幾大關(guān)鍵詞：
服裝商會(huì)、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈、服裝專業(yè)市場(chǎng)、外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)型期、服裝板塊文化
在百度或者GOOGLE里搜索以下安徽服裝業(yè)，關(guān)于安徽服裝業(yè)的新聞也越來越多，大部分的新聞是在2005年以后才有的，這一點(diǎn)預(yù)示著安徽服裝界的正在醞釀?wù)衽d。隨著白馬服裝城2004年年底開盤、2005年3月安徽服裝商會(huì)的成立、2006年7月安徽服裝第一街……合肥火車站站前路的揭牌，有關(guān)安徽服裝話題也越來越多的出現(xiàn)在各個(gè)媒體的重要位置，中部服裝產(chǎn)業(yè)論壇的兩次召開，合肥服裝創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的建立以及各種服裝發(fā)展論壇和對(duì)話的開展，種種現(xiàn)象都在安徽服裝業(yè)勵(lì)精圖治，發(fā)奮圖強(qiáng)，準(zhǔn)備放手一博，大展宏圖。
上到政府，下到行業(yè)商會(huì)再到生產(chǎn)企業(yè)眾多的服裝經(jīng)銷商都在期盼安徽服裝界走出低估，在中部乃至全國的服裝產(chǎn)業(yè)占到一席之地。但是現(xiàn)實(shí)確實(shí)卻相當(dāng)嚴(yán)峻：安徽的服裝產(chǎn)業(yè)才占到全國的0.7%以上，太少了，安徽每年服裝消費(fèi)市場(chǎng)的300億幾乎都是外省品牌的天下，象浙江和廣州、上海、福建的品牌比重要多一些。要振興安徽的服裝，要從很多紛繁的頭緒中先要對(duì)安徽的服裝進(jìn)行一個(gè)檢索，找到其中的關(guān)鍵癥結(jié)以及限制安徽服裝發(fā)展的主要因素。加以引導(dǎo)、輸理和解決。
筆者和安徽服裝界很多企業(yè)接觸比較多，不難發(fā)現(xiàn)安徽服裝業(yè)有著與國內(nèi)服裝業(yè)存在的通病，比如：品牌積淀時(shí)間短，品牌核心價(jià)值定位模糊，服裝企業(yè)投資產(chǎn)業(yè)多元化，同質(zhì)化競爭，職業(yè)經(jīng)理人整體水平不高等特點(diǎn)外，也有著其個(gè)性和安徽地域的特點(diǎn)。我們?cè)囍鴱母鞣N千絲萬縷的因素中找到一些安徽服裝界值得關(guān)注的問題，希望對(duì)安徽服裝企業(yè)和經(jīng)銷商有所啟示和裨益：
一、安徽的服裝產(chǎn)業(yè)目前處在產(chǎn)品時(shí)代向品牌時(shí)代過渡期：
安徽的服裝需要突出重圍，發(fā)展自己的品牌，就必須增強(qiáng)自身的系統(tǒng)競爭實(shí)力。現(xiàn)在服裝行業(yè)的競爭已經(jīng)開始進(jìn)入了一個(gè)新的階段，過去服裝給別人OEM加工的安徽企業(yè)比較多，也積累很多加工的經(jīng)驗(yàn)。但是目前競爭格局和競爭態(tài)勢(shì)和手段與以往大不一樣。信息化自動(dòng)化程度越來越高的今天，安徽服裝企業(yè)的硬件和軟件都是缺乏的。過去的服裝競爭是一招一式點(diǎn)狀無序的競爭，但是現(xiàn)在不行了。要以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，以研發(fā)為賣點(diǎn)，以終端為關(guān)鍵，以制造為后盾，以資源為保障，以團(tuán)隊(duì)為核心，把這六個(gè)方面組合起來才能夠成為真正的品牌�，F(xiàn)在中國服裝企業(yè)的競爭已經(jīng)開始進(jìn)入了一個(gè)整合競爭、系統(tǒng)競爭的時(shí)代。但是目前徽派服裝的競爭手段太單一，很多企業(yè)沒有戰(zhàn)略，也沒有差異化的定位，競爭的整體層次比較低級(jí)。
二、不少服裝企業(yè)目前處在外貿(mào)型向內(nèi)貿(mào)型的轉(zhuǎn)變期：
目前，很多安徽省很多服裝企業(yè)和先前很多沿海地區(qū)的服裝生產(chǎn)企業(yè)一樣，他們主要靠外銷定單維持生存和發(fā)展。由于外銷內(nèi)銷在很多操作模式上有著很大的差異，很多企業(yè)不缺錢，有很多企業(yè)則是想外銷、內(nèi)銷一起做，以增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，為日后企業(yè)的發(fā)展鋪路，哪邊市場(chǎng)形勢(shì)好就把主要精力投向哪邊，所以，有些外銷企業(yè)會(huì)逐漸把部分精力轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷上來，先積累一些內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)，在外銷形勢(shì)不好的時(shí)候能使得企業(yè)順利轉(zhuǎn)型。
