布頭里“淘金”家紡用品店市場前景初探

　　家用紡織品屬于家居裝飾中主要的“軟裝飾”品種。包括床上用品、窗簾窗幔、輿洗織物、餐廚織物等。

　　近幾年，中國的家紡行業(yè)經(jīng)過一段時間的積累，走過了大組合與高速發(fā)展的時代，品牌經(jīng)濟應(yīng)運而生，產(chǎn)品設(shè)計進入了自主設(shè)計階段，專業(yè)化分工開始形成�，F(xiàn)就中國家紡業(yè)廠商現(xiàn)狀進行解析，并從流行趨勢角度回顧與展望一下家紡業(yè)發(fā)展方向。

　　國內(nèi)家紡市場的發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。

　　90年代末與新世紀(jì)開始，隨著中國家紡協(xié)會與各地家紡協(xié)會的誕生與成長，對家紡布藝業(yè)規(guī)模化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造的成功起了巨大作用（其中地方政府的大力扶持也起到很大作用）。珠三角與長三角在布藝發(fā)展中形成兩只并進的車輪，成就了一批有影響力的骨干企業(yè)。如富安娜、羅萊、阿芙蘿、博洋、孚日、夢潔、潔麗雅等，“造勢”、“造市”的口號推動了布藝業(yè)加快改造的步伐。

　　 2006年全社會家紡行業(yè)產(chǎn)值達到6540億元，比上年增長了20%。2006年家紡產(chǎn)品出口185.57億美元，同比增長20.63%。進口13.01億美元，同比增長2.80%。2007年上半年家紡行業(yè)繼續(xù)保持良好的運行態(tài)勢，全行業(yè)產(chǎn)、銷、效益等方面繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，九個產(chǎn)業(yè)集群利潤總額同比增長18.55％。

　　中國家紡行業(yè)的主要特點是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個產(chǎn)業(yè)集群。如：江蘇通州市、海門市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)、山東文登市等。

　　從本質(zhì)上講，家紡布藝業(yè)仍是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，且以家族經(jīng)營為主，像華龍、奧坦斯、裕隆這樣產(chǎn)值過億的企業(yè)不多，5000萬元一檔、上1000萬元一檔可以作一個統(tǒng)計。但不應(yīng)以企業(yè)大小與產(chǎn)值高低來衡量企業(yè)發(fā)展。

　　進入新世紀(jì)以來，特別是加入WTO以來，市場重新劃分，企業(yè)重新洗牌，大小企業(yè)同樣面臨市場競爭。真正意義的家紡時代已經(jīng)來臨。

　　 家紡行業(yè)前景展望和潛在問題

　　通過近幾年來國內(nèi)外的交流，中國家紡布藝逐步與國際家紡接軌。參觀國外展覽會、參加國際展覽、引進國外產(chǎn)品的數(shù)量漸多，浙江、江蘇一帶家紡?fù)赓Q(mào)的量也越來越大，企業(yè)注重品牌形象與時尚化、個性化的產(chǎn)品特色，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化分工開始形成。

　　家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景也十分光明。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交通、醫(yī)療衛(wèi)生等為代表的投資型和公共服務(wù)型消費熱點，都將成為促進中國家紡市場不斷擴大的因素，奧運經(jīng)濟和上海世博會也為家紡行業(yè)發(fā)展提供了新的契機。其次，中國人生活質(zhì)量的提高對家紡產(chǎn)品的需求不斷擴大；最后，當(dāng)前中國每年有近1000萬對新人結(jié)婚，因結(jié)婚產(chǎn)生的家紡產(chǎn)品的消費額將十分可觀。

　　但是，目前中國家紡行業(yè)也有許多不容忽視的問題，比如家紡設(shè)計水平落后，進入機械模仿的誤區(qū)；家紡產(chǎn)品主要依靠婚慶和喬遷兩個市場，市場定位、品牌傳播同質(zhì)化；同時家紡行業(yè)還沒有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，品牌現(xiàn)狀不容樂觀。要改變這種狀況，中國家紡企業(yè)應(yīng)拓展家紡設(shè)計思路，設(shè)計出既有時尚性又具中國特色的家用紡織品，樹立獨特的品牌文化，走出家紡行業(yè)目前主要依靠婚姻和喬遷兩個狹窄市場的局面，要從挖掘消費者的潛在需求出發(fā)，尋求新的細分市場，如功能性家紡、男性家紡、時裝化家紡等，推動中國家用紡織品行業(yè)更快向前發(fā)展。

　　家紡經(jīng)營投資建議

　　時代在進步，人們的審美水平也在提高，家紡產(chǎn)品也像流行服裝一樣有了潮流趨勢的引導(dǎo)。個性化、功能性、實用的特點日益突出。我們要以新的經(jīng)營理念改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在專業(yè)化分工與整體配套的大家紡中找準(zhǔn)自己的定位。重視產(chǎn)品設(shè)計與產(chǎn)品質(zhì)量，用個性化、時尚化與多樣化來樹立產(chǎn)品風(fēng)格、品牌風(fēng)格。還要注重多種模式共存的產(chǎn)品定位與銷售方式，選擇不同的宣傳風(fēng)格。只有這樣，我們才能強手如林的行業(yè)競爭中分得真正屬于自己的那份大“蛋糕”。