近年來，尤其是在奧運(yùn)的催化作用下，中國商業(yè)體育的成長力量讓人驚喜，以姚明為榜樣的一批具有國際影響力的體育明星出現(xiàn)，以F1為代表的一批國際頂級賽事的引進(jìn)和以中網(wǎng)為典型的一批本土賽事的崛起，都讓人看到了希望之光。不過，后奧運(yùn)效應(yīng)和眼下突如其來的金融危機(jī)則是無法回避的事實(shí)。企業(yè)如何將體育營銷發(fā)揮到最大限度，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任陳少峰跟大家分享了他的“體育營銷十視角”。
第一，體育賽事是娛樂也是健康活動，體育是文化產(chǎn)業(yè)，可以把體育分為健康休閑和娛樂休閑兩類，所以體育營銷本質(zhì)上是一種娛樂營銷。當(dāng)然這個(gè)娛樂必須是體育本身賽事高水平和品牌化才有價(jià)值。
第二，在中國，體育賽事和體育營銷有其特殊性，可稱做愛國主義體育，因此對企業(yè)贊助有一個(gè)捷徑可尋，凡是有中國參加的體育活動就具有商業(yè)價(jià)值。
第四，既然青少年是一個(gè)主流消費(fèi)者，那么具有哪些特點(diǎn)？娛樂性、體驗(yàn)性、參與性和時(shí)尚性，所以國家還可以開發(fā)很多的娛樂體育。
第五，今天的市場上，消費(fèi)者越來越關(guān)注體育和娛樂化的生活方式之間的密切關(guān)系。因此在媒體宣傳上注重娛樂化的生活方式將會得到消費(fèi)者的青睞。
第六，關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身的新趨勢。由于我們國家的優(yōu)勢項(xiàng)目是球類，商業(yè)體育本身主要也是以球類產(chǎn)業(yè)為核心，所以奧運(yùn)會之后，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注球類產(chǎn)業(yè)。
第七，體育活動和文化活動有密切結(jié)合的趨勢。大多數(shù)人都對奧運(yùn)會的開閉幕式留下深刻印象，因此企業(yè)可以將征集一個(gè)節(jié)目本身作為一個(gè)體育營銷的視角。
第八，贊助商應(yīng)注意體育賽事贊助開發(fā)的持續(xù)化和品牌化，特別是應(yīng)該參與體育賽事品牌的維護(hù)、細(xì)化、深化和持續(xù)化開發(fā)。
第九，應(yīng)當(dāng)關(guān)注民間品牌產(chǎn)業(yè)化的趨勢。任何聯(lián)賽都應(yīng)當(dāng)成為獨(dú)立的管理機(jī)構(gòu)，不必受體育主管機(jī)構(gòu)的制約。
第十，應(yīng)當(dāng)推動體育營銷的持續(xù)化和完整化，例如奧運(yùn)會結(jié)束之后，奧組委應(yīng)當(dāng)組織奧運(yùn)贊助者的總結(jié)和頒獎活動。 |
