在電視上投廣告、在報(bào)紙上投軟文、在街頭做路演，或者在某個(gè)五星級(jí)酒店召開新聞發(fā)布會(huì)……在信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)的推廣方式似乎已經(jīng)越來越難以引起人們的興趣，尤其是對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群是年輕人的商家而言，一本正經(jīng)的說自己的產(chǎn)品質(zhì)量如何好、品牌知名度如何高、售后服務(wù)如何到位，收獲的卻往往是拒絕與不屑。
阿迪王：“山寨品牌”的“山寨營銷”
一家來自晉江的鞋企，正在掀開破除傳統(tǒng)營銷方式之外的另一種營銷序幕。
阿迪王，盡管這個(gè)以“仿冒”為基本生存原理的“山寨品牌”自誕生以來就在網(wǎng)絡(luò)上飽受各種“非議”，但誰又能否認(rèn)，關(guān)于阿迪王充斥網(wǎng)絡(luò)的“非議”，何嘗不是阿迪王如今在年輕群體中，獲得如此之高知名度的極佳的推廣方式呢？
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，正如郭德綱作為一個(gè)著名相聲演員而喜歡自稱自己為“非著名相聲演員”一樣，作為一個(gè)非著名品牌，網(wǎng)友賦予阿迪王“宇宙顛峰品牌”稱號(hào)，同樣令人記憶深刻。
營銷也“出格”，當(dāng)“現(xiàn)代營銷之父”菲利普·科特勒面對(duì)新的市場時(shí)期時(shí)，也對(duì)自己曾經(jīng)提出并廣受贊譽(yù)的“4P”理論模型進(jìn)行修正，并以最新的營銷模型CCDVTP取而代之時(shí)，作為身處“營銷致勝”時(shí)代的商家，應(yīng)市場變化而進(jìn)行營銷方式的更新，尤顯迫切。
序幕：“山寨品牌”的“惡搞運(yùn)動(dòng)”
在素有中國第一娛樂互動(dòng)門戶之稱的貓撲網(wǎng)，聚集著大量的80后、90后的年輕群體，在這里，所有的一本正經(jīng)和嚴(yán)肅認(rèn)真，都可以被以調(diào)侃取樂擅長的“貓撲精神”演化得令人忍俊不禁。
而阿迪王在網(wǎng)絡(luò)上真正意義上的走紅，正是緣于自稱具有“貓撲精神”的網(wǎng)民的調(diào)侃。
最初，一位網(wǎng)名為doctorlob的網(wǎng)友在貓撲網(wǎng)發(fā)帖《我今天見一個(gè)牌子叫“阿迪王”》，全文不過60余字：“我今天見一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口號(hào)是‘一切皆能改變!’我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號(hào)也都有，并且都是學(xué)別人的……”為了證明自己所言非虛，該網(wǎng)友還貼上了阿迪王專賣店的圖片。
或許是阿迪王與阿迪達(dá)斯過于接近的品牌名，或許是阿迪王與阿迪達(dá)斯過于類似的品牌LOGO，也或許是阿迪王那句“一切皆能改變”的似是而非的廣告語，很快，被網(wǎng)友認(rèn)為是“很雷人”的阿迪王開始在貓撲上大量傳播并“慘遭惡搞”。
一系列圍繞阿迪王進(jìn)行惡搞的文章開始頻頻見諸網(wǎng)絡(luò)：《每個(gè)人心中都有一雙阿迪王》、《今天我穿著阿迪王新款草鞋在超市教訓(xùn)了兩個(gè)非主流》、《我終于按揭買了阿迪王》、《今天我給一個(gè)穿阿迪王的人擦了鞋》……
這些惡搞的文章不僅標(biāo)題標(biāo)新立異，而且題材豐富、體裁多變，惡搞阿迪王的小說《為了一雙阿迪王，我失去了我的雙腳》可稱為其中的代表作品之一：
“我們坐在高高的土堆上面，聽媽媽講阿迪王的事情。我出生在一個(gè)不太普通的家庭，媽媽會(huì)預(yù)知術(shù)，在我小的時(shí)候，媽媽就常跟我說：‘在未來的世界，有一種叫阿迪王的東西成為比石油，黃金還重要的東西……’那時(shí)，我癡癡的聽著，一聽就到半夜，聽到入迷，任由鼻涕流到自己的嘴里。長大后，我終于知道阿迪王是什么東西。它是對(duì)于億萬人來說比自身生命還重要的神物……”
而伴隨著“惡搞運(yùn)動(dòng)”的愈演愈烈，阿迪王也被無限神化、無限贊美，甚至成了網(wǎng)友選舉出的“宇宙顛峰品牌”，很多人以看阿迪王的帖子為樂，由此也造就了更多的人積極投身到“惡搞運(yùn)動(dòng)”之中，用更新鮮更具趣味的文字和圖片來表達(dá)對(duì)阿迪王的無限崇拜。 |
