與業(yè)界熟知的五根毛線纏繞的純羊毛標志不同，澳大利亞羊毛發(fā)展公司(AWI)最新發(fā)布的純羊毛標志比原來多了Superior MerinoTM字樣。
“這是為了突出澳大利亞美麗諾羊毛的產(chǎn)地和品質(zhì)，把它重新定位成服裝產(chǎn)品中最高品質(zhì)的纖維。”澳大利亞羊毛發(fā)展公司(AWI)首席執(zhí)行官克雷爾·威爾士上周在2008年國際流行紗線展示會上這樣表示，重新定位的背后，是世界品牌發(fā)展趨勢的推動。
“我們認為只有不斷地把產(chǎn)品定位在高端水平上，才能與整個世界品牌的趨勢一致。”克雷格·威爾士表示，為了將澳大利亞美麗諾重新定位為世界最奢華天然纖維，并重新帶入國際市場。AWI宣布，將在今后3年內(nèi)投入1.2億澳元進行市場推廣。AWI亞洲區(qū)域總經(jīng)理帕斯卡·森考夫解釋說，這1.2億澳元的投資基金將重點運用于企業(yè)跟企業(yè)之間的共同合作，并將在主要消費國家，如英國、法國及其他歐洲國家及日本、中國等作推廣。
中國仍是AWI看好的重要市場。目前，中國市場消化了澳大利亞羊毛出口量的60%到70%，幾乎是澳大利亞羊毛第二大出口國意大利的兩倍，2007年，中國進口羊毛總量為31多萬噸，其中有19多萬噸來自澳大利亞。盡管今年上半年由于毛紡產(chǎn)品國際需求不旺等原因，國內(nèi)對羊毛的進口量同比下降8%，對澳大利亞羊毛的進口則下降了14%。但AWI認為，中澳兩國羊毛產(chǎn)業(yè)具有互補性，羊毛貿(mào)易仍然充滿發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“推廣項目之外，另一方面，聯(lián)合當?shù)仄髽I(yè)開發(fā)相應品牌，把產(chǎn)品推向零售企業(yè)。”帕斯卡·森考夫介紹，AWI已經(jīng)與江蘇陽光集團、江蘇海瀾、寧波雅戈爾、海天集團以及山東的南山集團等國內(nèi)較大的服裝制造企業(yè)進行合作，進行技術轉讓合作和新產(chǎn)品的共同開發(fā)，并最終導入消費者市場。
