“世紀(jì)童話”、“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，這兩個(gè)似乎不相干的兩個(gè)名詞，在2008年的冬天和即將到來的2009年的新春他們成為了各大媒體經(jīng)常提及的話題。
當(dāng)世紀(jì)童話公司迎來新的一年之際，回眸2008年，其實(shí)既是童裝品牌的發(fā)展年，也是童裝品牌的轉(zhuǎn)折年，各種品牌魚龍混雜，不斷滿足著不斷發(fā)展的童裝市場，確實(shí)借這奧運(yùn)寶寶的降生，許多商家都淘到了金，但是隨著下半年席卷全球的金融危機(jī)到來，如今許多的家庭不得不減少了家庭開支，放棄昂貴光鮮的童裝品牌，轉(zhuǎn)而選擇漂亮而廉價(jià)的童裝，單個(gè)品牌已經(jīng)很難滿足家庭的需要，于是以“世紀(jì)童話”為代表的一批童裝品牌折扣店在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)下反而出現(xiàn)了越來越紅火的趨勢。作為我國童裝品牌折扣的先行者，世紀(jì)童話率先在我國實(shí)行連鎖經(jīng)營，涵蓋時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑、民族、前衛(wèi)、復(fù)古等多種風(fēng)格，從而將我國童裝產(chǎn)業(yè)帶入了一個(gè)展現(xiàn)的領(lǐng)域。
嬰兒潮的市場消費(fèi)需求加快
隨著70末和80后這樣一批年輕人在2008年前后的紛紛結(jié)婚生子，導(dǎo)致了我國在近兩年出現(xiàn)了建國以后的一個(gè)嬰兒潮，而且有持續(xù)的趨勢。隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，國家對內(nèi)需的大力鼓勵(lì)和頒布了一系列消費(fèi)刺激政策，相信2009年一定可促進(jìn)嬰兒類產(chǎn)品的消費(fèi)購買力的提高。隨著人們生活質(zhì)量的提高，美化孩子衣著已成為家庭生活中的一項(xiàng)主要內(nèi)容，家長和兒童對童裝需求隨著家庭消費(fèi)能力增強(qiáng)后，將呈現(xiàn)出從滿足量的需求轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提高需求趨勢，尤其是兒童一季多衣的需求將拉動(dòng)童裝消費(fèi)總量的增加(因?yàn)閮和磕甓奸L身體，所以童裝有一個(gè)持續(xù)的消費(fèi)量)。消費(fèi)對童裝需求旺盛的態(tài)勢，為童裝市場步入新一輪品牌發(fā)展期提供契機(jī)，也有利于推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，一些童裝品牌折扣店折扣非常低，如世紀(jì)童話，部分折扣達(dá)到了1折，加快了我國童裝的發(fā)展。
童裝二級市場品牌受到關(guān)注
據(jù)世紀(jì)童話的統(tǒng)計(jì)分析，近幾年，隨著城市建設(shè)的步伐加快，童裝二級市場商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展速度加快，商場購物環(huán)境和商場經(jīng)營規(guī)模與一級市場商業(yè)設(shè)施差距拉近后，為童裝品牌導(dǎo)入到二級市場提供了一個(gè)營銷平臺。較多品牌進(jìn)入到二級市場后，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇，相對而言，顧客就可就近消費(fèi)，可節(jié)省精力成本、時(shí)間成本和車旅成本。由于童裝二級市場從品牌導(dǎo)入期已步入到品牌發(fā)展期，消費(fèi)購買能力也較強(qiáng)，對品牌需求欲望較高，市場發(fā)展空間較大，經(jīng)營成本相應(yīng)較低，該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級市場滲透，今年有較多童裝企業(yè)已將開發(fā)童裝二級市場品牌營銷作為品牌經(jīng)營發(fā)展策略調(diào)整年。在今后幾年，當(dāng)童裝二級市場蘊(yùn)藏的潛在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力后，其童裝品牌經(jīng)營的發(fā)展的潛力和經(jīng)營業(yè)績增幅比例要高于一級市場，發(fā)展二級市場品牌經(jīng)營，有利于提高品牌占有率、品牌輻射力和市場認(rèn)知度。一方面品牌需求的增加，也促成了價(jià)格的上升，如果買到品牌童裝，價(jià)格還適宜呢，市場決定了世紀(jì)童話等童裝品牌折扣店將加快童裝二級市場童裝品牌的普及。
金融危機(jī)下的機(jī)遇
2008年是奧運(yùn)年，也是金融危機(jī)年，應(yīng)該說在國內(nèi)發(fā)生了一系列的對消費(fèi)不利的因素，許多商家利用奧運(yùn)賺了錢，但是奧運(yùn)不會年年有，奧運(yùn)后怎么辦？經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的2009年怎么辦？其實(shí)作為童裝經(jīng)營者來說大可不必為此擔(dān)心，只要繼續(xù)走如世紀(jì)童話這樣的童裝折扣店的概念，2009年一定會讓危機(jī)成為機(jī)遇。眾所周知，2008年的產(chǎn)生了許多的奧運(yùn)婚姻，一般來說2009年大部分都會有生孩子的要求，因此2009年這個(gè)嬰兒潮還將延續(xù)金豬年的嬰兒潮，家庭開支會有減少，而事實(shí)上父母總是都想讓孩子穿的好，因此在放棄童裝專賣店的同時(shí)，也就只有選擇物美價(jià)廉的品牌童裝折扣店，這點(diǎn)從世紀(jì)童話2008年12月的銷售情況就能看出來，一般來說最近人們消費(fèi)控制很嚴(yán)，而且又是淡季，相反12月的消費(fèi)情況確是前面幾個(gè)月的2倍左右，由此可以看出經(jīng)濟(jì)危機(jī)驅(qū)使一部分爸爸媽媽們不得不選擇品牌童裝折扣，而事實(shí)是物美價(jià)廉的東西誰都會選擇。
因而，2009年不僅僅是一個(gè)危機(jī)與機(jī)遇并存的經(jīng)濟(jì)危機(jī)年，更還是一個(gè)童裝年，作為品牌折扣童裝代表的世紀(jì)童話必將是一個(gè)非常好的契機(jī)，將童裝品牌普及的同時(shí)，讓家長感受到折扣的好處，讓更多的兒童感受到品牌童裝的低廉。 |
