“提高中國紡織服裝企業(yè)的創(chuàng)造性，是克服當前困難最急需的。”
———中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲
2007年10月份，國際工業(yè)設計聯(lián)合會宣布韓國首爾成為“世界設計之都”(WorldDesignCapital)。自此，首爾成為繼都靈之后的第二個“世界設計之都”。當初，首爾市政度選擇“設計”作為城市發(fā)展的主題，并非只是一個噱頭，而是該政府發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新設計帶來了確實的好處：諸如三星、LG電子等韓國企業(yè)憑借設計成為各自領域的佼佼者，推動了韓國品牌的發(fā)展，從而促進了國民經(jīng)濟的發(fā)展。
獲得“世界設計之都”的榮譽，不僅能夠帶動整個城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更重要的是其對促進城市大經(jīng)濟、文化等方面所產(chǎn)生的“連鎖效應”。因此，一個國家如此重視“設計”，如此在意“世界設計之都”的頭銜也就不足為奇了。與之相一致的是，幾年前，新加坡就成立了新加坡設計理事會(DesignSingaporeCouncil)，全面策劃國家設計方面的課題，增強該國在創(chuàng)意經(jīng)濟中的競爭力。
其實，這并不僅僅只是“設計”這么簡單。設計靠的是什么？靠的是好的創(chuàng)新、創(chuàng)意。對于一個國家而言，創(chuàng)新尚且有著舉足輕重的作用，更何況對于一個產(chǎn)業(yè)。當中國的服裝產(chǎn)業(yè)進入“洗牌”的關鍵時期，自主創(chuàng)新不僅僅只是一個目標，而是要化為實實在在的行動。
一位名叫薩拉的美國財經(jīng)記者，在2005年做了一個“大膽”的試驗———全家人全年拒絕使用中國貨。結果，這樣的試驗讓全家人叫苦不已，生活也被弄得一團糟：花了近100美元的價錢去購買孩子根本不喜歡的德國產(chǎn)玩具，而中國造的玩具卻價廉物美；購買高檔時裝費盡周折……在現(xiàn)實面前，她不得不承認，平時的生活中很難拒絕中國生產(chǎn)、出售的產(chǎn)品。
不可否認，中國產(chǎn)品曾經(jīng)以成本低廉、價格便宜等優(yōu)勢，制造了一股席卷世界的“中國制造”風潮。但是，當價格之刃不再鋒利，成本之利逐漸微薄，作為中國“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的紡織服裝企業(yè)如何突圍？品牌之戰(zhàn)如何打響？中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在接受媒體采訪時說過：“提高中國紡織服裝企業(yè)的創(chuàng)造性，是克服當前困難最急需的。”
在競爭日益激烈的今天，中國的紡織服裝企業(yè)如何見招拆招，將考量這個傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟中的走向。
分解之一
跨越“MadeInChina”，文化成為DNA
一直以來，中國都是服裝制造和出口的大國。但是有一個值得注意的現(xiàn)象是，在中國的紡織服裝出口總量保持增長的情況下，利潤卻在不斷下滑。這個悖論證明了這樣一個觀點：中國紡織服裝業(yè)必須加大自主創(chuàng)新的力度，提高產(chǎn)品質量和附加值，積極促使“MadeInChina”(中國制造)向“MadeByChina”(中國創(chuàng)造)轉變。正如江蘇省服裝協(xié)會常務副會長郁冰在接受本報記者采訪時所說的：“現(xiàn)在做品牌對于企業(yè)來說要求更高了，要有更多知識型、設計創(chuàng)造型的企業(yè)。”另一方面，對于屬于勞動密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，雖然勞動力的比較優(yōu)勢一定時間內(nèi)還將在中國繼續(xù)存在，但是，伴隨著印度等一些國家加工制造業(yè)的日益壯大，中國在這方面的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸減小。
可喜的是，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在進入結構調整和升級的命運十字路口，很多服裝企業(yè)確實以自己的實際行動，努力踐行著“中國創(chuàng)造”的理想。
2005年9月23日，由中國服裝協(xié)會、中國設計師協(xié)會和報喜鳥集團共同舉辦了一場名為“從中國制造到中國創(chuàng)造———報喜鳥2005敦煌‘天垂麗象’原創(chuàng)概念新聞發(fā)布會”。這一在業(yè)內(nèi)具有旗幟意義的舉動，再次表明了中國服裝企業(yè)走“創(chuàng)造”之路的決心。
在很長一段時期內(nèi)，我們的服裝在國際市場上始終扮演的是“為他人做嫁衣”的角色，以貼牌加工為主、代工掙微利的加工費，付出了辛苦的勞動到頭來卻沒有“定價權”。讓人尷尬和痛心的是，這些服裝轉手到了國外，貼上了國外的標簽，陡然身價倍增。這個不爭的事實已讓很多中國服裝企業(yè)從“服裝大國”的迷夢中清醒過來，誓言要在國際舞臺上發(fā)出自己的聲音，做“服裝強國”。值得肯定的是，報喜鳥的那次新聞發(fā)布會正暗合了這樣的意義。只是在明確了“中國創(chuàng)造”的道路之際，中國服裝最不可復制的力量在哪里？這當仁不讓的屬于“文化”。
服裝是一種特殊的消費品，除去與生俱來的生活與功能的意義之外，最持久的生命力在于其所體現(xiàn)的文化。一件物品，其外觀可以仿制，功用可以相似，但唯有其彰顯的文化不具有可復制性。服裝同樣如此。舉個例子來說，中國的旗袍歷經(jīng)時代的滄桑變化，為什么仍然經(jīng)久不衰，成為中國女裝中的經(jīng)典？原因就在于她所體現(xiàn)出來的中國傳統(tǒng)文化，因此被譽為中華服飾文化的代表。穿著在身，表現(xiàn)出東方女子內(nèi)外兼修、溫文爾雅的獨特氣質。旗袍所蘊含的這種文化韻味，顯然是其他服飾所無法復制的DNA。
