搶奪銷售渠道的控制權(quán),是商海中經(jīng)常發(fā)生的事。我是如何來控制我的銷售渠道的呢?
(一)推行小區(qū)域獨家代理制度,打破全省全市壟斷格局,使得單個點的作用對于整個網(wǎng)絡(luò)來說都不是很重要。這樣一來,即使某點叛變,也不會影響到全省全市。
(二)把網(wǎng)絡(luò)做得細(xì)化些,不但省級城市要做,地級城市、縣級城市也都要做,這樣一來,如果省會城市中的點發(fā)生叛變,也不會帶動全省全市了。
(三)時常聯(lián)系,單次配貨數(shù)量不要太大,每次配貨都要有欠缺,迫使代理商不斷與你聯(lián)系。
(四)不要把代理商逼到絕路上,比如:答應(yīng)換貨遠(yuǎn)要比不允許換貨好,原因何在呢?因為你如果不允許他換貨,他一旦發(fā)現(xiàn)部分貨物積壓,就會失去繼續(xù)做下去的信心,心里會想:“如果做下去的話,最后尾貨怎么辦呢?”但如果你同意他換貨,他即使已經(jīng)興趣不太大了,也可能會為了換貨而與你保持聯(lián)系。這樣,你就有機會來挽留他了。同時,每次交易也都不要做得十分的完美,多少要留點小尾巴。因為有了尾巴,顧客才有了與你繼續(xù)勾通的必要,這就給你留住他的機會。
(五)最可能搶奪銷售渠道控制權(quán)的,還是廠家。防備廠家的最好辦法,還是壓貨,一是一定要壓住廠家的部分貨款,二是要造成廠家不斷產(chǎn)生庫存。
(六)防備廠家的另外一個辦法,就是多品牌多品種混合經(jīng)營,使得任何一個廠家對于我來說,都不會太重要。
(七)穩(wěn)握控制權(quán)的關(guān)鍵:是要在本行業(yè)中樹立很高的權(quán)威性。如果你都已經(jīng)成為本行業(yè)的權(quán)威了,誰都要借重于你,你還擔(dān)心什么呢?
(八)盡力把行業(yè)內(nèi)好的勢頭透露出去,以便吸引外圍人員進(jìn)入,以引起行業(yè)的競爭,通過引發(fā)他們內(nèi)部的惡性競爭來提高自己的地位。這就是乾隆皇帝經(jīng)常讓劉羅鍋與和坤吵架的原因,否則,怎么顯示出皇帝的重性呢?只有你們大家相互吵架了,我皇帝才重要嘛。這一手,我表兄用得最好。
(九)與代理商以貨換貨。這一條是我的絕密武器,就不講了吧,否則,我都快沒優(yōu)勢了。
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