中國在線營市場無疑處于一個(gè)高速發(fā)展階段，這也催生了各類在線營銷服務(wù)商的發(fā)展。如同傳統(tǒng)行業(yè)做營銷要面臨廣告代理商選擇一樣，現(xiàn)在企業(yè)或網(wǎng)站做在線營銷時(shí)也面臨不知道找什么樣的服務(wù)商或代理公司的問題，因?yàn)榻^大多數(shù)在線營銷服務(wù)商也是剛起步不久，大多也不為人所知，本篇文章在中國第一次從廣告主角度，對中國在線營銷服務(wù)商資源做簡單的梳理，起個(gè)拋磚引玉的作用�！�
一、 在線媒體廣告代理服務(wù)商：
中國在線營銷服務(wù)商中最為人所知的是在線媒體資源整合類廣告代理服務(wù)商，以好耶為代表，可以說在線營銷服務(wù)商最為人所知也是中國最大的在線媒體代理服務(wù)商是好耶，但好耶定位不過就是網(wǎng)絡(luò)媒體代理商，通過分眾的收購整合了中國最多的網(wǎng)絡(luò)媒體資源。排第二的是華揚(yáng)聯(lián)眾，有些大的客戶如上海通用汽車為代表支撐了其營業(yè)額。二者的區(qū)別，業(yè)界認(rèn)為“華揚(yáng)聯(lián)眾走的是服務(wù)路線，而好耶是銷售型的公司”。好耶傾向于媒介購買，華揚(yáng)傾向于媒體代理在內(nèi)的整體網(wǎng)絡(luò)溝通服務(wù)。
紀(jì)華美、龍拓互動等，還有華南最大在線媒體服務(wù)商如深圳前景在線，行業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司如游戲行業(yè)最大的在線代理商創(chuàng)世奇跡，中國最大的富媒體在線服務(wù)商：互動通等
二、 在線營銷創(chuàng)意服務(wù)商：
如果說第一大類服務(wù)商是媒體類，在線營銷服務(wù)商第二大類是在線創(chuàng)意類服務(wù)商，這個(gè)類別大的服務(wù)商代表以奧美互動、陽獅互動Digitas、安瑞索思為代表。他們以互動營銷創(chuàng)意見長。這類在中國前幾十位的創(chuàng)意型在線營銷服務(wù)公司在艾瑞的iAdchoice欄目幾乎全部出現(xiàn)，廣告主可以去那里評估這些公司代表性網(wǎng)絡(luò)廣告作品后做出選擇。
三、 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告服務(wù)商
如果說前2類服務(wù)商都是服務(wù)于500強(qiáng)及有大規(guī)模廣告預(yù)算的企業(yè)為主，而第三大類在線營銷服務(wù)商―――網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟服務(wù)商，是廣大廣告主及中小網(wǎng)站的服務(wù)紐帶，這類服務(wù)商以“億碼（一起發(fā)）、linkTech、alimama”為代表，還包括成果網(wǎng)、智易等，網(wǎng)盟廣告特別適合傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)上賣貨及電子商務(wù)類網(wǎng)站推廣，因?yàn)槠銫PA廣告模式是基于銷售額來衡量推廣效果的�！ �
四、 針對中小企業(yè)的基礎(chǔ)性、全方位的在線營銷服務(wù)商
這類服務(wù)商針對的是廣大幾乎完全不了解網(wǎng)絡(luò)營銷的傳統(tǒng)企業(yè)，他們服務(wù)的客戶企業(yè)也完全沒有懂一點(diǎn)在線營銷的人。所以這類服務(wù)商提供域名服務(wù)、建設(shè)網(wǎng)站、基本在線推廣如關(guān)鍵字購買等一攬子服務(wù)。這類服務(wù)商以中企動力、上�；鹚�、深圳時(shí)代贏客等為代表，起著教育及啟蒙在線營銷市場的作用�！ �
五、 SEM服務(wù)商
搜索引擎營銷無疑是最重要的在線營銷方式之一，由于以上一些在線服務(wù)商都附帶提供SEM服務(wù)，而Baidu及Google也直接提供客戶關(guān)鍵字建議等服務(wù)，所以中國專門的SEM服務(wù)商知名度都不是很高，如網(wǎng)拓前沿等公司。中國最有價(jià)值的SEM公司無疑是上海滿星（MeziMedia），2007年3.52億美元被美國第二大網(wǎng)絡(luò)廣告ValueClick收購，而中國最大的在線網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商好耶被收購的價(jià)格不過是2.25億美元�？梢奡EM服務(wù)商價(jià)值非常大。每年在廈門舉行搜索引擎營銷大會是廣告主吸收新的搜索引擎營銷知識的好去處�！ �
