大一把呢？
擦邊指數(shù)：★★
聯(lián)通
在營銷上雖然比移動感覺慢一步，但還總能趕上，奧運大餐眼巴巴地看著移動在咀嚼總有不甘，于是借花獻(xiàn)佛，聯(lián)合奧運贊助商的搜狐，在奧運期間來個“08賽事走著瞧”，小 區(qū)廣播的奧運新聞不知沖擊力如何。
其實中國奧運旗手姚明是聯(lián)通形象廣告最值得期待的，天下人都知道姚明是聯(lián)通代言人，盡管國家男籃是移動贊助的，要是提前有個姚明高舉CDMA大旗的聯(lián)通廣告就好了，哈哈。
擦邊指數(shù)：★★
我一直搞不清中國人壽和中國人保，在沒有見到他倆的Logo之前，到底誰是奧運贊助商，但平安很好認(rèn)，不知為何在奧運期間為何鮮有特色營銷，只是鋪天蓋地的電話車險？
還有一個百事可樂，應(yīng)該學(xué)習(xí)耐克。
肯德基的倆雞翅插在一起的創(chuàng)意也很特別，一下子就記住了。
奧運擦邊營銷，其樂無窮啊。 |
