從整體上講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、公關(guān)廣告、營(yíng)銷傳播、音像圖書、服裝等行業(yè)里享有盛譽(yù)，同時(shí)得到了家電、小家電、涂料、家具、地產(chǎn)、汽車等民用制造業(yè)里眾多從業(yè)者的認(rèn)可。
而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，最成熟、普及面最廣、用戶認(rèn)可度與接受度最高的，應(yīng)該屬以下幾種：
一是針對(duì)百度、谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞營(yíng)銷，比如參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，購(gòu)買關(guān)鍵詞，或者是關(guān)鍵詞優(yōu)化，在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)上獲得較好的排名；
二是新浪、搜狐、騰訊等知名門戶網(wǎng)站的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，以及依托這些流量龐大的門戶網(wǎng)站舉辦的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，實(shí)施的活動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃。
三是包括窄告、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、郵件群發(fā)/許可郵件營(yíng)銷、短信群發(fā)/訂閱等其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。
在上述三種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中，標(biāo)準(zhǔn)化的程度大多非常高，不需要太多個(gè)性化創(chuàng)造的東西，也不需要極富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)然，其中的網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是相對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告形式。
品牌網(wǎng)絡(luò)廣告在動(dòng)畫、色彩、廣告語(yǔ)等方面往往都需要極富創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)，而網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)也需要在活動(dòng)主題、組織形式、參與人員、推廣方式等環(huán)節(jié)進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)意與策劃，但依托這些門戶網(wǎng)站無(wú)論是投放極富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，還是舉辦主題性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，其成本都是不菲的。而且觀目前大多數(shù)活動(dòng)，創(chuàng)意蒼白已是一種普遍現(xiàn)象，而模式化的活動(dòng)形式卻時(shí)時(shí)可見(jiàn)。
如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直陷于這樣品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣及模式化的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等幾種有限的形式當(dāng)中，不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷功能是一種損傷，同時(shí)對(duì)更多需要借力互聯(lián)網(wǎng)的中小企業(yè)而言，是一種失策。但值得慶幸與祝賀的是，新近崛起的贏道新?tīng)I(yíng)銷品牌傳播機(jī)構(gòu)開(kāi)始打破網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的沉悶局面，推出了“FEA”（話題營(yíng)銷·事件營(yíng)銷·活動(dòng)營(yíng)銷）營(yíng)銷傳播模式，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，挖掘創(chuàng)意源泉，創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)策略，幫助營(yíng)銷資源相對(duì)有限的成長(zhǎng)型企業(yè)“以小搏大”，幫助困守一隅的地區(qū)型企業(yè)“從區(qū)域走向全國(guó)”。
贏道新?tīng)I(yíng)銷機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的觀察、跟蹤與分析，對(duì)創(chuàng)意型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了分類收集，開(kāi)始構(gòu)建起面向食品、飲料、酒類、地產(chǎn)、汽車、家電、小家電、涂料、家具等多個(gè)行業(yè)的話題、事件與活動(dòng)樣本庫(kù)。下面僅列幾個(gè)例子，從不同的角度切入，可一窺網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)意之源與創(chuàng)意之略。
一、電子賀卡：病毒式傳播的創(chuàng)意策略
將電子賀卡引入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之中，起始之日已難以追溯，早期時(shí)，通過(guò)郵箱發(fā)送電子賀卡成為一種時(shí)尚。一直到現(xiàn)在，每遇節(jié)日或歲末年初，一些公司便制作出節(jié)日卡或微型網(wǎng)站通過(guò)包括郵箱在內(nèi)的多種網(wǎng)絡(luò)傳播通路分發(fā)出去，當(dāng)然這些賀卡或微型網(wǎng)站上面必然植入了企業(yè)或產(chǎn)品的信息。在表示祝賀、分享節(jié)日喜慶的同時(shí)，企業(yè)又將產(chǎn)品或品牌的推廣工作做了。
三星E258手機(jī)借助2006年圣誕、2007年元旦的節(jié)日契機(jī)，借助網(wǎng)易賀卡站，搭乘一千四百多萬(wàn)份節(jié)日賀卡，讓消費(fèi)者體驗(yàn)了一次溫馨的祝福之旅。與以往“節(jié)日賀詞+品牌形象+促銷信息”的節(jié)日推廣模式不同，三星不僅僅是把賀卡做成直接的DM廣告，同時(shí)為每一位發(fā)卡人定制了帶有祝福的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓發(fā)卡用戶在收到電子賀卡的同時(shí)能夠二次編寫收卡人與發(fā)卡人姓名，旨在促成節(jié)日祝福接力賽。
考慮到現(xiàn)代年輕情侶熱衷用電子賀卡作為交流情感、傳情達(dá)意的溝通方式，喜之郎也在新興網(wǎng)絡(luò)媒體資源方面進(jìn)行了有效整合，與新浪網(wǎng)合作，贊助電子賀卡頻道首頁(yè)背景版、頻道推薦卡及該頻道所有賀卡加蓋“水晶之戀”郵戳，專門推出以“水晶之戀”為主題的情人節(jié)電子賀卡，標(biāo)題都很浪漫動(dòng)情：“情定今生”、“落日沉醉”、“漫天櫻花”、“吻”、“相遇”、“思念”等。
2007年末，辦公用品提供商OfficeMax再度推出2006年就非常成功的站點(diǎn)Elfyourself.com，在這個(gè)站點(diǎn)上，用戶可以把自己的臉粘貼在跳舞的小矮人身上，并加入自己的祝賀聲音，然后將生成的站點(diǎn)地址發(fā)送給朋友。在2006年，OfficeMax創(chuàng)造了大約20個(gè)類似的微型站點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，小矮人站點(diǎn)在傳播上獲得了最大的成功。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2006年該站點(diǎn)發(fā)布的5個(gè)星期內(nèi)，吸引了3600萬(wàn)訪問(wèn)者；創(chuàng)造了1100萬(wàn)小矮人；站點(diǎn)平均每小時(shí)產(chǎn)生41000條矮人信息。在Alexa排名中，躋身前267位訪問(wèn)量最多的站點(diǎn)。
而另一流行賀卡“紋身圣誕老人”，其惡搞色彩就更濃烈些。圣誕老人的胸部、胳膊、肚子上都可以紋上你想送給朋友們的祝福話語(yǔ)。比較有特色的是，圣誕老人是看不見(jiàn)頭部的。對(duì)你的朋友來(lái)說(shuō)，收到一封來(lái)自你的賀卡，匆忙打開(kāi)，驀然間看到一個(gè)無(wú)頭的圣誕老人走近，并開(kāi)始寬衣解帶，嚇了一跳之余不免產(chǎn)生好奇之心。惡搞一向是網(wǎng)絡(luò)上常見(jiàn)之事，也是非常容易流行起來(lái)的事物，“紋身圣誕老人”既借助了圣誕老人這一節(jié)日流行元素，同時(shí)將惡搞加入進(jìn)去，也獲得了一定的關(guān)注度。
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