六、 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司
根據(jù)中國公關(guān)門戶17PR提供的資料,服務(wù)于大網(wǎng)站的公關(guān)公司仍是那些主流的國際性公關(guān)公司，如谷歌公關(guān)公司是奧美，而專業(yè)定位于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公關(guān)公司鮮見于市場，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)較為有影響力的是藍(lán)色光標(biāo)與宣亞公關(guān)。還有一些定位于專業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿的公司如“新華美通”，但發(fā)稿效果一般。還有專業(yè)定位于網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)稿的機(jī)構(gòu)沃華傳媒。
七、個(gè)人型的在線營銷服務(wù)商
如同傳統(tǒng)營銷行業(yè)有10大策劃人一樣，在線營銷行業(yè)也有逐步發(fā)展起來網(wǎng)絡(luò)策劃人，也是在線廣告主可以考慮合作的資源之一：
一類是正統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷人：以“馮英健、胡寶介”為代表的正統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)為代表，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷效果不一定理想、也并不能得到效果保證，但通過顧問咨詢可獲得正統(tǒng)規(guī)范的在線營銷教育與思路。
二類是在線SEO服務(wù)商或個(gè)人：SEO服務(wù)知名度最高的以“點(diǎn)石團(tuán)隊(duì)”及“王通”為代表，SEO無疑是投入產(chǎn)出比最合算在線營銷方式，但SEO的效果有一定的瓶頸�！ �
三類是營銷2.0策劃人：中國營銷2,0第一人是陳格雷，其baidu小電影及張小盒的推廣無疑是中國營銷2.0的經(jīng)典案例。其成立中國營銷2.0研究中心，可以提供以“體驗(yàn)、互動、擴(kuò)散”為核心相關(guān)營銷2.0服務(wù)�！ �
四類是所謂網(wǎng)絡(luò)推手：以芙蓉姐姐、二月丫頭、流氓燕炒作代表作品的陳墨網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)及以天仙妹妹為成名作的浪兄推廣機(jī)構(gòu)。
五類是網(wǎng)站咨詢顧問機(jī)構(gòu)，如洪波的五季咨詢：出售互聯(lián)網(wǎng)人脈與web2.0的經(jīng)驗(yàn)�！ �
另外還包括一些在線營銷工具服務(wù)商如網(wǎng)站即時(shí)通話工具：網(wǎng)眼；點(diǎn)擊呼叫（click to call）服務(wù)商“撥撥通”；郵件推廣服務(wù)商如全球最大的email營銷技術(shù)服務(wù)提供商Epsilon等等。
中國現(xiàn)階段在線營銷服務(wù)商服務(wù)水平的一個(gè)現(xiàn)狀是的各大網(wǎng)站的在線營銷的人，很多時(shí)候比以上中間代理商的人更懂在線營銷策劃，這是由于很多傳統(tǒng)廣告公司的人對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的理解一知半解所致，所以傳統(tǒng)廣告公司轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營銷的策劃人對在線營銷策劃并不到位，另外一個(gè)原因是國際性4A廣告的管理層現(xiàn)在仍以港臺籍人士為主，而中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的本土與草根特征明顯，導(dǎo)致他們在在線營銷市場如同本土特征濃厚的保健品市場一樣并無用武之地�！ �
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