就像TCL的“以時(shí)速?zèng)_擊規(guī)模”、海爾的“快魚吃慢魚”一樣，營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新，營(yíng)銷也需要速度，一個(gè)企業(yè)只有在競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破，才能免遭打壓之累，淘汰之苦�，F(xiàn)在大凡產(chǎn)品運(yùn)作失敗，原因眾多，但就我看來(lái)，營(yíng)銷的乏力和實(shí)戰(zhàn)的疲軟制約了核心競(jìng)爭(zhēng)力的凸現(xiàn)和延伸，在同質(zhì)化的數(shù)量式包圍中沒(méi)有速度提升氛圍，加固個(gè)性，成功也就十分渺茫。
許多企業(yè)界人士在聽過(guò)我的講演后，一致認(rèn)為，過(guò)程富有激情，煽動(dòng)性很強(qiáng)，確實(shí)，我也驕傲于這一點(diǎn)。假如說(shuō)，十幾年的營(yíng)銷生涯做出了些成績(jī)的話，用心積累各種資源，加快發(fā)展速度，迅速超越別人，追求創(chuàng)新一直是我的處世原則，在此基礎(chǔ)上，激情就是速度的推進(jìn)器，在營(yíng)銷界，一個(gè)人沒(méi)有激情，就不會(huì)有昂揚(yáng)的斗志，不會(huì)有自我發(fā)展速度的提升，許多重復(fù)性瑣碎的工作往往會(huì)扼殺尋求創(chuàng)新的沖動(dòng)和個(gè)性的發(fā)揮，結(jié)果，淘汰就成為必然。記得柯達(dá)集團(tuán)全球副總裁葉鶯女士曾這么感慨地說(shuō)過(guò)：“我覺(jué)得，人生很短，如果不趁著自己還有精力和激情的時(shí)候，去追求你要追求的事情，你可能就錯(cuò)過(guò)了這個(gè)點(diǎn)。所以，如果你心里有一個(gè)夢(mèng)，有一種激情，不要讓它在你的心里拖累，勇敢地去做一個(gè)重要的選擇。”
在我周圍，許多朋友先后進(jìn)行了創(chuàng)業(yè)，為未來(lái)打拼，給人生充電。幾年過(guò)去了，有的業(yè)務(wù)蒸蒸日上，有的卻奄奄一息，更多的是在不痛不癢中重復(fù)以前的日子，做的好的，往往是企業(yè)富有創(chuàng)新精神，個(gè)性鮮明。而做的不咋的，卻往往是跟在別人后面亦步亦趨，我佩服前者的速度制勝，卻也哀其后者的遲疑麻木。一個(gè)產(chǎn)品在同等條件下想盡快領(lǐng)先，除了獨(dú)特的定位，具有殺傷力的訴求和賣點(diǎn)，以及多種相關(guān)營(yíng)銷資源匹配外，搶占市場(chǎng)贏得先機(jī)，沒(méi)有速度上的行動(dòng)與靈敏的反應(yīng)，一切皆無(wú)可能。而激情，在很多時(shí)候，往往能點(diǎn)燃我們創(chuàng)新的本能。
“心有多大，舞臺(tái)就有多大”，無(wú)論是從事營(yíng)銷工作還是其它在我們追求的路上，一個(gè)人的狀態(tài)往往決定著未來(lái)的命運(yùn)，同樣，一個(gè)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)關(guān)系著今后的成敗。不是嗎？沒(méi)有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的人，假如說(shuō)營(yíng)銷工作上還未打開局面，建立產(chǎn)品自身的發(fā)言權(quán)，那么可以找找看了，你是否已經(jīng)遠(yuǎn)離了激情，是否速度的概念在你的頭腦中僅僅是個(gè)海市蜃樓？
“做每一件事時(shí)，我都要求自己做到象太陽(yáng)那樣燦爛。因?yàn)槲抑牢覍?duì)自己的要求，如果這個(gè)要求是太陽(yáng)的話，也許我就能夠得到月亮；如果我對(duì)自己要求只是月亮，我最多可以得到星星；如果我要求只是星星，我也許什么都得不到。在可能的情況下，還是對(duì)自己要求高一點(diǎn)好。”知道嘛，說(shuō)這番話的是靳羽西女士，這么大的年紀(jì)了，仍舊那么光鮮靚麗，自信勃發(fā)。
在充滿光榮與夢(mèng)想的營(yíng)銷時(shí)代，一切按部就班、循規(guī)蹈距等待的只能是自我的泯滅，有了激情，我們不會(huì)退縮，富含沖勁，有了速度，我們才會(huì)在創(chuàng)新中崛起。這無(wú)論對(duì)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品都是一樣的。