但是由于小富即安的思想，以及擔(dān)心轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，許多安徽服裝企業(yè)對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型不知道從何處著眼從而裹足不前，畏首畏尾，限制了企業(yè)的發(fā)展壯大。
三、服裝產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境先天缺陷、配套產(chǎn)業(yè)不完善、服裝行業(yè)生態(tài)圈沒有形成：
服裝是時(shí)尚行業(yè)也是創(chuàng)意行業(yè)，安徽創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（廣告、咨詢、設(shè)計(jì)）整體相對(duì)北京、上海、廣州肯定是落后的，但是不缺乏創(chuàng)意和廣告以及市場(chǎng)運(yùn)作的人才。創(chuàng)意行業(yè)的崛起會(huì)對(duì)安徽的服裝企業(yè)有個(gè)反哺的促進(jìn)作用。
筆者因?yàn)樵跔I銷咨詢行業(yè)浸潤很久，發(fā)現(xiàn)安徽的營銷咨詢行業(yè)主要的服務(wù)對(duì)象大部分為快速消費(fèi)品居多，尤其是煙草、酒類偏多，其他的服務(wù)的行業(yè)家電、木地板行業(yè)也有，唯獨(dú)服務(wù)安徽服裝業(yè)的鳳毛麟角。在安徽咨詢企業(yè)中，商道營銷傳播公司是屈指可數(shù)的明確定位服務(wù)服裝行業(yè)的營銷咨詢公司，因?yàn)榘不辗b企業(yè)整體意識(shí)較為落后，也有很多單位是舍不得花錢請(qǐng)專家和外腦。今年7月公司聯(lián)手《服裝銷售與市場(chǎng)》、《中國服飾報(bào)》、《新營銷》《新華網(wǎng)安徽頻道》《江淮晨報(bào)》進(jìn)行一次大型公益性質(zhì)的服裝實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)來培育這個(gè)市場(chǎng)。這樣的活動(dòng)今后還會(huì)堅(jiān)持做下去才能起到一定的效果。
象廣州、上海、北京、石獅、溫州、寧波等服裝業(yè)如火如荼的地方，企業(yè)請(qǐng)專家請(qǐng)顧問公司是很正常的。在行業(yè)欠發(fā)達(dá)的地方，咨詢廣告業(yè)這些行業(yè)的服務(wù)單位也相對(duì)較少，因?yàn)槠髽I(yè)間是有生態(tài)鏈也畢竟現(xiàn)在社會(huì)分工越來越細(xì)，術(shù)業(yè)有專攻，作為服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝您在行，但是如何快速有效打造品牌，提升系統(tǒng)化競爭能力以及洞察消費(fèi)者、研究消費(fèi)者和市場(chǎng)研究工作比生產(chǎn)服裝本身更為重要。
產(chǎn)業(yè)鏈不完整也是一個(gè)制約安徽服裝業(yè)發(fā)展的重要因素： 企業(yè)與企業(yè)的競爭趨勢(shì)將體現(xiàn)在供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的競爭上。目前安徽服裝上游的生產(chǎn)企業(yè)相對(duì)規(guī)模較小，服裝生產(chǎn)的原輔材料供應(yīng)鏈條沒有建立，而中間流通環(huán)節(jié)經(jīng)銷物流輻射能力差。種種配套行業(yè)的萎縮和弱小，限制了行業(yè)的發(fā)展步調(diào)。安徽服裝行業(yè)要從紡織原料、紗線、坯布、面輔料到服裝、家紡形成了一個(gè)完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，極大地發(fā)揮安徽自身農(nóng)業(yè)大省原材料豐富、服裝產(chǎn)業(yè)工人眾多、勞動(dòng)力成本生產(chǎn)成本低廉的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
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